【泰旭普法】注意！国庆这样借势宣传，违法！

国庆中秋双节将

小伙伴们躁动的心

估计早就按捺不住

打算安排一波了

回家？旅游？探亲？访友？

各品牌自然少不了要借势宣传

但是双节营销要想做得好

需要的不仅是创意，还要知法懂法

要知道，每年都会有一些品牌

因违规使用相关词汇、标志而翻车

那么，借势宣传需要注意什么呢？

广告宣传不得使用或变相使用国家特殊标志

《中华人民共和国广告法》第九条规定：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

《中华人民共和国国旗法》第十八条规定：国旗及其图案不得用作商标和广告，不得用于私人丧事活动。

《中华人民共和国国徽法》 第十条规定：国徽及其图案不得用于：（一）商标、广告；（二）日常生活的陈设布置；（三）私人庆吊活动；（四）国务院办公厅规定不得使用国徽及其图案的其他场合。”

《中华人民共和国国歌法》第八条规定：国歌不得用于或者变相用于商标、商业广告，不得在私人丧事活动等不适宜的场合使用，不得作为公共场所的背景音乐等。

案列分析

上图虽然将国旗与商业广告分别悬挂，但商业广告中含有国旗五星排列主体图案，属于在广告中变相使用国旗的违法行为。

重点02 宣传文案用语要规范

宣传文案用语一定要准确。

为帮助大家识别此方面违法广告的相应情形，下面整理展示部分文案中存在的不规范用语，供大家做个参考。

建国

“建国”有两种意思：“建立国家”和“建设国家”。

建立国家

“建立国家”是指这个国家之前是不存在世界上的，后来在一定历史条件下成立的新国家。从“建立国家”这层意思来讲，中国建国已有4000多年历史。

建设国家

“建设国家”是指已存在的国家，通过制定、执行、规划目标、筹措财源等，以促进国家进步、改善人民生活的建设工程。如，勤俭建国。

小结：“建国70周年”的表述是不准确的。

祖国

“祖国”是一个地域、文化、历史、宗教、有时是民族及人种概念,具有浓烈的文化意义和感情色彩。而国家是一个政治权力机构。两者的概念完全不一样。

小结：类似“庆祝祖国成立70周年”等将“祖国”与数字结合在一起的表述也是不正确的。

纪念

“纪念”是指用事物或行动对人或事表示怀念，一般是对已不存在的、已经过去的人或事物而言。新中国成立至今是一直存在的，也将继续存在。

小结：“纪念新中国成立71周年”是不正确的，可改为“庆祝新中国成立71周年”。

综上，在“新中国成立71周年”的相关文案中，写作“庆祝中华人民共和国成立71周年”或“庆祝新中国成立71周年”最规范。

重点03 宣传内容符合社会主义精神文明建设的要求

宣传的内容和效果、质和量上都要从“正面宣传为主”的思想内核出发，传播正能量。

宣传文案中不得含有反党反社会主义的言论。不得含有破 坏民族团结，宣扬邪教、迷信、赌博、暴力的言论，不得含有危 害社会公德或者民族优秀文化传统、影响社会稳定的言论。

常律师提醒：

品牌宣传可以标新立异，力求出彩，但还需谨慎，拿捏不准的能不用就不用，千万不要触碰法律的底线。

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