最近金龙鱼特彻底火了,它被网友赐名“油中茅台”据了解,此事始于金龙鱼IPO之行!
当时媒体就拿“金龙鱼营收是茅台两倍”大作文章,这很容易让一些投资者散散发出联想:既然营收是茅台的两倍,那么金龙鱼上市之后,市值会直逼茅台吗?但很快就有人证实,这只是宣传的一种噱头罢了,毕竟金龙鱼的盈利远远不及茅台!
随便走进一家超市,看看粮油区,食品区,几乎都能够见到金龙鱼品牌的身影,不少消费者对旗下的粮油产品更是熟悉,倒不能够再熟悉。“转基因”、“性价比高”已经成为了金龙鱼的代名词。
几十年前,我国似乎没有任何品牌能够打破金龙鱼的位置,但它真的能够一直赢得消费者的青睐吗?其实并不然,看似表面比较风光的金龙鱼,其实暗下掩藏着一部分风险!
“转基因”粮油市场是金龙鱼一手带起来的,旗下的粮油产品基本上都以“转基因”为主,然而,这几年消费者却越来越注重饮食健康,他们也更偏向去买“非转基因”粮油,虽然没有现实的科学依据论证,“转基因”粮油和“非转基因”粮油有什么差别,但在消费者的普世概念里:食物还是纯天然的好,如果“非转基因”粮油风潮持续延续下去,那么对于专注“转基因”粮油的金龙鱼来说,绝对是一种灾难!
金龙鱼在食品领域大概有40%的份额,这已经是绝对的龙头老大,但现在的第一名不代表永远都是第一名,很快就有专家证实:金龙鱼近几年粮油市场份额上升乏力,即使金龙鱼选择用大米、面粉来持续套牢消费者的口袋,也无法触动市场份额再次上涨,对于金龙鱼来说:如何去突破自己的天花板,似乎成了它急需思考的问题!
市场风险应用总在一瞬间,消费者的爱好转换也在一瞬间,金龙鱼到底会往何方向发展,我们也只能静待佳音了!
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