出炸鸡帽，推限量款包包：肯德基还记得自己是个卖汉堡的吗？

编辑 | 品牌君

肯德基又开始搞事情了。

为庆祝旗下经典产品吮指原味鸡诞生80周年，肯德基最近与法国巴黎的设计师品牌 Karl Lagerfeld合作，推出了一款“炸鸡帽”。

“不务正业”的肯德基
炸鸡帽的设计非常有趣，它不分正反，两面均可戴。

一面以白色为底色，搭配上logo、徽章等品牌元素，看起来简洁大方。另一面则是令人食欲大开的炸鸡图案。这帽子戴在头上，怕是每个路过的人看到都会馋哭。

肯德基此次给吮指原味鸡庆生的slogan是：玩味经典，黑白无界。

为配合该主题，肯德基一口气推出不少联名单品，这些联名产品均选用黑白配色，看起来非常不“肯德基”。为众人热议的炸鸡帽只是其中一个。

除炸鸡帽外，肯德基还上线了KK无界桶、随行开封袋、纪念荣誉徽章……

KK无界桶其实就是一个黑白配色的桶型包，据说其设计灵感来源于肯德基全家桶。

包包正面将肯德基、 Karl Lagerfeld两个品牌的logo融合到一起，还点缀了些许红色方形元素，看起来简约而不简单，潮味十足。

当然，其定价也很符合“潮品”定位：KK无界桶官方售价2890元。据说限量30个的无界桶一上线就被秒空。

这不是肯德基第一次跨界推潮流单品。

虽然多数人都比较认可肯德基的周边营销策略，觉得一个卖西式快餐的品牌时不时跨界出一些潮品很有意思，但反对的声音也一直都在。

每次只要肯德基一搞事情就会有网友站出来指责其“不务正业”，说它一天天不好好卖炸鸡薯条，光想着出周边圈钱。

褒赞与批评就这样一同跟随着肯德基。

而肯德基自己，似乎并未受到外界或正面或负面声音影响，依然隔三差五就和其他品牌牵手玩联名营销，依然热衷于通过出周边来为旗下热卖产品“庆生”。

品牌为什么都爱跨界出周边？
肯德基并非个例。

只要你对品牌圈略有了解，应该就会发现这几年不少品牌都热衷于玩跨界，出各式各样周边。比如肯德基的老对手麦当劳。

在肯德基开卖kk无界桶前，麦当劳就已经闯入过箱包领域。2019年12月，麦当劳携手华裔设计师亚历山大·王推出全球限量300只的菜篮子包包。

限量版黑金菜篮子包选用黑色仿藤材质，每一个包身上都印有专属编码，仪式感满分，连欧阳娜娜等明星都忍不住入手。

菜篮子包虽然好看，但毕竟售价不菲，因而当时网友们对它的评论也两极分化得非常严重。说麦当劳吃相难看的大有人在。

以肯德基与麦当劳为代表的品牌们，为什么宁愿站到争议中心也要跨界推周边？周边营销究竟有何魔力？

品牌君觉得，品牌们热衷出周边看重的并非单品销量，这一点从它们所出周边大多都“限量”可以看出。

短期来看，部分品牌出周边是看中了跨界营销的流量影响力。它们知道，相比推常规单品，跨界类新品更容易激发用户讨论欲望，更容易给品牌带去热度。

长远来看，多在其他领域探索尝试，有助于品牌实现IP化。大品牌，拼的不仅是产品，还有综合影响力。

将品牌变成IP，对于企业的长远发展来说极为有利。毕竟产品日新月异，IP却可以经久不衰。