广告界的祖师爷，文案届的天花板，
杜蕾斯，它栽了
说起杜蕾斯，很多人第一反应想到的并不是避孕套，而是它那优秀的营销文案。
能把大多中国人说不出口说不好或羞于表达的东西，用巧夺天工的文案通过“打擦边球”的方式表达出来。
常在河边走，哪有不湿鞋！
就在昨天，杜蕾斯前一秒刚蹭完iPhone 12的热点，下一秒自己就因为内涵广告被罚上了热搜。
（图片来源于网络，如有侵权请联系删除）
这热搜太迷惑了，让小编一瞬间疑惑了。
杜蕾斯不是个避孕套品牌吗？
又不是卖苹果卖梨卖月饼卖鸭脖的，怎么还会因为“内涵”这种事被处罚？
卖套的不让性暗示，让人家卖个寂寞啊！
据报道，杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注，但近年来也处罚不断。
据企查查APP显示：
杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增了行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
斯腾爽健贸易（上海）有限公司于19年12月25日被处罚，处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
虽然这次被处罚的只是杜蕾斯的代理，但在段子手这件事上，杜蕾斯之前蹭的热点也不是没有翻过车。
利用成人话题做营销，本身就是在打擦边球，稍有不慎就有可能惹祸上身。
去年4月份，杜蕾斯与喜茶的互动就翻车了，这个文案已经不是之前令人叫绝的神文案了，已经接近低俗，引发网友批评。
引发网络热议后，杜蕾斯不得不紧急更换了文案，将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。
至于翻车原因，据爆料是杜蕾斯与“御用”文案团队——环时互动选择了“分手”，这才让杜蕾斯的广告彻底“失控”的。
俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋！
作为一个做成人用品的大企业来说，“性暗示”广告文案确实能吸引人，可以为自己的品牌宣传加分。
但凡事皆有度，把控不好就极有可能翻车。
此次杜蕾斯因违反广告法第九条第（八）项规定被罚，也给了我们敲了一个大大警钟！
让我们深刻的记住了，企业在宣传上，切不可为博客户眼球，做出违反法律法规之事，否则代价太大了，企业往往得不偿失。
那你知道吗？
企业在宣传期间，这些风险，同样也能让你陷入“危机”！
热门影片《失恋33天》使用未授权字体，赔付2万元；
《鬼吹灯》电影字体未授权，作者索赔51万元；
字体未获侵权，公司遭索赔2860万；
宣传文案中配图，遭索赔2000元；
公众号文章16张图片侵权，被起诉三次；
......
我们见过太多企业，因为侵权赔钱了......
也就是说，企业宣传时，不仅仅要对广告文案进行核查，看看是否违法。
同样也需要对海报、文章上的字体、图片进行核查，看看是否构成侵权！
未获授权，索赔4亿？
喜欢玩游戏的人想必都听过暴雪的名号，作为全球知名的游戏公司，却也曾倒在了字体侵权的道路上。
07年的时候，当时的北大方正电子向北京市高院提交诉讼状。
称暴雪、暴雪游戏的运营商九城互动信息技术(上海)有限公司、上海第九城市信息技术有限公司等侵犯其具有著作权的五款字库和字体,索赔4.08亿！
因为赔偿金额巨大，这起案件很快就引起了社会热议。
尤其是在IT界，更是掀起了一轮侵权及维权是非争议的风波。
这起案件虽然最终只判决暴雪等公司赔偿经济损失200万元及诉讼合理支出5万元，但却给我们提了个醒：
未获授权的字体不要随便乱用，图片也是同理，不然等着你的可能就是巨额赔偿！
那有什么办法可以避免自己使用的字体、图片构成侵权呢？
其实，想要避免侵权也不难，难的是不知道如何下手。
很多企业在一开始选择字体、图片时就已经埋下隐患，这也成为日后别人起诉的把柄。
为了避免将来被起诉，我们一定要在一开始时就将这种风险扼杀在摇篮里。
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（供稿：易法通法律咨询 ）
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