外卖只要1分钱，饿了么再掀价格战，本地生活下半场开杀！

最近，饿了么再度“疯魔”，宣布扩大百亿补贴规模，覆盖城市从24城增至124城，品类也由餐饮拓展到全生活服务。

直观点说，如果你是新用户，一套优惠组合拳打下来，补贴甚至能超过订单本身，要不是有最低消费门槛，你连1分钱都不用出。

没错，是羊毛的味道。

此前，美团背靠腾讯，切断支付宝连接向阿里宣战，如今马小弟饿了么气势汹汹，重演烧钱乱斗。可见，关乎本地生活的下半场团战终于正式开杀！

饿了么“完全体”成型，进军本地生活

上半年，由于疫情爆发，外卖市场逆势起飞。作为最大受益者，美团营收增长、市值狂飙，从微博里的岁月静好就能看出，王兴难得地享受了一段悠闲日子。

不过，暴风雨前总是风平浪静，随着双11号角响起，快乐时光恐怕得说拜拜。

前几天，饿了么突然宣布“百亿补贴”将再扩大。科技君眉头一皱，感觉事情并不简单，这可是自8月推出以来第3次升级，太不寻常。

此前饿了么曾表示，旗下业务系统已100%迁至阿里云，看来是“完全体”进化成型，迫不及待要秀肌肉。

也是，正儿八经靠上大树，行事做派自然跟之前与有所不同。

拿百亿补贴来说，一改传统广撒红包玩法，转向重点区域和人群进行精细化运营，优惠金额还能精准匹配，根据不同用户上下浮动，提高补贴效率又为商家省钱。

并且，福利不仅限于外卖，几乎涵盖本地生活各个领域，商超、美发、洗衣、KTV等。

显而易见，这波操作是饿了么想争夺外卖厂子，也是阿里进攻本地生活的冲锋号。

砸钱是真砸，但效果不好说

活动启动之初，确实是大型真香现场。

不少用户在知乎、微博等平台晒出订单，光百亿补贴一项减免高达10~20元，实付不到10元就结结实实吃顿大餐，以至于有人感叹“饿了么简直毁了我的经济学常识”。

然而，优惠太猛的弊端就是，当人们发现自己无毛可薅，或者薅得不够多时，就会产生心理落差，然后报复性“离羊而去”。

比如，同一家店自己跟其他人补贴金额不一致，或享受过一两次高补贴后金额下降。

后者很好理解，而前者科技君也提到过，原理是不再执行“广撒网”逻辑。

如此一来，受到“差别对待”的用户很可能出现两极化：被重点运营的人对平台好感度倍增，粘性增加；另一部分人则认为被大数据“杀熟”，投向美团外卖怀抱。

阿里现在使劲，可能为时稍晚

其实不难看出，美团外卖和饿了么谁也扳不倒谁，双寡头局面将长期存在，以双方的体量，注定会是场持久消耗战。

依靠补贴挽回外卖和生活服务领域的市场份额，很难实现。毕竟大家都经历过早起烧钱乱斗，这点道理不可能不懂。

因此，科技君认为此举更像是防守动作，未必指望靠百亿补贴翻盘，只是不想市场份额被黄袋鼠持续挤压。

说到底，饿了么的战略困局，就是阿里跟美团围绕本地生活的竞争，可惜的是马老大还处于下风。

王兴一开始以餐饮团购发家，之后顺理成章进入外卖、生鲜领域，再从“吃”切入本地生活服务。

加上电影购票、支付、跑腿代购、单车与打车、旅行等诸多生活不可或缺的业务，与大众点评进一步互补，形成“本地生活上美团”的战略闭环。

反观阿里，一直喜欢独立品牌运作。飞猪、盒马、饿了么、口碑虽然都属于本地生活范畴，但过于分散，难以在用户心中得到统一。

再说，两家对外卖和本地生活的野心也不同。

马云想要的生意中介平台，并不必须是这一领域，这块市场对阿里而言固然“重要”，但若实在拿不下，就维持原状吧，毕竟饿了么和口碑仅占总营收的6%左右。

王兴可不这样想，外卖失则本地生活失，本地生活失则美团亡，是“生死攸关”的事。

由此可见，双方决胜意志，不可同日而语。阿里入局更晚、相关经验更稀缺，不能迅速带动饿了么占领市场制高点，在情理之中。

2018年，阿里曾指望饿了么用30亿打赢夏季战役，但远远低估了本地生活业务的难度。

由于补贴力度不够，没能在早期彻底压制住美团。如今王兴已经站稳，现在下狠手或许为时稍晚。

总之，本地生活领域的下半场厮杀已经开始，不管百亿补贴能否达到大佬想要的效果，反正咱们消费者能享受到真金白银的优惠，也挺好。