从一夜爆红到快速降温，江南百景图为何让人肝不动

从7月开始，说到现象级的手游，就不能不提到《江南百景图》。自上线之日起，凭借自然优美的水墨画风，原汁原味的苏氏建筑，高自由度的建筑布局摆放，以及不少独具匠心的小细节，这款国风模拟经营类手游迅速蹿红。TapTap下载量900万+，在各大游戏榜单上也名列前茅。

但两个月过去了，江南百景图似乎开始有些后继无力，无聊、退游、高开低走之类的关键词开始更多的在玩家讨论中出现。这样一款开始被玩家交口称赞的游戏，又为何会如此迅速出现降温呢？

高度重复的游戏体验，令新鲜感快速流失

江南百景图的游戏模式，可简单归纳为"建筑—收资源—升级—解锁新建筑—完善城市布局—解锁新地图"几步。在前中期随着级别的快速提升，持续不断新建筑解锁带来持续的新鲜感。高自由度的建筑布局摆放，也促使玩家投入大量精力研究初始地图"应天府"的合理布局，设计出一个独特美观的专属城市，成为了玩家最大的成就感来源。

但随着第二个地图"苏州府"的解锁，这种新鲜感就开始迅速流失。玩家会发现，建筑还是那些建筑，资源还是那些资源，除了农田变成荷塘，竹林变成桑树等细微变化。玩家到了20多级开了苏州府，游戏体验却和1级的应天府没有任何差异，依旧要从头开始建设民宅、水井、书局那些一模一样的建筑，重复的游戏体验让玩家失去了新鲜感，无聊的情绪就会自然升腾上来。

不同地图的建筑基本一样，新图就是从头建造一遍的过程，体验重复

过于缓慢的后期升级，让游戏变成了机械化劳作

更为致命的是，中后期缓慢的升级节奏，使得此时唯一的新鲜感来源——解锁新建筑，变得遥遥无期。例如33级解锁一批建筑后，下一批需要升到39级才能解锁，如果玩家不是从早到晚都肝游戏的话，这6级大概需要10-12天才能完成。

新建筑解锁等级间隔拉长，且升级缓慢

而30级左右，地图的布局已经基本成型固定，那么在这12天里，玩家能够做什么呢？一个字——刷！上线，把水井民宅店铺点一遍收铜币，再看看那些资源还没有爆仓就生产下（虽然生产了资源也没处用，因为根本没有新建筑），生产过程中刷点经验值，下线。如此高度循环重复的体验，让游戏变成了机械化的劳作，成就感根本无从提起。

用水井大阵刷钱成为这一阶段玩家主要的游戏体验

说白了，玩家不怕肝，怕的是无意义的肝，无成就的肝，无挑战的肝，而江南百景图，就是这样一种无所事事的肝，自然让人肝不动。

缺互动少社交，更新内容严重匮乏，玩家无所事事

当玩家好不容易熬过了中后期的缓慢升级，达到满级解锁全部建筑后，就会发现更加无所事事。为什么？因为开发组在内容更新方面毫无建树！两个多月，没有一张新地图，几乎没有新玩法和新剧情。

说好9月开杭州地图，现在也还没开

唯一不断更新的，就是人物抽卡了，可除了收集控，玩家并没有那么强烈的动力去不断抽新人物。

这两个月，开发组最积极的就是推出各种新卡池

不少游戏面对后期玩家无事可做时，都选择了强化社交的方式，通过增强用户的归属感来延迟游戏生命。但江南百景图似乎还没有这个意识，玩家间的社交几乎为零。

好友间主要就是互送体力，以及访问下对方的城市，互动性很弱

中间好不容易推出了社交相关的组队活动"探秘桃花村"，可说好的两队竞争，根据建设进度决定胜负获取稀有建筑，玩家却发现竞争对手竟然是NPC？队伍内的队友间也没什么互动，且活动奖励随机玩法单调（还是不断建设），因此引来了骂声一片，对提升游戏社交性并无实质帮助。

从游戏本身来看，江南百景图是一个极具潜力的好产品。只要在数值设计方面稍微优化一下，再多用点心开发一下新地图、新建筑、新玩法，玩家们仍然会非常捧场。奈何开发组把主要心思都放在了抽卡赚钱上，游戏的核心玩法方面进展缓慢，当初始的新鲜感褪去，玩家的大规模离开也就自然而然了。