搜狗的独立革命和大佬情史

【搜狐嫁入腾讯，独立革命宣告结束。】

出品：驼峰财经

作者：驼叔

谁说互联网巨头之间只有竞争和利益纠葛？其实，还有爱情！

比如腾讯和搜狗。

婚姻有“七年之痒”，但腾讯和搜狗这对情侣，经历了七年的爱情长跑后，不仅没有分手，而且恩爱有加，前不久开始谈婚论嫁，现在已经修成正果了。

9月29日晚间，搜狗发布公告称，宣布签订最终私有化协议，公告内容显示，预计该笔交易将在2020年第四季度完成。合并完成后，搜狗将成为腾讯的间接全资子公司，其美国存托凭证将不再在纽约证券交易所上市。

早前的7月27日晚间，搜狗发布公告称，腾讯向其发出初步非约束性收购要约。腾讯有意全资收购搜狗，交易价格为9美元/ADS。此前，腾讯已经是搜狗的单一最大股东。

这次联姻看上去是一个多赢的格局：腾讯如愿抱得美人归，弥补了一直以来的搜索短板；搜狗终于嫁给了互联网圈的高富帅，抱得最强大腿，大树下面好乘凉，价值将大幅提升；狐搜作为养大搜狗的娘家人，也将赚得一大笔“彩礼”。

这则喜讯也在资本市场掀起大浪。消息一出，长期低迷的搜狗股价一度暴涨，市值一夜之间飙涨10.8亿美元，折合人民币约75亿元。

腾讯郎情深，搜狗妾意浓。好一场互联网圈的美妙姻缘！

只是，一直声称要独立发展的搜狗，尽管曾经不止一次拒绝过互联网求爱者的痴情追求，但终究没能在互联网江湖的滚滚硝烟里矜持到底，保持独立。

“老大嫁作商人妇”，想要独立也枉然。搜狗独立革命已然失败。

伴随搜狗独立革命的，是其丰富的情史，与互联网巨头间的“情感纠葛”跌宕起伏。现在看来，这些情史曾为难搜狗，逼迫搜狗，也成就了搜狗。

奇虎360主动示爱失败，搜狗独立革命初步成功

搜狗诞生于二十一世纪初的互联网江湖，那时，中文搜索的战火刚刚燃起。百度如日中天，谷歌中国也如火如荼。

作为四大门户之一的搜狐也有意加入这场战争，以增强搜狐门户网站的搜索技能。有传闻称，张朝阳给当时身为搜狐高级技术总监的王小川下令：“给你六个人头，把百度灭掉。”那还是2003年。

王小川不辱使命，说干就干。接到命令大约10个月后的2004年8月，王小川带领清华大学的12个兼职学生成功做出了搜狗。但刚刚诞生的搜狗并未引起波澜，也影响不了搜索市场的原有格局。

直到两年后的2006年，搜狗输入法出现，让搜狗大火。不过，这时的搜索霸主百度已经在此前一年上市，风光无限。相比之下，搜狗还太弱小，掀不起太大风浪。

但搜狗不甘于此，继续发力，2008年12月又推出了“搜狗浏览器”，这对搜狗来说是件大事，由搜索、输入法、浏览器构成的“三级火箭”模式正式形成，搜狗终于有资格和实力在搜索领域和百度、360等玩家正面厮杀。

搜狗开始崛起，搜索市场硝烟渐浓。就在此时，一件改变中国互联网搜索市场格局的重要事情发生了：2010年初，谷歌宣布退出中国。

多年厮杀的对手以一种意想不到的方式退场，百度在搜索领域从此一统江湖。

刚有起色的搜狗迎来了艰难时期。数据显示，2010年搜狗的市场占有率仅3.5%，业务一直亏损，这让王小川和张朝阳都有些焦灼。

就在这时，搜狗第一个追求者出现了。此人就是昔日对手360创始人周鸿祎，人称“红衣教主”。

“红衣教主”一向嗅觉灵敏，执行力强，他找到张朝阳，表示要收购搜狗浏览器。这对一心想要在搜索市场占有一席之地的张朝阳来说，是个难得的机会，因此对周鸿祎的提议很有兴趣，两人开始谈判。

双方业务整合思路基本清晰：搜狗浏览器交给360的团队，原搜狗团队与360团队一起开发搜索，挑战百，搜狗拼音仍由原搜狗团队负责。

但作为搜狗CEO的王小川不乐意。对于自己开发的搜索、输入法、浏览器，他都不想放弃。而且他深知，被并购后搜狗的命运不由自己掌控。加上“红衣教主”性格强势，行事风格彪悍，自己甚至有可能出局。

若不出面干涉，并购就在所避免。情急之下，王小川想到了阿里的马云，于是孤身一人来到杭州见马云，希望马云投资搜狗。

结果双方一拍即合，阿里投资搜狗。有了阿里这个强劲的情敌，奇虎360败下阵来，第一次求爱宣告失败。

搜狗的独立革命取得了第一阶段胜利。

与阿里相恋两年分手，独立革命取得实质进展

2010年谷歌退出中国市场时，其占中国搜索引擎市场份额大约20%，是中国搜索引擎市场的老二。由此让出的市场空间，令很有多互联网企业都虎视眈眈。这其中也包括阿里。

因此，当王小川主动找上门寻求合作时，马云又惊又喜。

2010年5月，王小川与马云面谈，对于是否投资搜狗，马云主要看三个方面：一是投资对象是否可信任；二是这块业务能否有机会做成；三是这一业务做成了对阿里有什么好处。

王小川的回答简单有力，他认为，搜狗的张朝阳值得信任，不仅价值观相同，而且其个人持有搜狗股份，从理念到现实都可相信。如果这块业务做成了，就可以对抗百度，对阿里意义重大。

之后，马云开始做调研，并找张朝阳谈入股事宜，双方很快达成共识。

2010年8月，王小川带领的搜狗团队从搜狐分拆，成立了独立的搜狗公司，由阿里巴巴集团以及包括马云个人在内的战略投资人进行注资。

阿里巴巴投资有限公司、云峰基金投资搜狗，共持有搜狗约16%的股份；张朝阳个人持有搜狗16%的股份，剩余68%的股份由搜狐公司持有。

这一次，搜狗的独立革命取得了实质进展。

从搜狐分拆出来后，搜狗收入增长很快。营收数字十分亮眼，两年间的复合增长率一度超过20%。

然而，就在所有人都看好这次强强联合时，一个意料之外的结果出现了：阿里和搜狗的恋爱仅维持了两年，便分道扬镳。

2012年7月，搜狐正式发布回购阿里巴巴所持搜狗约10%股份的公告，合作到此结束。

究其原因，这两年里，双方合作并不深入，甚至貌合神离。阿里原本以战略投资者而非财务投资者身份进入搜狗，但最终没有发挥战略投资者的作用。

事实上，宣布合作不久，阿里巴巴就推出了自己的搜索引擎一淘网。这场由搜狗主动示爱的结合，就这样匆匆结束了。

与腾讯牵手，击退奇虎360第二次追求

2012年与阿里分手后，恢复单身的搜狗又被第一个追求者奇虎360示爱。

第一次主动求爱失败后，“红衣教主”显然并不甘心，也不死心。于是，2013年又一次对搜狗发起进攻。

与2010年相比，尽管时间只过了两三年，但此时的搜索市场已经不同往日，中国搜索格局已经演变成百度一家独大，搜狗根本无法与之抗衡。

与此同时，腾讯也投入重金，布局搜索业务，阿里也有了自己的一淘网。此时的张朝阳，不得不重新审视搜索这块业务，他对这块业务的信心有所动摇了。

嗅觉灵敏的“红衣教主”又在这个关键时候出现了，他找到张朝阳，希望买下搜狗的业务，并开出了理想的报价。

张朝阳原本有过卖掉搜狗这块赔钱业务的想法。而且他认为，如果360拿下搜狗，市场份额应该可以达到35%-40%，足以对百度造成巨大的威胁。这也是他做搜索业务的初衷。

眼看搜狗又要落入“红衣教主”之手。和上次一样，一直在进行独立革命的王小川仍然不愿意。

关键时刻，王小川采取了和上一次完全相同的对抗办法。前一次他只身到杭州见了马云，取得成功，这一次他孤身南下，去腾讯找马化腾。

结果，他又成功了。腾讯果断出手，扭转乾坤。

事实上，腾讯很早就开始布局搜索业务。就在张朝阳下令让王小川做搜索业务的2003年，腾讯就上线了搜索业务“搜搜”，而且投入重金。有报道称，到2010年品牌正式成立时，其搜索业务的投资就已超过5亿元。

为了做大这块业务，腾讯还从其他互联网巨头公司挖来高管，传言称，当年由于搜搜挖人薪酬给的太高，甚至引起了腾讯其它业务部门的联名上诉。

遗憾的是，巨额投资并未换来想要的结果，最终，腾讯推出的搜搜在市场上仅是昙花一现，便归于沉寂。2012年业务部肢解，高管相继离职。

2013年王小川主动前来谈合作，这对腾讯而言，显然是一个求之不得好机会。

于是，2013年9月16日这一天，在搜狗与阿里分道扬镳后1年多的时间里，搜狗宣布与腾讯达成战略合作。腾讯以占比36.5%的股份、4.48亿美元战略入股搜狗。

那一天，马化腾、张朝阳与王小川一同现身北京五道口的搜狐媒体大厦，三人拍了一张著名的合影。细看这张合影，颇有深意。

身高较矮的王小川站在马化腾和张朝阳中间，矜持的笑容中带着一丝满足与窃喜；双手合放在身前的马化腾带着成功后的喜悦；双手背在后面的张朝阳表情有点复杂，看上去若有所思。

这恰恰代表了当时这三个人的内心和立场。

腾讯入股后，搜狗逐渐走上与百度差异化的内容搜索路线，并且继续保持独立。搜狗的独立革命取得第三个阶段的成功。

财大气粗的腾讯半路杀出，“红衣教主”无力对抗，又一次败下阵来。

求爱不成因爱生恨，360与搜狗对薄公堂

两次主动示爱都遭拒，个性鲜明的“红衣教主”心里的阴影面积有多大，可想而知。买卖不成，又互为竞争对手，搜狗和奇虎360就此结怨。

双方矛盾在2013年集中爆发。

2013年9月20日，王小川发布微博称，360篡改搜狗浏览器主页设定。随后，有用户通过微博对此事进行确认，称自己默认的搜狗浏览器遭到360安全软件的修改。

同一天，不少网友表示，自己电脑中“搜狗浏览器为默认浏览器”这个设置已被360安全卫士篡改，并提供了截图证明。

事件在网上发酵，也引发很多人关注。

之后，搜狗公司发布声明称，自9月19日上午开始收到大量用户投诉，搜狗浏览器用户的默认设置被改为IE或360浏览器，且用户手动恢复无效。数量庞大的搜狗浏览器的用户分批次、分时段、分地域受到影响。

根据搜狗技术人员的初步判断，搜狗浏览器用户默认设置在用户不知情状况下的更改，与360安全软件有关。该声明还呼吁“360公司立刻停止影响用户体验的不正当竞争行为，倡导良性的竞争环境”。

对此，奇虎36也于2013年9月21日发布了一份针对性的声明，并在声明中表示，搜狗通过捆绑下载搜狗浏览器并修改用户的默认设置后，360的浏览器修复功能会向用户确认，在征得用户同意后，会将搜狗浏览器恢复为系统原默认的浏览器。

双方矛盾不断升级，以至于搜狗向陕西省西安市中级人民法院提起诉讼，状告奇虎科技公司、奇虎360软件公司不正当竞争，并索赔经济损失人民币4500万元。

奇虎360随即作出反击，宣布向北京第二中级人民法院起诉北京搜狗科技有限公司的不正当竞争，索赔5000万元；同时，向北京西城人民法院起诉搜狗公司CEO王小川名誉侵权，索赔100万元。

最终，360败诉，赔偿搜狗510万元。

但360表示不服，并上诉。但2015年，北京市高级人民法院做出了维持原判的终审判决。

按理，买卖不成，情义还在，但搜狗和360注定是一对冤家。

与腾讯恋爱七年修成正果，独立革命最终失败

腾讯是搜狗最合适的伴侣，在与搜狐的热恋中，腾讯很有耐心，也颇有风度。

一方面，腾讯并没有一上来就全资收购搜狗，而是以战略投资的方式入股，只做搜狗第二大股东。

另一方面，腾讯比较尊重搜狗的独立性，且给了搜狗很大的自主性，几乎没有业务控制，只派了腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕两位董事去到搜狗，王小川和张朝阳仍保持原先的地位。

据说，当初马化腾很想全资收购，但张朝阳认为，搜狗作为一个独立的子公司去发展，能够保持它的创造性，这也是王小川独立革命的初衷。

另外，尽管腾讯只是注资，但已将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并给了搜狗。腾讯入股搜狗，不仅带来了资金，也带来腾讯业务资源的支持,拱卫了王小川对搜狗“输入法-浏览器-搜索”三级火箭的构想，顺利帮助搜狗挺过移动互联网转型。

达成资本合作后，2014年6月，搜狗搜索宣布正式接入微信公众号数据，用户在搜狗搜索结果页可浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。

腾讯系流量成为搜狗的一大流量来源。数据显示，搜狗搜索总流量的36%来自于腾讯，其MAU从2016年3月的4.38亿增加到2018年12月的6.95亿,增长了58.7%。

得益于流量，搜狗搜索业务不断增长，搜狗的招股书显示，2014年、2015年、2016年搜狗的总营收分别是3.86亿美元、5.92亿美元、6.60亿美元，其中搜索和搜索相关广告占比超过90%。

2017年11月，搜狗在纽交所正式挂牌上市，步入了新征程。

不过，搜狗仍难逃“上市即巅峰”的命运。

在国内搜索市场上，百度依然处于绝对垄断地位。同时，搜狗的收入过于依赖搜索广告，而其搜索业务又过于依赖腾讯，这既是搜狗的亮点，也是缺点。

自2018年以来，搜狗的营收增速开始放缓。2018年三、四季度营收增速均为7%，远低于2017年四季度，2019年进一步下滑至4%。

2020年一季度，搜狗的营收2.57亿美元，同比增长2%；亏损则扩大至3160万美元，成为上市以来最大单季亏损。

与此对应，搜狗股价也长期低迷。2017年11月登陆纽交所时，开盘价曾达到13美元，此后股价跌跌不休，2020年股价最低时仅2.95美元，市值大幅度缩水。

搜狗也试图开拓新的业务增长点，近年进军人工智能领域，希望望通过智能硬件变现，但目前来看，收效不大，未成气候。

从外部环境看，搜狗处境变得艰难，国内搜索市场经历了前几年的沉寂后，又有了新动向。字节跳动旗下头条搜搜在安卓应用商店正式上线，阿里也成立智能搜索业务部，并推出“夸克搜索”。

经历了七年爱情长跑后，腾讯这次打算迎娶搜狗，也是应对市场变化的重要举措。

如今，互联网巨头们围绕搜索引擎市场的新一轮战争已经打响，腾讯、字节跳动、阿里和百度等，都将分食这个市场。新的市场格局值得期待。

这么多年保持了相对独立且一直声称要独立的搜狗，面对现在的情形，也不得不顺势而为，甘心放弃独立，嫁给腾讯这个高富帅。

王小川态度大变，在合并的消息出来后，他在朋友圈回应：“感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量，让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。”

当然，王小川在搜狗持股5%左右，交易成功的话，有望套现10亿人民币左右，没理由不高兴。

搜狗独立革命失败了，但愿在腾讯的羽翼下，有一个更加光明的未来。

（驼峰财经原创。)