微博停运，腾讯做社交无人能敌，为何这回“砸了锅”？

再见了，腾讯微博。

腾讯微博首页显示，由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚23点59分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。用户如有需要，可在停止服务前备份相关信息。

时泪，青结。一向擅长做社交的腾讯，最终没能支棱起微博社交生态，它最后的高光，可能就是抢占了隔壁新浪微博热搜第一。

一

据悉，腾讯微博早在2014年左右已是“植物人”状态，基本停止功能开发，只维持基本运营。

挺了6年，终于“拔管”。

现在点进腾讯微博首页，只有“发微博”“看视频”两个主要功能，界面设计过气严重，使用中各种页面加载也很缓慢，不难看出其被冷处理已经很久了。

腾讯微博2010年上线，比新浪微博晚了八个月。当时为了抢占市场，据悉马化腾亲自上阵，邀请名人朋友，发动腾讯总办高管入驻腾讯微博，同时腾讯系各个产品也都在向微博导流。

2011年11月，腾讯微博注册用户数超过3.1亿，同时日活跃用户数已经超过了5000万人。彼时，新浪微博日活跃用户数约2500万。

曾经腾讯重点培育的对象，是怎么一步步走向“flop”的呢？

二

腾讯微博生于“乱世”。2010年堪称微博混战大年，不仅是新浪、腾讯，搜狐、网易等知名门户网站都推出过微博产品，竞品太多，同质化严重。

其次，腾讯微博的用户关系链依托的是腾讯早期建立起的熟人社交关系网。在社交层面，实名社交和匿名社交从逻辑上来讲不可共存，这是人性决定的。不然网上怎么会有段子说，朋友间想加QQ、微信可以，但交换微博账号就不行？微博具有自己独特的私密，是用户独有的自由与陌生的天地。

再加上腾讯QQ用户画像年龄偏低，不同于新浪的熟龄化，对社会话题的敏感度偏弱，腾讯微博承载的更多是情绪宣泄的目的，新浪抓住几次社会热点话题的机会火速出圈，趁机将腾讯微博甩在了身后。

此外，在微博上，腾讯也改不掉“致敬”“照搬”的毛病。据悉，腾讯运营微博方针便是别家出了什么功能，自己就开发什么功能；别家邀请了哪位大V，自己就去邀请哪位大V……这样的打法，短期内倒是可以遏制竞争对手的增长，但久而久之，平台功能趋于雷同，便再难言吸引力。

最重要的是，同一年，微信上线。微信彻底改写了腾讯的走向与命运，微博存在的意义也就变得可有可无。

因此有人得出了这样的结论，“‘杀死’腾讯微博的，或许不是新浪，而是微信”。甚至还有观点认为，“从腾讯的整个战略上来说，腾讯微博是成功了的。因为它给微信争取了更多的时间与空间，拖住了新浪微博”。

那腾讯微博还算“死”得其所。

三

2015年，新浪微博将域名改为“weibo”，基本画上了各家微博大战的句点。

不仅腾讯，如今搜狐、网易家的微博几乎都处于“弃置”状态，2014年11月，搜狐微博、网易微博相继关闭。张朝阳公开宣称，“微博的三分钟热度过去了”。

竞争对手消失，微博放到现在也成了新浪的心病。在新浪微博2019年的Q4财报中可以看到，净利9510万美元，同比下降42.8%。今年受到疫情的影响，微博第一季度营收为3.234亿美元，同比下滑19%，净利润为5210万美元，同比下跌幅度更是达到65%。

用户的审美疲劳是一方面，无数资讯类平台、短视频平台以及现在正火的直播稀释了微博的热度，新浪微博也尝试过推出类似的产品和功能，如绿洲、微视等等，但水花平平。

腾讯微博停运，或许也宣布了微博整体环境式微。