“只有前进是我们的本质”瑞士经典腕表泰格豪雅里的一句广告词我特别喜欢,它告诉我们科技产品的奢侈化与奢侈品的科技化。在目前数字化、年轻化的时代背景下,方心传媒揭露,拥抱互联、建设品牌已是必然趋势。
从前大多数人认为品牌是靠说出来的,如今随着消费者迭代与传播环境的更新,新消费者在新环境中接收信息的方式已完全区别于从前,生根于新时代的企业,更需要全方位的做品牌建设,借用互联网向天下人将自己的品牌、产品、服务广而告之。
从说出来,到做出来;从拍个片,到做件事;从精神共鸣,到实际互动。唯有前进,即创新,才是本质,归根结底就是脱虚向实。品牌建设于企业而言,绝不是一时脑热,更不是三天打鱼,这是一场持久战,必须励性才能致远。
区别于冗长的90后画像,网生一代最区别于上一代人的是信息接收方式碎片化,他们被碎片化信息养大,追求直接、快速,而最快的传播方式不是说和听,而是看与做。看一段抖音,一次表演,也许没有语言,却也能传递大量信息。试想,当代年轻人不再听“话”,不再被教育,而是被影响,通过自我感受来理解信息,这难道不正是与品牌达成价值共识吗?
生活在互联网化的今天,我们非但离不开品牌,甚至还非常依赖品牌。品牌是我们认识事物的符号,也是区别记住产品的标记,它一旦刻入消费者脑海里,形成习惯,便很难忘记或发生改变。就好像爱吃泰国香米的南方人,不会轻易改变习惯去吃东北大米;向来喝美素佳儿奶粉的宝宝,宝妈也不会轻易换其他品牌奶粉的道理……今天的新消费者,他们愿意习惯并忠于品牌,也乐于向周边人分享优质品牌,口碑营销自此形成。
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