万众追捧的直播，咋到陌陌这就不香了？

互联网行业的变化速度，总叫人猝不及防，一旦没跟上节奏，很容易就被甩在后面，比如陌陌。

最近，陌陌公布了第二季度财报，营收、净利润和月活全部下降，主要收入来源直播服务更是同比下降16%，导致股价直接断崖下跌15%，市值蒸发约6.5亿美元。

按理说，2020年直播大火，淘宝、抖音、快手等平台做得风生水起，百度、网易、微博、携程等巨头也在纷纷加码。

可为啥疯狂的直播到了陌陌这，突然就不香了？

靠直播活起来

2014年底，陌陌刚上市就遇到盈利和用户量天花板问题。

早期依靠会员增值和广告营销回血，但陌生人社交只是小众市场，并且需求低频，增长空间不大。随着月活用户量减少，陌陌股价一度下跌，2016年甚至由于估值太低，传出私有化消息。

这个节骨眼上，眼光颇为犀利的唐岩想到做直播。

于是，请来金牌制作人梁翘柏做首席内容官，营造直播“现场”感，同时面向用户开放直播功能，这才逐渐好起来。

此前，月活达到7800万后就一直止步不前，甚至出现下降趋势，随着直播业务的搭建才稳步提升。到2017年6月，月活量超过9000万；2018年第三季度，月活量突破1亿大关。

从某种角度来说，直播业务的确救了陌陌。

然而，到2020年风向又开始变化，娱乐型直播逐渐退潮，带货模式成为主流。

直播赛道藏龙卧虎

娱乐直播刚爆红时，不少平台还有烧钱大战，头部主播有机会获得高价签约机会。

如今，补贴没了，娱乐直播又不再受宠，主播自然会往抖音、快手、淘宝等平台倾斜，毕竟哪里更赚就往哪里跑是人之常情。

另外，游戏直播也正在成为一个新直播品类，去年虎牙和斗鱼总营收超155亿元，市场规模不容小觑。

但对于陌陌来说，这趟车依旧没赶上。

首先，游戏与娱乐在直播方式上完全不同，除非重新推出新平台，否则仅靠陌陌和探探很难做出样子。

其次，想碰游戏直播必然迈不过腾讯这座大山，鹅厂近几年虽然业务遍地开花，但游戏依然是最大盈利点，大佬的蛋糕可没这么好动。

因此，游戏直播兴起，也与陌陌无缘。

陌陌会“没没”吗？

这里问题就来了，陌陌会就此没落吗？还真不好说。

第一，直播营收占比过高，收入结构不健康。2020年Q2营收总额为38.683亿元，其中直播收入26.029亿元，占比超过67%。

财报中提到“因为受疫情影响，我们付费用户意愿变差，尤其是头部付费用户”，其实这话只说了一半，相比用户付费意愿减弱，用户付费能力变差才是更加主要的原因。

第二，以约会交友起家的陌陌，已经没多少人交友了。在国内，先后推出芒西、赫兹、闪配、对对等多款交友APP，都未能掀起太大水花；在海外，承载第4次出海希望的Olaa，现在已经查无此APP。

说到底，陌陌一直未能抬头的主因是市场被蚕食、竞争者不断增加，而自身又没能给出太好的解决办法。

海内外声音匹配、视频匹配的新方向层出不穷，主打“附近的人”的陌陌显然已经落后太多。而且和前两年交友产品多来自创业公司不同，欢聚、腾讯如今都亲自下场做社交产品，尽管目前战况还不明朗。

直播方面，陌陌的两大卖点是美女和搞笑，那么很显然抖音和快手已经完全成为主要竞争对手，海外也有BIGO LIVE和UP Live等中国直播占领先机。

成也萧何败萧何，通过转型为娱乐直播平台，得以找到新的增长点，但娱乐直播行业的退潮也导致业绩下滑，若再原地踏步下去，陌陌或许真就“没没”了。