英超如坚持高价盗播或将泛滥 版权价值一去不回

近日，英超解约事件在体育行业内引起轩然大波。距离12日凌晨开播，仅剩2天时间，英超何去何从尚未定论。

众所周知，版权是体育赛事收入的重要组成部分，一方面赛事方通过转播商所支付的版权费用获得收入，另一方面转播方也通过转播内容来从用户端赚取订阅费、会员费，并依靠赛事的影响力、自身媒体平台的覆盖率、用户数，来吸引广告和赞助。由此，赛事方与转播方本应是互惠互利的关系。

2020年的疫情让全球多数赛事停摆、延期，不仅赛事方收入受损，转播商也陷入困境。即便大型赛事正在恢复，但损失一时难以弥补，英超的解约，也标志着国内转播商们开始意识对于这些国际赛事投入进行评估的重要性。

众所周知，近几年英超、NBA等国际赛事的版权费水涨船高，国内赛事版权市场也跟随国际市场一起大幅上涨，版权费用屡创新高——腾讯斥资15亿美元购买5年NBA版权，PP体育耗资7.21亿美元购买3赛季英超版权......很多国内平台都跟进了在体育版权上的投入。

但是，高投入并没有给双方都带来高回报，更多的回报落在了赛事版权拥有者、而非运营者身上。以英超为例，去年是PP体育运营英超的首个赛季，收获7.75亿人次观看，轮均的点播总量达到4665万，流量相比上一赛季增长48%。运营成果提升了，但是据了解，回报收益远不敌成本投入。特别是疫情影响下，很多企业缩减了对于赛事的市场投入，没有比赛播没有广告接，这本身就让转播方的收入降低。即便之后很多赛事进行了复赛，但也无法弥补此前转播方进行的投入，大多数转播商利益受损。结合疫情期赛事的影响，版权价值重新谈判就被提上日程。

据了解，上周英超已经和中国其他多家媒体平台进行沟通，探讨未来英超赛事媒体传播的可能，然而在价格意向上，各方和英超的诉求都相去很远。优酷、腾讯、咪咕等诸多机构，都收到了来自英超的邮件，只是在进一步的沟通中，英超仍然表示出对版权价格的“迷之自信”。 相比PP体育谈判后期所报出的价格，没有一家中国机构可以比肩。从而导致距离开赛仅剩2天时间，尚无人问津。

英超如果依旧坚持高价，中国球迷可能从正规渠道将无法看到新赛季英超比赛，而英超将又一次面临中国市场用户的严重流失。

无独有偶，不仅是用户的流失，英超还将面临中国市场收入的损失，面临版权IP价值无法估量的侵害。

今日，在各平台已陆续看到盗播网站的行动。

一家名为小霸王的体育直播平台，声称专注于热门体育赛事的直播报道,提供高清、快捷、流畅的视频直播和体育赛事直播服务,包含各类热门体育足球、篮球赛事直播,英超、西甲、意甲、德甲、欧冠、NBA等海外主流赛事,以及中超、中甲、CBA等国内重要赛事。

事实情况如何，业内人士一目了然。

体育赛事盗播近年来在国内屡禁不止，不仅降低了球迷的观感体验，侵犯了体育赛事节目著作权人的权利，同时造成了体育赛事节目观众的分流，进一步损害了体育赛事节目著作权人的经济利益，还严重扰乱了有序的市场秩序和良性的竞争环境，给版权方和转播方、运营方带来极大伤害。

因此近年来，体育版权运营方也在不断加大版权维权力度，在中超开赛前，PP体育曾密集维权 两周三胜诉宣判300万。但据报道，截至目前，PP体育发起一审待判决的案件还有300多件，取证侵权还未起诉的案件更是高达2700余件。

保护知识产权、打击盗播行为，已经成为体育赛事运营方开展正常经营的迫切需要。

如英超联盟没有强有力的赛事版权保护举措，且在中国依然“迷之自信”高版权价格，无法找到双方利益平衡点，无法寻找到一个强有力的转播运营商，那可以预见，英超面临的将不仅仅是本赛季收入和用户的损失，当盗播成为常态，英超的价值将彻底进入恶性循环周期。

反观，国际赛事版权方经过疫情后在中国的一系列调整策略，NBA、西甲、法甲等重新审视市场局势，先后大幅降价已获得版权运营方的持续合作。而英超在海外也妥协同意给天空体育等进行转播费退还。相比之下，英超在国内还面临着很大的不确定性，在这背景之下的坚持，似乎并不明智。

当然，除了英超，据了解，目前还有很多版权方们也还处于焦灼的谈判期，相信“英超事件”或多或少能够给到一定示范意义，如果不能重新审视国内市场版权的价值体系，不排除，下一个就会轮到被中国市场抛弃。

很显然在此前的转播交易中，赛事方处于有利位置，占尽红利，他们不会希望日益增长的泡沫破裂。但是单方的获益并不符合商业规律，稳定持久可持续性的良性合作，共生、共赢，共同做大市场、共享市场红利，才是长久之道。