阿里引爆万亿级村淘市场：745个淘宝村年交易额过亿，直播正当红

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每经记者 李卓 每经实习记者 王郁彪 每经编辑 王丽娜

过去一个财年，阿里创造了一万亿美元的交易额，而淘宝村贡献了一万亿人民币。

不难看出，自第一个淘宝村诞生至今的11年里，淘宝村呈现出“滚雪球式”发展态势。事实上，高速发展的淘宝村并非野蛮生长而成，其背后是整个阿里数字经济体的持续投入。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在论坛上表示，一万亿人民币来自中国农村，大家听到这个数字，会觉得应该比这个更多。但这才刚刚开始，阿里希望能够把互联网和农村经济的发展更好地结合起来，同时也看到了巨大的潜力。

“亿元村”大量浮现 占淘宝村总数的13%

2014年，阿里启动了“千县万村”计划，投入巨资搭建农产品上行和网货下乡的城乡数字化双通道。彼时，淘宝村开始从野蛮生长，进入到阿里农村战略中被重新定义、设计和升级。

2017年，阿里提出“亩产一千美金”计划，为乡村经济的发展打造一个“数字操作系统”。

2019年，阿里成立大农业办公室统筹集团涉农业务，同时全面升级“亩产一千美金”计划。

阿里数字经济体的各种资源，全面下沉到淘宝村，推动淘宝村集中连片发展成淘宝镇、淘宝县，并催生更多亿元级甚至百亿元级淘宝村。

如今，阿里的农村战略已升级为内需战略。在过去一个财年，阿里创造了一万亿美元的交易额，而淘宝村贡献了一万亿人民币。

阿里巴巴副总裁、阿里研究院院长高红冰也表示，农村卖到城市里的一万亿跟另外的六万亿的价值是不同的，因为这一万亿销售额的背后是农民的创造，是农村把商品卖到城市换回自己的可支配收入，是改变农村的一万亿，当然也是带来农村就业的一万亿，其商业价值背后隐含着巨大的社会价值。

事实上，淘宝村正从乡村经济和乡镇企业模式向规模化经济升级。

《2020中国淘宝村研究报告》显示，从交易规模来看，淘宝村年交易额多集中在5000万元以下，占淘宝村总数的72%。其中，年交易额在1000万-2000万元的最多，共计2179个，占40%；2000万-5000万元的共计1737个，占32%；5000万-1亿元的共计764个，1亿元以上的共计745个。

745个“亿元村”占淘宝村总数的13%。“亿元村”的大量浮现，一定程度上反映出淘宝村十年来产业化、集群化的深度，同时反映出电子商务推动乡村发展的绩效。

对此，张勇表示，中国最活跃的经济细胞来自于最基层的村、镇和企业。把最活跃的经济细胞和创业者、年轻人组织在一起，淘宝村是个很好的载体。

直播电商正在改变淘宝村、镇的产生方式

值得一提的是，直播电商的井喷式爆发增长正在全面更新淘宝村的营销模式。

据统计，2020年，共有4755个淘宝村的商家开展了淘宝直播活动，占淘宝村总数的87.6%，直播销售金额近120亿元；共有1750个淘宝镇的商家开展直播活动，占淘宝镇总数的99.7%，直播销售金额为400多亿元。扣除重复部分，2020年淘宝村、淘宝镇通过直播实现销售额425亿元，同比增长82.4%。

除革新淘宝村营销模式外，直播电商的形式也正在改变淘宝村、镇的产生方式。

众所周知，直播电商的核心是主播或者网红，这是乡村的新一代创业者和带头人。随着产业互联网化程度的不断加深，产品生产与销售的组织方式将更加灵活，人与空间的结合方式也将更加多元。

具体而言，一种情况是，主播或者网红向产品生产端集聚；另一种情况，产品向主播或网红集聚的空间集聚。两种情况所带来的主播或网红的集聚，都将使得所集聚的村、镇，成为淘宝村、镇，甚至网红村、镇。

而同样因为人的流动性更强，淘宝村、镇的产生和消失都可以很迅速，因此如何留住人，让其扎根将成为发展最大的挑战。

对此，高红冰在现场指出，直播电商成为今天淘宝村发展的主要亮点或者说主要动力，大家看到淘宝村、淘宝镇的直播销售额都比上一年增长80%以上，说明直播可能更适合“新的淘宝村”。

“在TOP50淘宝村里面，售卖品类以服装为主的广东番禺淘宝村居然直播去卖了腕表，所以售卖品类不一定都是在原来的商品上去叠加进行直播。通过直播的形式，用新的品类去创造更多的可能，这足以说明，直播新业态正在成为淘宝村发展的新动力。”高红冰补充道。