财报竞惨，厨电企业下半年如何乘风破局？

2020年的新冠肺炎疫情，令本就处于市场下行空间的传统厨电行业遭受重创。据泛博瑞咨询推总数据显示，2020年上半年烟灶消整体规模为262亿元，同比下滑18.2%。在行业持续低迷的境况之下，众多行业长尾品牌均不堪重压退出了市场，据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2020年上半年油烟机市场品牌数量为214个，相较去年同期减少了58个，其中有高达72个品牌撤出了市场。
厨电财报相继公布，怎一个惨字了得
而作为行业龙头的相关企业上半年成绩也并不尽如人意，近期，部分厨电企业纷纷发布了其上半年财报：
老板电器：营业收入为32.11亿元，同比下降8.97%；归属于上市公司股东的净利润6.12亿元，同比下降8.66%。
老板电器主攻烟灶消等传统厨电品类，这类安装需求较强的品类在疫情期间受影响较大，根据其财报数据显示，上半年老板电器油烟机、燃气灶、消毒柜的营收分别同比下降12.4%、10.77%和7.32%，而它们在老板电器营收中的占比依次是51.4%、23.62%和7.11%。也就是说，占老板电器营收八成的业务都在上半年因疫情影响而下滑。
万和电气：营业收入16.85亿元，同比下滑37.83%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.15亿元，同比下滑153.4%。
具体来看，万和电气主营业务生活热水产品营收13.41亿元，同比下滑27.99%；毛利率为35.60%，同比减少6.39%。厨房电器营收14.29亿元，同比下滑6.02%；毛利率为23.65%，同比减少0.40%。
浙江美大：营业收入6.46元，同比减少8.26%；归属于上市公司股东的净利润1.70亿元，同比减少6.49%。
当下的集成灶市场仍处于增量阶段，但作为行业大佬的浙江美大也未能抗住压力，营收及净利润均下滑。而其中集成灶产品收入5.77亿元，占营业收入89.23%。
厨房小电企业财报喜人，疫情当下成绩斐然
厨房小家电产品因为疫情期间人们宅家烹饪时间增多、上班用餐隔离等需求刺激之下，加上单价较低、无需安装，反而市场畅旺。同时主攻厨房小家电的上市企业财报同传统厨电的“惨”大相径庭：
小熊电器：营业收入17.17亿元，同比增长44.51%；归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，同比增长98.93%。
分项来看，电动、电热、锅煲类小家电以及西式电器分别实现营收4.7、2.1、2.9、2.8亿元，同比增长81.9%、47.3%、22.6%、139.3%。从这些品类来看，在疫情后盛行的单身之风、懒人之风正符合小熊的品牌定位，同时疫情期间催化了一波“青年下厨热”，众多因素引导之下，小家电品类乘风上扬。
九阳电器：营业收入45.59亿元，同比上升8.87%；归属于上市公司股东的净利润4.18亿元，同比上升2.90%。
九阳主要产品涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、电压力煲等。财报显示，食品加工机系列产品营收20.62亿元，同比增长14.58%；营养煲系列产品营收12.42亿元，同比下滑13.46%；西式电器系列产品营收7.16亿元，同比增长34.78%。
2020年可以说是“大变”的一年，赛道发生变化，新的市场机会已经诞生，谁优先布局谁就将成为未来市场的王者：
1、用户除了关注厨电产品的实用性外，也越来也关注产品的非刚性需求。一方面部分企业开始在原本并不存在或者没有意识到的消费场景上发力，另一方面在原有产品上做一些、符合市场需求的升级，做到人无我有、人有我优；
2、在过去，人们获取信息的渠道非常单一，广告投放的渠道也很少，如今信息渠道越来越多元化，也愈加的分散，年轻一代的消费者获取信息的渠道更分散在社交媒体以及各个内容社区，合理布局品牌曝光渠道也是重中之重；
3、厨房未来将成为家庭第二中心，消费者对于厨房空间的需求也由之前的烹饪空间转变为美味实验室、情感交流空间等新的需求，而这些新厨房概念在潜移默化中促进智能化厨电产品的发展。