整装待发全力以赴 城市如何成为波司登的运动场

突如其来的疫情为服装行业带来巨大冲击，国内外品牌身负重担承压前行，上半年经营业绩惨淡或增长乏力的例子不胜枚举，但也有一些品牌于困境中逆势增长，凭借稳定上升的发展态势交出一份值得称赞的答卷。在波司登2020年6月公布的年度财报中，我们看到了过百亿的营业收入，更关注到17.4%的营收增长率，在受疫情影响最严重的一段时间，波司登凭借聚焦主业、品牌升级收获了口碑与业绩的增长。

下半年以来，国内疫情防控趋势好转，扩大内需、促进消费的政策措施得以实施，对于亟待复苏的大环境来说，这无疑是一个喜讯。数据显示，8月份，社会消费品零售总额达到33571亿元，同比增长0.5%，这是今年以来的首 次正增长，也预示着在消费回升的趋势中，品牌终于迎来稳定向好的发展时期。在消费市场回暖时，波司登携全新的2020秋冬系列登场，着手拓展城市这一广袤新奇的运动场。

作为2020年秋冬季主打的城市运动系列，波司登依旧将主线聚焦在羽绒服产品，同时又立足于当下Z世代云集的消费市场，推动品牌年轻化、个性化转型。

随着兼具功能性、实用性与时尚感的工装风格在年轻消费者中流行，城市与运动的传统界限被打破，突破不可能成为Z世代的时尚宣言。波司登城市运动系列整装待发，从复古工装入手，解构既定规则与传统时尚理念，以不设限的大胆色彩与线条设计，诠释直击年轻一代兴趣点的城市运动时尚。

作为实用主义的再兴，工装大口袋在新系列中得以广泛运用，也成为链接城市时尚与运动特质的关键纽带。囊括一切的“大”之特点能够包容不定义，再以时尚的落肩廓型设计摆脱固有的臃肿感，打破Z世代眼中秋冬羽绒的刻板印象。

在流畅的廓形剪裁外表下，波司登以内在细节设计点明城市运动的鲜明特点，让舒适实用成为贯穿内外的穿着体验。摆缝开衩设计为身体释放更多自由空间;内里背带设计使户外运动解放双手轻便上阵;高达90%的含绒量与600+高蓬松鹅绒提升抗寒性能，凭借硬实力带来柔软呵护。

在城市运动系列中，年轻化、个性化的诠释离不开色彩的巧妙运用。棉感面料上的渐变色设计跳脱出色块的束缚，让色彩间的延伸变幻产生极富层次感的视觉效果，以明快跃动的风格点燃秋冬的热情。作为当下炙手可热的设计趋势之一，渐变既是城市运动系列的亮点所在，也get年轻一代的审美喜好，呈现时尚鲜活的品牌态度。

在时尚设计师皮耶特罗的绘笔下，城市运动系列呈现出年轻化、时尚化的特质，而对于专注羽绒服44年的波司登来说，时尚是其走近年轻消费者的驱动力，品质才是品牌传承至今的发展根基。

今年8月，波司登凭借44年专业品质荣获【2020中国安心奖】年度服饰企业大奖，彰显了品牌的卓越品质、创新能力以及令消费者折服的市场美誉度，成为全球72国消费者的安心之选。奖项背后，是品牌诞生至今始终坚持的“用户第一”的根本，也承载着波司登专注工艺技术、创新设计理念的高品质追求。