上图是我在5月8日发表的一篇文章,当时只是征求意见稿,好吧,在7月底《基本医疗保险用药管理暂行办法》已经国家医疗保障局局务会审议通过,自2020年9月1日起施行。也就是在下月,这部法规就开始实施,法规里明确了把滋补类、保健药品类,剔出医保报销范围。那想想后面的市场格局该如何进行下去呢?
前不久,先是哈药20亿收购全球最大健康营养产品零售商GNC,结果GNC破产,投资20亿或打水漂。还有其他国内企业收购国外的营养品生产企业,不乐观估计,也会受到损失,为什么呢?
国内保健企业无非就是走药店刷医保,走会销靠忽悠,走直销内部销的状况。现在医保禁刷、会销严打,直销疲软,未来保健品市场如何走向呢?有多少人能看透这里面的玄机奥妙呢?
众多的迹象表明,我个人分析保健市场回暖预计会有2年左右的缓冲期,2020年~2021年是健康教育年,健康产业要想做好,健康教育首先得跟上,健康教育里不光是医疗教育更多的是营养预防教育,在2021年~2022年大众接受期,健康教育的结果也就是大众认知的检验。真正能自行认知购买应该是在2023年开始,所以在未来两年也是保健品行业厮杀的两年,也是淘汰定终身的两年。这两年内国家层面会做三件事,一是:保健食品生产标准的制定和提升。二是保健食品的功能会更丰富种类也会更多。三是保健食品的监管也会越来越严格。
而作为企业在这两年也会逐渐定型下来,优胜劣汰,大浪淘沙。而这两年保健食品的价格会逐渐下跌,成为百姓刚需消费品。产品消费模式会成为两极分化,一种还是原先传统零售方式,打价格战,广告战,以量取胜。一种为以专卖店形式出现,走品质化会员路线,但同类型的产品两者的价格相差不了多少。接下的时间里,就是针对性的营养教育,最终市场传统型代理零售企业会走下坡路,留下来的企业将会形成巨无霸的垄断企业参与国内外的竞争。
任何事物的发展都有惊人的相似性,看看欧美国家相关企业发展的历程,其实,我们现在也在走,未来也是如此,大同小异而已。但任何时候在看相似面的同时一定要把不同的因素考虑进去,那就是政治环境,小因素有可能起决定性的作用。
春江水暖鸭先知,看龙头企业如何布局,再看产业如何规划,再看个人如何发展。#保健品##养生##健康#
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