数字化转型势在必行
随着汽车保有量的快速增加,中国汽车后市场在经过高速发展之后也呈现转型升级的势态,这一传统产业将如何伴随着数字化升级迎来新机遇?在核心业务的正向增长下,一汽-大众也在谋求更为彻底的转型,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理董修惠曾表示,面对新的行业趋势和用户消费习惯,一汽-大众的数字化转型势在必行。
来自汽车后市场本身的各种痼疾,是这场数字化升级的内生动力,众所周知,汽车后市场长期以来配件一直来源不明、质量没办法保证、价格不透明等各种问题,而经销商跟厂商产品品类多样、库存管理滞后,养护服务门店的管理效率低,服务标准不统一等现状,不但阻碍了行业发展,而且产生了高昂的沟通成本。
千人千面的购物体验
在董修惠看来,一汽-大众当前开启新零售恰逢其时,从行业趋势来看,在5G、人工智能等新技术的影响下,汽车产业已经全面开启“以用户为导向”的数字化变革,包括效率运营、去中心化的场景和趋势,在消费者看来,电商和新零售正在改变新一代消费者的购买习惯,“千人千面”的购物体验逐渐成为“刚需”。
数字化时代给汽车后市场开拓了一个非常广阔的发展空间,也对市场中每一位参与者提出了更高的要求和挑战,经过这次的疫情,大家对数字化的进程关注得更多了,相信会促进整个行业在数字化大潮下的发展。
“无论是外部环境还是内部因素,都要求我们做出改变”董修惠认为,如何维护好客户资源建立高频互动、如何使客户有“千人千面”的体验,成为一汽-大众建立新零售业务的初衷。
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