从脱贫到奔富 京东五年电商精准扶贫交出千亿成绩单

10月17日国家扶贫日，京东发布2020年扶贫报告。自2016年1月京东集团与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》以来，京东扶贫工作覆盖产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫、金融扶贫、健康扶贫、公益扶贫等诸多领域。截至2020年9月30日，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会是全体人民的福祉，京东积极响应国家号召，几年来全面投入脱贫攻坚战，以实际行动践行了企业社会责任。

京东自2015年启动农村电商战略，过去五年京东平台实现农产品交易额超5000亿元，成为农产品上行的主渠道。未来三年，京东将推出“奔富助长计划”，发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等五大核心能力，从智慧农业、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手，打通农村全产业链条，推动乡村振兴，带动农村万亿产值成长。

京东五年扶贫硕果累累

不同于常规的电商扶贫，京东致力于帮助农村地区打造产业链、供应链、生态链的闭环，涉及种养殖、加工、品牌营销、物流、金融、服务的现代农业全价值链，支持农村真正构建起可持续发展的产业能力，使农村具备了“造血”能力，五年的扶贫成果卓著，涉及农村发展的诸多方面。

在产业扶贫方面，京东与全国110个国家级贫困县直接签署扶贫合作协议，开设各级扶贫特产馆250多个，设立扶贫频道，全力推动贫困地区产品上行。京东物流推出并不断升级“千县万镇24小时达”时效提速计划，面向低线城市及重点县镇布局物流新基建，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效。截至2020年6月底，京东物流在全国运营超750个大型智能仓库，90%行政区县已实现24小时达。京东物流还持续加快供应链、快递、冷链等业务下沉，服务产业带、农产品上行，在全国11个城市建设先进多温层冷库，覆盖近300个大中城市。

2020年年初新冠肺炎疫情暴发，很多乡村尤其是贫困地区农产品销售不畅，京东第一时间开通全国生鲜产品绿色通道。截至目前，“京心助农”帮助130万款农产品上行，累计销售3亿件农产品，覆盖全国绝大多数农业产业带，策划近10万场助农直播。

疫情期间京东宣布投入15亿资源推出春雨计划，整合全平台营销能力向滞销产品、商家倾斜资源。京东七鲜超市在河北、天津、陕西、四川、广东等地区优先为农户朋友开通蔬菜、水果的绿色通道；友家铺子为滞销生鲜商品供应商提供“即时上架销售”。

在用工扶贫方面，近年来京东优先录用建档立卡贫困人口，已累计解决贫困地区5万人就业，为来自贫困地区的员工缴纳“五险一金”、签订正式劳动合同，提供食宿及岗前培训等服务，人均月收入超过6000元。2020年5月，京东全面参与由国家人力资源社会保障部、国务院扶贫办主办的“数字平台经济促就业助脱贫行动”，向贫困地区开放物流、微工等7万个就业岗位。

在创业扶贫方面，2016年以来京东举办数千场扶贫助农培训，覆盖全国28个省区的贫困地区，为贫困县基层干部、企业人员和贫困青年等群体开展电子商务进农村培训、农业技术培训等多方面多层级的培训，累计培训超过18万人次。京东还建立了103家青年电商孵化中心，吸引广大农村青年、大学生返乡创业。

在金融扶贫方面，自2016年以来京东“众筹扶贫”累计共帮助400多个贫困县，上线众筹项目超过1200个。同时，京东已在全国筹建京东惠民小站40000家，在全国招募合伙人超过65000个，京东惠民小站覆盖超过1800个区县，已服务下沉市场用户超过2700万。

在健康扶贫方面，面向全国建档立卡贫困户（含已脱贫贫困人口），京东“健康中国·医药补助工程”提供每人每年1000元的购药补助，单品补助比例最高达68%，合作药企及补助目录内药品持续增加。截至2020年9月底，在线上，京东大药房的合作药企已达41家，补助药品目录已有593种药品，覆盖数百种常见病与慢性疾病。

在公益扶贫方面，京东公益“物爱相连”平台已上线扶贫类物资募捐公益项目近600个，累计收到社会公众、爱心企业捐赠的物资近550万件。

全产业链赋能，打造脱贫奔富标杆

早在2016年1月京东集团与国务院扶贫办的扶贫战略合作协议签约仪式上，京东集团董事会主席兼CEO刘强东就表示，贫困地区的农业发展面临两个挑战，一方面是贫困地区的农产品卖不出好的价格，另一方面是城里人买不到绿色安全的食品。刘强东首倡“京东扶贫跑步鸡”模式，即以免息贷款形式支持贫困地区跑步鸡的养殖，通过支持贫困地区产业的成长，打造品牌，让城里人享受健康安全又好吃的鸡肉，真正帮助贫困地区脱贫。

从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，京东从2016年开始打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等一系列绿色农特产项目，打造出规模化、标准化的京东自有扶贫品牌矩阵，并在更多地区推广复制，不仅吸引了广大贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

除了打造京东自有扶贫品牌矩阵，京东还从全供应链的帮扶机制入手，帮扶扶贫产业带。在陕西，京东围绕陕西苹果产业在品种选育、灌溉、AI农技服务、品牌营销等方面的需求，携手农业领域龙头企业成立“京东云数字果业联盟”，为当地苹果产业提供全产业链服务，搭建苹果大数据平台，以精准需求带动精准供给，为当地苹果产业发展、营销定位、以销带产提供有力支撑。

不仅从零售、物流等方面对涉农企业进行帮扶，京东还发挥自身在产业投资等领域的资源优势，扶持农业龙头企业，培育奔富排头兵。京东数科旗下千树资本投资的“等蜂来”专做天然成熟原蜜，从蜂蜜源头开始全程参与供应链管控，与蜂农签约，以高于市场一倍以上的采购价进行收购，指导蜂农按照“等蜂来”的标准完成养殖和生产。同样获得千树资本投资的还有福仁缘公司，打破枇杷鲜果销售时间过短的局限，福仁缘枇杷汁饮料在很短的时间内就跃居京东饮料类目新品牌增速第一名。

“在销售农产品助农的过程中，电商不仅作为超级营销渠道，其全产业链进入模式，可实现由‘产品’到‘产业’的升级”，中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，电商全产业链与农业产业带合作的模式对地区农业的长期发展非常有价值，有助于形成特色产业集聚，发挥规模优势，从而降低产业运营成本，提升产业竞争力。

作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东致力于将长期以来打造形成的“新一代基础设施”向农村地区开放，帮助农村地区产业实现跨越式发展，改善农村人民生活，全面走上“奔富”之路。