9.21-9.27体育营销Top10

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年9月21日-9月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.物流公司GWC成为卡塔尔世界杯首个区域赞助商

9月24日消息，近日，卡塔尔物流公司GWC成为其首个区域赞助商。GWC运营着该地区最大的民营物流中心，此前曾支持过去年的卡塔尔世俱杯。

国际足联首席商务官西蒙-托马斯表示：GWC“将为国际足联及其商业分支机构提供物流和供应链管理方面的关键支持和专业知识，这将确保比赛顺利、高效地进行。”

9.凯迪拉克品牌荣誉冠名中国初中篮球联赛 即将点燃校园篮球

9月25日上午，由中国中学生体育协会主办，各省级中学生体育协会承办，中国篮球协会作为指导单位的中国初中篮球联赛在北京凯迪拉克中心召开了赛事启动仪式暨冠名赞助商、装备赞助商签约仪式，会上同时宣布上汽通用汽车凯迪拉克品牌荣誉冠名“中国初中篮球联赛”（简称，凯初）。

本次签约仪式还展示了由装备赞助商李宁带来的全新战袍，另外李宁还为年轻的球员们提供了包括球鞋、运动袜、卫衣、T恤等全套的运动装备。李宁公司长期致力于推动中国青少年体育事业，尤其是篮球事业的发展，始终坚持以运动员为核心。

8.郎平携中国女排集体入驻快手 首发视频、直播连线、赛事回顾“三连击”

9月23日，中国女排的代表人物，现任中国女排总教练郎平宣布正式入驻快手。同时，中国女排的官方账号，以及现届女排主力队员丁霞、张常宁、袁心玥、龚翔宇、魏秋月、王思敏也同时宣布了入驻快手。

同时，快手体育近期还与女排全国锦标赛达成合作，作为赛事的独家合作伙伴，快手将于郎平教练入驻当日（9月23日）至10月2日期间为大家带来精彩的女排赛事直播，届时，球迷可随时随地通过手机观看比赛。

7.冯珊珊成为高尔夫模拟器品牌衡泰信代言人

9月21日，高尔夫模拟器品牌衡泰信宣布签约中国高尔夫球员冯珊珊，双方正式达成全面战略合作，旨在共同推动高尔夫运动的普及与推广，降低高尔夫门槛，让更多人参与并喜爱上这项运动。

同时，冯珊珊也成为衡泰信模拟器首位赞助的LPGA球员。本次双方合作，也积极响应了中高协此前所提倡的“大众高尔夫”项目以及全民健身目标，希望通过互联网+、智慧场馆等创新元素赋能高尔夫，让这项运动逐步下沉至更广阔的人群中。

6.捷达成为中国国家田径队官方合作伙伴

9月26日，在第十六届北京国际汽车展览会上，捷达品牌正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。中国国家田径队运动员——“亚洲飞人”苏炳添、竞走奥运冠军刘虹、跳高世界冠军王宇等到场助阵。

汽车品牌和田径运动的调性极为搭配，同时这也预示着捷达品牌将携手中国国家田径队以“不走捷径、就是捷达”的品牌态度再次全新出发。

5.优酷体育将直播本赛季意甲、德甲联赛

9月26日，据优酷体育官微消息，即日起，优酷体育平台将对意甲、德甲联赛进行高清直播。

此外，据体育大生意了解，优酷的直播信号为与PP体育合作分享而来。

4.争抢新生代消费者 范丞丞成为特步品牌代言人

9月27日，特步正式宣布艺人范丞丞成为品牌代言人，演绎年轻范潮流少林系列新品。

值得一提的是，特步在官宣文案中特意点出范丞丞“00后”的身份，这无疑也说明，特步希望利用范丞丞新生代偶像的身份撬动更多年轻消费者们。

3.朱婷独家入驻抖音 三代女排名将传递女性力量

9月23日，女排运动员朱婷、女排名将赵蕊蕊、冯坤独家入驻抖音，与女排名将杨昊一道，带领众多抖音网友重温女排给我们带来的感动。

朱婷表示：“在这里，我的故事会被更多人看到，我也会看到更多热爱运动、热爱生活的女孩们。她们当中并非每个人都会成为运动员，但热爱没有边界，我愿意和她们一起分享运动带来的健康与快乐。”

2.“神还原”郎平后 巩俐成为海信全球品牌代言人

9月27日，海信官方宣布巩俐成为品牌全球代言人，海信表示：是她！是巩皇！是刚刚“神还原”郎平的巩俐！成为——海信全球品牌代言人！此前，海信集团就曾发布一张海报，宣布将启动品牌代言人，但没有透露具体明星名字，但海报中的“夺冠”二字已透露玄机。

在电影《夺冠》的明星阵容中，由于黄渤是奥克斯的代言，吴刚和彭昱畅、白浪等影响力较小，而中国女排已经是海尔空调的代言人，因此巩俐在当时已经被人猜出。

1.梅赛德斯-奔驰成为英雄联盟全球合作伙伴 覆盖三大顶级赛事

9月22日消息，豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰将成为英雄联盟电竞赛事及其全球活动的独家汽车合作伙伴。

2018年以来，梅赛德斯-奔驰已是中国英雄联盟职业联赛的合作伙伴，这次合作标志着梅赛德斯-奔驰成为英雄联盟三大全球性赛事：全球总决赛、季中冠军赛和全明星赛的独家汽车行业合作伙伴。奔驰品牌与英雄联盟的合作版图从中国大陆赛区职业联赛（LPL）扩展到了全球层面。

国内体育营销汇总

◆ 大华股份成为凯尔特人足球俱乐部官方赞助商

9月22日，浙江大华技术股份有限公司与苏超凯尔特人足球俱乐部达成了一项6位数的赞助协议，为俱乐部提供最先进的视频技术和设备。

根据赞助协议，浙江大华技术股份有限公司将会为凯尔特人足球俱乐部提供超大视频屏幕展示墙，这些超大屏幕将会被用在凯尔特人主场的商店以及凯尔特人媒体中心内。同时，大华股份还会为球队提供搭载了最新技术的高清遥控无人机，用于帮助球队训练以及赛后分析。

◆ 路航轮胎成为莱斯特城官方合作伙伴

9月22日消息，近日，据莱斯特城足球俱乐部官网消息，青岛品牌路航轮胎（Landsail Tire）成为莱斯特城足球俱乐部官方轮胎合作伙伴。俱乐部已与路航轮胎签署了为期三年的协议。

据协议，路航轮胎将在莱斯特城的社交媒体频道和比赛日获得品牌曝光。路航轮胎是青岛森麒麟轮胎股份有限公司旗下品牌，该公司9月11日成为青岛第42家A股上市企业。

◆ 开元周游成为沃尔夫斯堡官方赞助商及出行指定服务商

9月22日消息，近日，开元周游集团与沃尔夫斯堡足球俱乐部赞助合作签约仪式成功举办。在2020/21赛季德国足球甲级联赛开幕之际，开元周游集团与沃尔夫斯堡足球俱乐部达成合作伙伴关系，成为本赛季沃尔夫斯堡俱乐部的赞助商及球队出行官方指定服务商。

◆ 比音勒芬成为中国国家高尔夫球队2021-2028年赞助商

9月23日，比音勒芬与中国国家高尔夫球队（以下简称“国家队”）在广州举行战略合作签约仪式，继2013年的8年合作之后，再签8年之约，2021-2028年将继续为国家队提供服饰赞助。

据悉，比音勒芬还特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队奥运金牌奖励金”，在奥运会上夺得金牌的男女高尔夫运动员，将获得三百万元人民币的奖励金，以此鼓励国家队为国争光。

◆ 惠达卫浴成为2020全国女排锦标赛独家冠名单位

9月23日，中国女排官方赞助商惠达卫浴发布消息，宣布正式成为2020全国女子排球锦标赛独家冠名单位。值得一提的是，这也是疫情缓解后国内首个开赛的女排赛事。

◆ 雷神赞助LGD战队并承诺：若LGD S10夺冠新品主机退全款

9月23日，ThundeRobot雷神台式机秋季新品品鉴会上，雷神创始人&总经理李艳兵宣告与LGD·LOL战队正式签约，成为战略合作伙伴。

据悉，双方将会围绕电竞领域展开广泛而深入合作。在发布会上，雷神宣布若LGD S10夺冠，指定页面下单雷神退全款，AMD Ryzen 全新新品参加活动。

◆ 林彦俊成为迪桑特DESCENTE品牌大使

9月24日，运动品牌迪桑特DESCENTE正式宣布人气偶像林彦俊成为迪桑特品牌温暖大使。此前，迪桑特品牌已签约吴彦祖、辛芷蕾等明星代言人。

◆ 李宁与中体协达成合作 将为初中篮球联赛提供装备赞助

9月26日消息，近日，中国中学生体育协会与李宁（中国）体育用品有限公司举行了战略合作谅解备忘录签约仪式，双方旨在从校园体育赛事、培训及校园体育教育、公益活动等领域建立长期战略合作关系。

根据双方此次达成的战略合作，李宁公司将在未来作为中国初中篮球联赛运动装备官方赞助商，中国中学生3X3篮球联赛指定运动装备供应商，并与中国中学生篮球国家队进行合作，为青少年球员及教练员们提供专业的篮球运动装备。同时，还将共同推广小篮球项目，打造中国小学生篮球联赛等。

◆ 传音控股旗下Syinix成为莱斯特城官方品牌合作伙伴

9月27日消息，近日，深圳传音控股旗下的家电品牌Syinix宣布正式成为英超莱斯特城足球俱乐部（LCFC）官方品牌合作伙伴，双方签订了四年合作协议。Syinix是传音控股旗下的中高端家电品牌，Syinix和莱斯特城都以狐狸作为各自的吉祥物。

◆ 朱婷成为作业帮品牌合作伙伴

9月27日，作业帮于官方微信服务号宣布，中国女排队长朱婷成为其品牌合作伙伴。今年4月17日，中国女排已与作业帮达成战略合作，作业帮成为中国国家女子排球队官方教育品牌。作业帮同时也是电影《夺冠》(原名《中国女排》)的联合推广战略伙伴。

国际体育营销汇总

◆ Harmont & Blame成为AC米兰正装赞助商

9月21日消息，近日，意甲AC米兰官方宣布与服装公司Harmont & Blame签订为期两年的合同，Harmont & Blame公司将成为球队的服装赞助商，将为AC米兰足球俱乐部的男队、女队和技术人员提供正装和俱乐部制服，据报道，双方的合作还将涉及合作开发数字和零售体验项目。

AC米兰最近调整了俱乐部的球衣赞助商策略，之前他们签约了Banco BPM成为球队女足的第一家的正面赞助商。

◆ 韩国耐克森轮胎连续第四个赛季成为英超曼城球衣袖口赞助商

9月21日消息，近日，来自体育商业媒体SportsPro消息，英超豪门曼彻斯特城宣布韩国耐克森轮胎将连续第四个赛季成为球队衣袖赞助商。

尽管此番并未对外公开合作财务条款，但据此前报道，双方于2017年签署的原始赞助协议为每年1000万英镑(1280万美元)。此次除曼城一线队的比赛和训练装备外，耐克森的赞助还将覆盖该曼城女足和电竞精英战队。

◆ 现代汽车成为法兰克福足球俱乐部官方赞助商

9月22日消息，法兰克福足球俱乐部与现代汽车宣布，双方在未来的三个赛季达成友好合作伙伴关系，现代汽车正式成为法兰克福足球俱乐部官方赞助商。

从20/21赛季开始，现代汽车将与法兰克福进行深入的合作。除俱乐部之外，包括会员以及球迷在内都将受益于这些先进且环保的电动汽车。现代汽车所开展的所有活动都将围绕球迷进行，在未来现代汽车会给法兰克福9万多的球迷创造独特的出行体验。

◆ Hyperice成为UFC官方训练恢复科技合作伙伴

9月23日，创新健康恢复品牌Hyperice正式成为UFC终极格斗冠军赛的官方训练恢复科技合作伙伴。基于新的合作关系，可以在位于美国和中国上海的UFC精英训练中心里看到Hyperice的多种运动恢复产品及设备。

两家训练中心都配备了最先进的综合格斗训练、科研以及体育创新表现的设施。每一个中心都为Hyperice配备一个专属区域，运动员可以使用Hypervolt、Venom和NormaTec等最新科技产品来帮助热身及恢复。

◆ 土耳其诊所HWT Clinic成为曼城区域合作伙伴

9月27日消息，近日，土耳其头发诊所HWT Clinic成为俱乐部在欧洲地区的官方合作伙伴，今后HWT Clinic将通过在阿提哈德体育场和曼城的数字平台上建立品牌来加强其在欧洲的品牌知名度。此外，HWT Clinic还将为其客户提供无法用金钱购买的俱乐部体验和奖品。