哈弗大狗深度解读，开拓全新细分市场，中文命名有深意

随着预售价与4个极具话题性配置名称的公布，哈弗大狗（参数丨图片）的热度又被推向了新高度，很多人也因此将由网友投票命名带来的舆论效应，视为哈弗大狗赚取热度的关键。但实际上，从早期谍照曝光开始，哈弗大狗就已走进了很多消费者的视野，不同于主流城市化SUV的硬朗造型，“3/4刻度座驾”产品理念，已经让它开启了一个全新的细分市场，同时也撬开了被很多人隐藏到心底的渴望。

开拓全新细分市场，定位3/4刻度座驾

现阶段，国内消费者已经脱离刚需性购车阶段，开始对汽车提出了更多要求。在他们眼中，传统的汽车分类已经显得笼统而模糊，很难直观找到契合自身需求的产品。这种背景下，车企也在不断调整自己的产品策略，除了延续原有的优势车系布局之外，还在根据消费升级催生出的多样性市场需求与差异性消费行为，发掘更多细分市场，比如哈弗大狗提出的“3/4刻度座驾”产品理念。

哈弗汽车通过对市面上车型特点进行整理和归纳，将轿车和越野车之间再划分出3个细分定位，旅行车、城市SUV，以及哈弗大狗所代表的全新品类。在此之前，并没有明确介于城市SUV和越野车之间的车型，SUV在这些年的发展中还在逐步向城市化妥协，导致与越野车之间的距离越拉越大。虽然这变化更能适应消费者的主要使用场景，但在大谈追求自由与突破约束的今天，却不足够慰藉新生代消费者的心灵。

哈弗大狗的核心仍注重城市属性

从目前展示出来的产品信息可以看出，哈弗大狗在选中城市SUV与越野车之间的3/4刻度后，还花费了很多心思研究消费者的真实需求，没有采用一刀切式的中间定位，让各方面的表现都介于两者之间，而是通过向越野车看齐的车身和动力系统设计，结合向城市SUV看齐的做工用料和科技配置，在不影响城市用车体验的情况下，还带来了更强的越野能力，最大化提升了消费者的使用体验。

哈弗大狗的核心仍十分重视档次感与城市属性，将硬派风格结合到现代化的设计当中，没有带来越野车的粗犷感，更注重细节与品质的营造，材料不乏软质皮革与做工精致的饰板，储物空间规划到位，还有前后全LED灯组、全液晶仪表、中控屏、车联网等吸引年轻人的科技配置应用，就以城市SUV的标准评判也很优秀。

同时，哈弗大狗也很重视3/4刻度人群渴望的个性化表达，在设计层面也做出了更多突破。比如，哈弗大狗将灯光、安全带、电子手刹等车辆系统状态图标都转移到仪表上方的面板显示，看起来更加个性；W-HUD大尺寸抬头显示系统可在前风挡投射车速、导航、驾驶辅助等信息，满足了新生代消费者注重体验与追求差异的偏好。

除了造型风格的表达外，哈弗大狗的越野属性还体现在车身优势上面，具体数据为接近角24°、通过角22°、离去角30°、离地间隙200毫米，实现了远胜于城市SUV的通过性。另外在后续将推出的2.0T车型，哈弗大狗还将提供瀚德五代适时四驱系统和后桥电控机械差速锁，可以完成更多严峻越野路况的穿越。

更有感染力的中文名称

哈弗大狗可以说是哈弗汽车的一次全新尝试，不仅定位在全新细分市场，还脱离此前规律的命名方式。哈弗大狗没有再采用英文字母配合数字的体系化命名，而是选择了更有感染力与传播效果的“大狗”。与车型命名一样，哈弗大狗的配置名也由网友投票而来，最终根据票数高低确定了高配到低配的4个名称：马犬版、边牧版、拉布拉多版和哈士奇版。

事实上，中文命名不止一次被网友提议，除了更具本土化色彩、易于传播、提升品牌自信之外，也能够更好的表达含义。比如，哈弗大狗就能通过“狗”的陪伴和信赖属性，与更多把汽车当成伙伴的新生代消费者产生共鸣，而大狗的野性感，蕴含的爆发与力量，也符合3/4刻度座驾的产品定位。

另一方面，中文名称却很难具备英文字母配合数字体系化命名的直观感受，对于品牌陌生的消费者，无法从名称判断产品的具体类型与级别，难以在第一次接触时建立足够认知。对比哈弗的H和F两大产品序列，就可以看出两个命名方式上的特点与优势。

但哈弗大狗采用中文命名仍是最佳选择，除了可以更好的融入年轻人语境的原因外，英文字母配合数字的体系化命名，实际也并不合适应用在这种定位极有针对性的车型上面，缺乏中文命名的直观指向性与情感链接。国外品牌的越野车也是采用的也类似哈弗大狗的直观命名，比如路虎卫士、路虎发现、Jeep牧马人、丰田陆地巡洋舰等。

结语

定位在“3/4刻度座驾”的哈弗大狗，将目光瞄准了正在崛起的新生代消费者，不但尝试了全新的产品定位，设计、命名、营销方式也在迎合年轻人的偏好，创新力十足。但是回归到产品层面，又可以看到哈弗大狗在突破之余，还非常理智，在不影响城市属性的情况下，将越野风格和能力结合进去，这也是它未来开拓市场的关键。