网易联手横店影视城，探索文旅融合新业态

随着近几年的快速发展，文旅产业正成为经济增长的重要引擎，但也是遭受疫情冲击最严重的行业之一。近期消费市场复苏、政策逐步放开、出境需求回流，沉寂一时的旅游市场已初步回暖。金九银十原本就是传统的旅游旺季，又恰逢中秋国庆的假期叠加效应，业界普遍预期今年国庆长假将会带来复苏后的高峰。

文旅市场的规模在膨胀，新项目更是层出不穷。消费者对文旅的内容与服务要求也在不断升级，并呈现个性化、差异化的需求特点，百城一面、千篇一律的文旅项目更易陷入同质化困局。因此，不少文旅运营方都选择购买或是培育IP，从而诞生了众多主题乐园。

IP赋能文旅，将产生更多差异化的内容价值，以更强的识别度吸引消费者。在今年的国庆长假，IP又有了不同以往的新玩法。网易携旗下网易传媒、网易云音乐、网易游戏《一梦江湖》等品牌，助力2020首届中国横店影视生活节，在横店打造一场国风音乐盛典、一梦江湖古风集市、一梦剧场拍摄体验。

国风IP多重赋能，沉浸体验入戏出圈

横店影视城是国内首家“国家级影视产业实验区”，并由影视拍摄基地向国家5A级旅游景区成功转型，成为复合型旅游目的地。影视城成立以来累计接待游客已超过1.7亿人次。

如今横店影视城已建成秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、梦外滩等20多个跨越几千年历史时空的影视拍摄基地。每一个拍摄基地都是一个沉浸式的体验场景，因此横店本就是一个培育IP的温床，为游客休闲度假提供多样性选择。

“国风正当时，横店最有戏”，本届横店影视生活节为国风主题，网易旗下的丰富产品恰如其分地与横店影视主题结合，从不同角度为文旅产品多重赋能。

2020网易国风音乐盛典·横店LIVE是横店影视生活节的重头戏，音乐盛典的场地选择在了横店秦王宫，舞台也以秦王宫为背景。与场景相匹配，网易云音乐邀请了古风音乐界代表——民谣歌手花粥、国风音乐人李常超、内地乐队和平和浪、古风歌手小时姑娘现场演唱。

游戏IP也融入到了影视场景，网易游戏《一梦江湖》在清明上河图景区的桃花岛布置4个打卡点位，10月1日-8日安排官方拍摄体验活动，玩家可以扮成游戏人物，在游戏场景中拍摄属于自己的专属小视频，因地制宜得到深度场景体验。

同样以国风为主题，网易还带来了一梦江湖古风集市。十余家古风店铺集结登入，将古风体验与次元互动相融合。古风集市精选了好玩好吃高人气的互动内容，例如好看的古风饰品，灯笼、手工皂、蜡烛等手作体验，还有捏面人、吹糖人等传统技艺展示，再加上网易严选线下展示铺、《一梦江湖》周边屋。不仅业态丰富多样，更注重体验与互动，例如每天的集市舞台都会上演游戏coser巡游等节目。

多元IP深度融合文旅产品，破局同质化

文旅融合、IP赋能是产业发展的趋势。当文化IP内容足够丰富，IP会为文旅产品提供内核生命力，文旅也会给IP提供更多元化的可能性，从而形成良好的共生循环。

网易作为中国领先的互联网公司之一，是全球领先的在线游戏开发与发行公司，也是中国最大的电子邮件服务商，并拥有中国领先的自营品质电商品牌、中国领先的在线音乐平台、在线教育平台、资讯传媒平台，覆盖全中国超过 10 亿用户。丰富的产品线就能孵化出更多元的IP内容，更能横跨音乐、游戏、新闻、电商零售等众多领域。

其中，网易云音乐的用户数超过8亿，入驻原创音乐人超16万。网易游戏更是全球七大游戏公司之一，正在运营中的游戏产品有100余款，其中包括《梦幻西游》、《阴阳师》、《一梦江湖》、《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》等数十款备受喜爱的热门端游和手游，更独家代理了《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《我的世界》、《光·遇》等多款风靡全球的游戏。

游戏是IP，音乐风格亦是IP。这些产品都能为不同的品牌、项目或是文旅场景融入IP价值，拥有大量忠实用户和高市场覆盖率的网易新闻则是天然的传播渠道。除此之外，网易传媒还推出了定位原创内容生产的平台——网易文创，作为内容产业领域布局的全新独立业务板块，网易文创旗下已有超过100个原创内容IP，分发覆盖15大平台，拥有3亿多粉丝，并与100多个品牌达成了400余项合作。

事实上，网易早已尝试文旅融合，网易电音品牌放刺FEVER今年在莫干山顶的裸心堡、杭州西湖的雷峰塔等地，与著名音乐人、DJ合作了FEVER LIVE，两场活动都创下了超200万的直播热度。

足够丰富的产品能产生具有针对性的灵活组合，甚至是横跨多个领域进行多重赋能，不再千篇一律，而是时换时新，真正解决文旅产品的同质化痛点。本次横店影视生活节就是以国风为主题，网易游戏、网易云音乐、网易传媒的产品进行组合，呈现出国风主题的多元沉浸式体验，这也正是IP赋能文旅的一个代表性实践案例。

今年受疫情影响，实体商业与文旅产业都在经历巨大的变化，消费者消费习惯进一步向线上转移，文化、旅游等消费决策也是如此，因此线上IP的线下导流效果将更胜以往。网易身为线上主流门户，以丰富多元的IP资源为文旅注入内容，从而创造出更多文旅融合的新业态。