瑞士手表股价上涨！高档手表需求下降带来新的机遇

据《华尔街日报》10月7日报道称， 游客对高档手表的需求大幅下降，但这并没有影响到一家专业手表零售商的表现。遗憾的是，许多大型同行商家几乎不可能模仿它的作为了。

多品牌手表制造商瑞士手表（Watches of Switzerland）的股价在周二早盘上涨22%，它于2019年6月被收购公司阿波罗（Apollo）上市。该公司在截至10月25日的第二季度大力销售之后，提高了自己的销售预估利润，前10周的销售额与2019年同期相比增长了20％。然而，迄今为止，本季度瑞士机场手表店和游客的销售额下降至总收入的不到10％，低于去年同期的三分之一。该公司在国际业务中也经历了奢侈品行业同样的经济崩溃。

然而，通过向当地人销售也是一种维持经济的方式，它正在弥补这一差距，而有些差异已经被弥补了。但对于更广阔的市场而言，情况并非如此。根据瑞士钟表业联合会的数据，8月，瑞士钟表的出口同比下降了12％。

留意瑞士手表的各国“足迹”和关注点是目前的优势。该公司仅在英国和美国设有专卖店，在当地吸引了当地客户。即使换做平常，面向中国人的销售量也不到总销量的10％，而大型奢侈品牌的这一比例高达40％。由于中国人不能在疫情期间旅游，大型上市手表制造商斯沃琪（Swatch）和拥有江诗丹顿（Vacheron Constantin）的历峰集团（Compagnie Financiere Richemont）在欧洲和香港的精品店均遭受重创。

此外，当地客户仍然希望把钱花在正确的品牌产品上。瑞士手表的60%的销售额来自行业中最好的三家公司：劳力士、百达翡丽和爱彼。这些公司的产品候选名单很长，这使需求量往往保持在最低水平。由于这三家制造商都是私营企业，瑞士手表是投资者从其健康销售增长中获益的唯一途径。

当然，一家零售商永远无法获得与一家大型高奢手表制造商相同的利润，这也是为什么瑞士手表的股价是它明年收益的20倍，而历峰集团是36倍的原因之一。随着11月美国大选前的政治动荡逐渐加剧，这家零售商在美国市场的高曝光率也可能是一个阻力。然而，瑞士钟表业的其他上市公司将很难在这场危机中展现出同样的韧性。