终于变天！双11在即，手淘将迎重大改版！

终于变天！双11在即，手淘将迎重大改版！

作者序：今天说个应景的事情，九月底了，Q3即将过去，淘宝出了一个重磅新闻。在今年双十一，手淘将进行重大改版，重仓短视频，鼓励商家进行优秀的短视频输出，也就是说，今年的双十一，很可能是一个短视频和内容营销的短视频。

在我看来，终于变天！我们就来分析一下淘宝这次调整，背后的逻辑是什么？以及在这个逻辑背后的机会是什么？

淘宝为什么要重视短视频？

根据这次传说中有可能的改版，我们已经很清楚的看到淘宝对短视频、对内容营销的重视程度。

毫无疑问，在抖音直播全面切断外部链接之后，淘宝作为专业的交易平台，流量损失惨重，此举很大程度上应该是在淘宝平台上建一个短视频的生态，以来让用户可以更加直观的了解产品，而来商家作为内容生产者，也可能有一些精彩高效有趣的段子，增加流量的互动性。

对于抖音来说，自己的流量都跑到了淘系平台成交，显然有点不甘心，于是要大力推动自己的抖音小店，而对于淘宝来说，没有了外部的流量来源，而自己作为电商平台内容性不够，则更需要改革和创新。

电商平台上的短视频创新

但无论如何，手淘的改版只是在自有平台上的创新，即便是重视短视频，其效果也只可能是由短视频推进的电商转化率的变化，而很难从泛娱乐流量的角度来真正看淘宝的短视频布局。

我们都知道，抖音是一个纯粹的信息流平台，或者说是一个媒体属性的娱乐化平台。

因此，在抖音平台上做短视频，实际上就分为了两个不同的方式，第一种，就是用做内容吸粉，然后用各种各样的方式变现，在这个方面说实话，成功的难度非常的大，我们看到的更多的是，越来越多的内容机构，粉丝做了很多，但缺乏变现手段。另外一种就是简单粗暴，信息流广告直接推动销售。这种方式虽然野蛮，但是直接，同样可以以数据说话。

而淘宝重仓短视频，更大的可能性，是类似于效果广告，信息流广告的形式，实际上更直接的事情，就是刷新了端口的内容呈现形式，然后推动销售。

所以，我个人认为很难用短视频的眼光来看淘宝的这次改变，更多的要从营销表现形式，转化率的方式看待淘宝短视频。而转化率的背后，就更是营销逻辑、产品逻辑、品牌逻辑。

淘宝重仓短视频，还有什么信号？