8大品牌扬华夏文化，《神庙逃亡2》领衔为华夏上色

全球经典跑酷类手游《神庙逃亡2》跨界联动敦煌画院已于9月27日正式开启，基于本次合作，《神庙逃亡2》游戏内为玩家打造了全新的游戏体验，不仅推出了敦煌主题地图与特色的敦煌主题人物"雅丹天女"，还秉承着文化传承的理念设计了修复壁画、知识竞答等活动，并借敦煌壁画色之理念引出双方的合作主题弘扬华夏文化"为华夏上色"。

图1：《神庙逃亡2》国庆敦煌版本上线

作为第九艺术的游戏，近年来已成为不少文化IP的青睐对象，但出圈仍为少数。游戏的国民认知度及品牌联动的契合度是考量联动能否顺利出圈，甚至成就爆款的基本要素，王者荣耀及阴阳师等爆款游戏的出圈皆可验证此理。如何基于8年用户沉淀的基础之上，打造高度契合品牌联动事件是《神庙逃亡2》本次跨界的关键。

图2：神庙#神行山河 承扬古韵#图

8大品牌共造微博大事件 引领联动新潮流

10月1日《神庙逃亡2》在微博首曝"以色应色，为华夏上色"主题海报，立即迎来多方品牌响应，《神庙逃亡2》出圈的首秀打响。

除了高国民认知度的《梦幻花园》、《梦幻家园》和《地铁跑酷》等游戏纷纷入局之外，敦煌画院、蘑菇街、腾讯好时光、UNNYCLUB等知名品牌也先后入局这场由《神庙逃亡2》发起的联动派对。各家相约响应"为华夏上色"主题，派发大量福利，引发多方粉丝转发狂喜，"为华夏上色"主题全面爆发！

图3：多款游戏"为华夏上色"微博话题亮相

《神庙逃亡2》和各家以微博互动打造热门话题的方式，将话题扩散到各圈层用户，吸引交叉领域用户，同时塑造了多品牌联动生态圈。本次品牌微博狂欢，为广大玩家用户送上双节狂喜，同时也让#为华夏上色#成为热门话题，让敦煌文化在双节备受关注，为传扬传统文化贡献了流量。

图4：多方互动"为华夏上色"微博

突破品牌局限 话题互动打造多元文化圈

此番联动，《神庙逃亡2》除了将敦煌文化复刻到游戏之中，更让传承千年的文化在游戏外得以高度还原，成功让本次联动突破了游戏表层的合作，制造跨界出圈的机会。

图5：游戏、文化、彩妆蓝V海报

以多方响应"为华夏上色"主题让《神庙逃亡2》再次升级品牌。本次微博话题事件让不少老玩家感受到《神庙逃亡2》IP的活力，促进了玩家群体的回流。同时，泛娱乐玩家也受到话题感召，纷纷涌入联动盛宴中。

图6：《神庙逃亡2》微博玩家夸赞敦煌版本

而蘑菇街、UNNYCLUB、腾讯好时光的加入成功让《神庙逃亡2》粉丝群体边际突破，品牌影影响力再次扩张。考虑到当下青年游戏玩家的族群画像，直播行业、游戏产业、时尚电商产业的交集广覆盖率高的特点，此次联动全面打造了"游戏+文化+电商"的多元文化圈，能够预见《神庙逃亡2》这款8年游戏老心却不老决心年轻化的愿望。

图7：多元品牌联动或将促成互利共赢

携手输出正向价值内容 探索多方碰撞乘法效应

在《神庙逃亡2》"游戏+文化"的布局中，《神庙逃亡2》作为国民级跑酷游戏，协调多方品牌内容，整合多方品牌理念，集合多方品牌优势，发挥多方品牌动能，凝聚多方品牌力量，让游戏与中国传统文化相结合，不断为玩家输出正向价值。在技术与传统的交融下，次元壁的界限由此打破，用数字技术让文化光芒不减，用多元方式让非遗焕发别样魅力。

图8：《神庙逃亡2》促进了历史文化传

此次，8大品牌基于彼此用户和内容体系进行品牌、内容深度合作，并围绕"为华夏上色"进行内容共创，无疑将进一步深化多方内容体系构建。而随着5G时代的到来，新的信息技术应用将会有更大的想象空间，帮助游戏实现前所未有的玩法体验。相信在八方品牌的齐心努力，积极探索下，让多元内容继续融合，让品牌力量碰撞出更多火花，发生乘法效应！

图9：多品牌联合作用下的效果令人期待

未来，年轻人将成为传承文化的中坚力量，而游戏作为最贴近于年轻人的载体，如何让传统文化在游戏中得到鲜活的表达从而被年轻玩家所接受喜爱，《神庙逃亡2》用本次多品牌全方位联动交的方式出了自己的答卷。