实地调研修武县全域美学，探索增城北部乡村发展模式

峡谷赤红

秀幽雄险

这里位于河南焦作修武县的云台山

在几年前

大家只知云台山

未闻修武县

如同前期白水寨和派潭

很多广州过来的朋友

也开起了玩笑

白水寨不是从化的吗？

云台山和修武正是这样的关系

历经4年

修武以创建全域旅游示范区为总抓手

以美学引领全域旅游

率先走出以美学经济领航景城融合的全域旅游之路

中国乡村复兴论坛·修武峰会

也在这留下了深深的脚印

2020年9月底，第10站乡村复兴论坛在“不可思议的修武”——河南省修武县圆满闭幕。

修武，源自公元前周武王伐纣，曾在此驻军休整，故名为“修武”。3000多年以来，孔子问礼，汉献帝谪居，魏晋竹林七贤、汉朝张良曾隐居于此，孙思邈行医，亦为唐朝韩愈出生之地。

在修武峰会期间，本人思考，究竟修武模式是什么？修武模式如何可复制？可借鉴？中共焦作市常委、修武县委书记郭鹏说，改革创新激活全域旅游，美学经济领航景城融合。在郭书记的概念里，全域旅游、美学经济，景城融合，这就是修武模式的关键词。在这三个关键词背后，修武，足足花了35年，从萌发期、兴盛期、瓶颈期和转型期，风雨兼程打造出独特的修武模式。而修武模式，同样类比到小楼邓山，发现两地存在殊方同致之处。下面我分别从三个方面阐述修武与邓山的相似处。

1

全域旅游

从一花独放的云台山景点美，到由红色旅游、城建旅游、乡村旅游、民宿旅游、古遗址旅游、产业旅游等等一个个美学元素构成的百花齐放的全域旅游。修武把全域旅游的一张牌打的淋漓尽致，由点带面，以云台山风景旅游区为中心，向外延伸多类型产品链。而邓山，搭乘广州市增城区全域旅游的便车。经广东省文化和旅游厅评审通过，广州市增城区评选为第二批广东省全域旅游示范区。依托二龙山，延伸邓山区域，打造大景区概念。

2

美学经济

修武县，设计师在美学经济项目中采用“针灸点穴”疗法，坚持在不破坏现有格局的情况下，与本地自然资源和人文资源相结合，全方位提升城市艺术美感和吸引力，以最小的破坏、最低的成本获得经济效益。正是一个一个的美学经济项目，组成了美学经济体，形成一点一片一带的美学建筑，吸引全国各地的游客趋之若慕，除了云台山，修武还有美学。邓山，驻乡工作室设计师下乡指导，四小园项目、民宿项目、灯光项目等融合公共艺术空间打造，打造出邓山小景，集成美学项目，形成邓山美学项目带。

3

景城融合

修武县，拥有一个国家AAAAA级旅游景区，因山势险要吸引全国各地，但县域旅游知名度不高，多数游客“只知云台山，未闻修武县”。修武县创造性提出“美学引领全域旅游”新理念，引入世界各地优秀设计师，打造“美学小建筑”，推进“风景下山，旅游进城”，景城融合，修武增添更多丰富的景点，客人乐意留下，达到了双赢。邓山打造景村互动。以二龙山景区为内核，健康康养为内涵，利用现有的二龙山景区旅游资源，打造邓山村旅游体验和配套服务连片示范区。

到游

见贤思齐焉。去过修武的游客都有深刻的体验，那就是五台山的“奇山”，一个5A级旅游景区把修武县城带旺带富。一个景区带动，对于修武县城经济也是乏力的。在前期还能支撑旅游经济，但随着全国旅游景点同质化愈加加剧，修武陷入“发展漩涡”，如何破局？如何对修武的旅游业进行转型升级？这是修武的难题，破局成功也是全国各地学习的案例。邓山，以二龙山为游客聚集点，游客阶层集中在中高层人群。目前二龙山陷入产业和发展定位的瓶颈期，景区内“特”色渐渐被周边的旅游景点趋同。修武的转型与邓山的转型之间，能不能找到借鉴点呢？他山之石引为玉，邓山还有很长的路要走。

01

美学引领。隐居乡里创始人陈长春说到他手上的篮子和布袋（篮子300元，布袋700元）引出了美学经济。修武县从一花独放的云台山景点美，到由城建美、党建美、民宿美、交通美、服务美等一个个美学元素构成的百花齐放的全域美。美学经济，提升了城市的品质，把整个城市的消费由低端产品链（满足物品基本需求属性）到品质产品链（满足物质和精神的享受）的打造，产品链附加价值减去成本后留住了更多在县城内的资金，资金用于县城的建设，达到良性的循环。云台山底下的岸上民宿群通过美学经济引领，原来的100元一晚提升到500元一晚，配套咖啡厅、音乐吧，整体提升了该区域的旅游收入。

02

党政统筹，高位推进。修武县首先成立了县委书记任政委、县长任指挥长、“县委领导、政府推动、四大班子全部参与”，创建工作指挥部成立办公室、建设提升组、宣传营销组、环境优化组、产业融合组、乡村旅游组、组织保障组7个专项小组，半月1次例会，每月1次工作调度。党政统筹，建立起“党政主导，党政领导、党政推动，党政监督”的高位推动工作格局，匠心设计“榫卯”和“人民至上，共产党好”党建品牌标志形象，建设黑岩村、韩庄村、大位村、宰湾村、小营村、张弓铺村、古洞窑村、孟村等近20个党建美学试点。面向河南省周边党员，以修武党员行为礼仪化、党建美学制度完善化、党建阵地在地性等行为营造出党建研学游独特体验。

03

景城融合，打造“美学+”全域旅游。当地朗朗上口的一句话“风景下山，旅游进城”。修武旅游发展的萌芽期依托云台山的“奇山”，形成了多个集住宿、餐饮、购物、娱乐为一体的旅游配套中心。但旅游业态单一，旅游业往往停留在门票，如何破题？如何把云台山的游客引向周边停留，打造全域旅游，延长旅游的产品链？美学，就是很好的抓手，用一条美学线串起全域的旅游，探索山水美学、乡村美学、党建美学、建筑美学、交通美学、营销美学、服务美学、美学文明相统一的全域美学。美学党建，建设多个党建美学基地；建设精品民宿/酒店，融入康养美学；挖掘当地古村、古人、古遗址等古迹；农业产业升级，“销售+体验”相结合，当地农产品美学联动。

04

发掘“特”，针灸点穴，陪伴式乡建落地。北京建筑大学建筑与城市规划学院教授穆钧说，对于乡村建设的增量与存量，我们要特别注意对于本地材料资源以及传统工艺的挖掘；要特别关注对于材料属性的认识；要避免一些符号化的照搬。队伍乡村建设，我们追求的恰恰就是我们自己的美，属于我们自己本地的味道。修武镇山水旅游以云台山“奇山”为特，南塘村能闻名靠南塘好声音活动。每个地方先要有内涵，才有客流。特，关注本地材料资源以及传统工艺，利用周边的材料，打造出与周边与众不同的美。国家乡村旅游人才培训基地产业导师陈奇初到大南坡，驻乡期间，与村民同吃同住，先将大南坡环境整洁，带领小孩老人清理房前屋后垃圾，针灸点穴修缮老大队部片区、任意美学空间，设计隐居乡里民宿群，把原来村庄的肌理，以修旧如旧方式营造出原本村庄朴素而浓厚的历史文化气息。

书屋

05

引入高人。修武确定“景城融合”战略后，本地的缺口就是人才，如何把美学投入变成美学经济，本地人才已经无法满足当地旅游升级的需求。如何突破？那这只手，就要伸向全国、乃至国际。修武县在全国范围内积极聘请谋划、包装、生产、营销、品牌、管理、设计等人才，另外联合国际化设计师，邀请陈曦、周实、任祎、徐小萌、罗德胤等60余位海内外设计师，围绕修武产业规划布局13个美学项目集群，打造美学小建筑、特色农产品，激活传统村落，升级改造民宿，丑鸭非遗工坊、冰菊工坊等首批36个乡村美学示范项目全面启动。

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营销美学。县委书记任修武企业“首席服务员”，营造好的亲商、安商、富商环境。通过举办“云台山夏季英雄会”、修武节、汉服节、越野赛车、登山挑战赛等赛事和活动，吸引全国的人流到来。带来的是游客，留下的是消费，带走的是知名度，一步步把修武品牌传播出去。同时打造“云逗逗”、“小七”IP形象，开发“云台山”系列农产品，在品牌营销方面留得住游客，提升到附加产值。

民宿

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服务美学。修武县对城区发展系统布局，优化公共服务体系，对交通、厕所和出行服务进行全面改造和完善。对财务、规划、营销、服务、安全、卫生、产品等方面实现全面标准化管理，定期开展安全、服务、保洁、救护、宣传5个方面专业培训，专业定制暗访检查，规范操作。

修武模式，是一个循序渐进的开发模式，首先挖掘当地的自然人文资源，以特色内容扩散，辐射周边区域，前期的产业布局往往是自发地覆盖。快速发展期对产业进行标准化升级改造，提高产业服务的品质。以美学为基点，以点带面，打造一个又一个美学点，串联成其美学主题的全域旅游。修武模式，对于增城的邓山来说，自然和人文方面与修武有明显的区别，要避免一些符号化的照搬，远在千里的它山之玉，仍需一步一个脚印，踩出自己的步履节奏。

广州市图鉴城市规划勘测设计有限公司以乡村振兴为已任，带着乡村规划、建筑市政经营模式，集测绘、规划、建筑、市政道路、园林景观、地理信息、咨询策划等多专业的综合性设计单位。现有城乡规划设计乙级资质、建筑工程设计乙级资质、市政工程行业丙级资质，是广州市增城区目前唯一一家同时具有规划、建筑、市政等资质于一体的设计机构。

主要从事：休闲农业集聚村、特色小镇、田园综合体、休闲农庄及美丽乡村等项目规划设计。同时，承接区域产业发展规划，村庄改造规划，休闲农业和乡村旅游提质升级发展规划等。

乡建中心从产业引导和人文建设着手，进入乡村深度挖掘乡村的文化内涵，协助村民发挥主体作用，根据乡村发展类型和方式的不同，策划引入龙头企业，服务好村镇建设，建设好美丽乡村，改善人居环境，推动精准扶贫，实现乡村振兴。

部分图片来源乡村振兴组委会

参与调研单位: 增城区城乡规划与测绘地理信息研究院

增城区古村之友协会

古村之友可为以下事务提供免费咨询（公众号搜索“增城古村”）：

古村落的保护与活化，包括建筑修缮、技艺复兴、文化保育、弱势群体帮扶等；乡村咨询，包括测绘、城乡规划编制、建筑行业设计、市政行业设计等