人气火爆《英雄联盟》，为什么不会过时？

2015年，英雄联盟夏季总决赛第一次来到杭州，我和我的朋友一起到体育馆前，却因为种种原因而没能进入现场，于是只能在场外感受比赛的氛围。

彼时的LPL（中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛）决赛，已是一票难求，座无虚席的内场之外，无数当地的电竞迷聚集在一起，共同见证高水平的比赛。

这款大型MOBA游戏，似乎从来就不缺乏人气。

互联网产品换代速度飞快，网络游戏也不例外，往往在3-5年间就会更新迭代。英雄联盟却凭它不俗的生长能力，在过去近10年里牢牢吸引着核心电竞玩家。

今年，英雄联盟9周年庆典由于疫情原因改为线上直播，其热度却丝毫没有因为空场而减弱。事实上，这款游戏也早已超越游戏本身，发展成了包含产品、电竞、社区、直播、IP等多元内容的多维度的产品。

《英雄联盟》似乎不同于其他游戏，还远未到过时的那天。

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时间依旧回溯到2015年，LGD、EDG、iG三支战队，代表LPL出征世界赛，赛前国内玩家对他们寄予厚望，却最终铩羽而归，仅EDG一支战队小组出线，最终也止步八强。那一年的世界赛被称为“LPL的滑铁卢”，之后进入了长达两年的无冠期。

电竞迷的热情，并没有因为成绩而衰弱，LPL的关注度逐年上升，这款游戏和赛事被牢牢的绑在了一起。

直到2018年iG战队代表LPL夺得了S8世界冠军，国内电竞圈被彻底点燃，当晚iG战队霸占了整个热搜榜，电竞赛事的关注度可见一斑。

电竞从网络游戏中诞生，如今已发展成为拥有庞大生态系统的产业。电竞赛事与游戏相辅相成，其发展态势之猛，超乎了很多人的想象。

根据腾竞体育公布的关于英雄联盟赛事的相关信息显示，在2019年LPL赛区职业赛事直播观看人次超过200亿，赛事内容观看量超过650亿的基础上，2020年春季赛观赛数据依然稳步提升，赛季日均观看独立用户数较2019LPL春季赛增长超过27%，春季总决赛观看独立用户数较2019年同期增长超过42%。此外，春季赛期间各社交平台关于LPL的话题持续涌现，累计登陆热搜近300次。

（图片来源：英雄联盟赛事官方）

LPL的观看数据，商业收入保持着非常可观的增长速度，作为一款运营了十年的游戏和电竞赛事，英雄联盟电竞为什么能够经久不衰？

腾竞体育联席CEO金亦波在采访中给了我们解答。

金亦波表示，无论是电竞还是游戏，玩家对于英雄联盟生态的热爱程度非常高。从游戏角度来说，多元化互动生态，让这款游戏的生命力愈加旺盛。其实英雄联盟早在多年前就提出大生态的概念，不论是游戏还是IP或是电竞，都是大生态中的一环，他们希望通过大生态，满足玩家更多的需求。

“电竞也是一样，我们提供丰富的内容，从比赛的本身，到选手的故事，俱乐部的故事，只要玩家在LPL或者英雄联盟电竞的生态里面，能够获得非常多元的沉浸体验。在保持高黏着度的同时，我们还在积极破圈和扩大。所以老的用户对我们的热爱越来越深，新的用户进来以后也能够让他有喜爱。”

本次九周年庆典上，由拳头游戏中国区IP及创意团队负责人汤昱文与腾讯互动娱乐英雄联盟IP发展执行负责人霍锦共同发布了未来英雄联盟三大IP共创计划：

在国服九周年庆上，英雄联盟正式官宣2020音乐节消息，今年的英雄联盟音乐节将在10月30日——即全球总决赛最终决战的前夜奏响，十年经典音乐，全新的演绎，首个概念宣传片也正式公布。

在全球总决赛到来之际，英雄联盟也将在9月中旬带来长篇电竞漫画——《英雄的信仰》，这部漫画改编自暴走团团创作的同名小说，讲述了一群热血拼搏的电竞选手的故事，更还原了英雄联盟许多经典赛事名场面，届时将在掌上英雄联盟及腾讯动漫、Bilibili漫画、快看漫画首发连载。

此外，周年庆还宣布了2位中国作家——余卓轩、墨熊，正在参与英雄联盟宇宙中艾欧尼亚的世界观故事创作，为英雄联盟的多元文化包容性注入活力，助力英雄联盟IP开发。

今年初，余卓轩为英雄联盟带来了阿卡丽故事《弓箭与苦无》以及凯南故事《光影之间》，其充满东方韵味的哲思和生动的人物塑造，赢得了海内外玩家读者们的喜爱！而由墨熊创作的新故事也将在9月初战斗之夜活动期间与玩家见面。

可以看到，在英雄联盟IP的开发与拓展中，有越来越多中国创作者的身影，IP的版图也在日益扩大。

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同样是2015年，周杰伦成为《英雄联盟》品牌代言人，不仅为游戏量身定制了主题曲《英雄》，还与游戏KOL们为粉丝直播了一场高水平的娱乐赛。在直播当天，参与直播的周杰伦、娃娃和miss以及直播平台，亦或是游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。

通过周杰伦，游戏的影响力触及到了更广泛的大众，在更多过去并不关注和了解游戏的人群当中树立起最初的品牌认知。直播当天，周杰伦直播《英雄联盟》的信息成为新浪微博热门话题、实时热点、热门搜索三榜第一，也使直播获得了大量非英雄联盟用户的关注，包括游戏用户、周杰伦歌迷以及大众用户。

在当时，从游戏玩家群众中获取新用户的潜力并不大，产品需要泛娱乐的方式进行拓展；从品牌的角度看，其品牌形象的塑造需要向更广泛的人群做品牌营销。最终结果来看，周杰伦与《英雄联盟》的合作是十分成功的。

这次9周年盛典现场，除了老朋友周杰伦，另一位重量级嘉宾王俊凯也进入了峡谷，周杰伦和王俊凯都展现超高的游戏水平，获得了玩家的一致认可。王俊凯更是将前职业选手若风压制在塔下，随后配合MLXG中野联动游走全场，拿下超神战绩。

精彩的表演赛之外，还在玩家社群衍生出了懂事、路走宽了（王俊凯被周杰伦击杀）不懂事、路走窄了（王俊凯击杀周杰伦）等一系列的热梗。

在“周游峡谷，Karry全场”明星表演赛结束后，腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘正式宣布《英雄联盟》双代言计划：周杰伦和王俊凯受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人。

朱峥嵘表示：“未来，两位将在英雄联盟、英雄联盟新产品、英雄联盟IP泛娱乐领域有更多合作，为大家带来精彩有趣的内容。”

未来双代言会在游戏生态中发挥怎样的作用，朱峥嵘透露说，包括英雄联盟新产品、英雄联盟IP泛娱乐以及内容领域在内的多个方向，双方都会有很多合作。

“因为他们本身对于英雄联盟的认知和理解都非常深，所以除了我们想象的一些方面，他们也会有很多的想法，这些想法我们会进一步把它落实，一定会给我们的召唤师们带来更多的惊喜，具体的合作计划和内容在后续我们也会逐步的进行公布。”

不管是周杰伦还是王俊凯，不管是明星本身还是其背后庞大的粉丝群体，其定位都是与《英雄联盟》高度吻合的，这样的合作让我们有了更多的想象空间，无疑也会为《英雄联盟》吸引更多的用户。

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在9周年现场，TES战队鏖战五局战胜了JDG战队，最终夺得LPL夏季赛冠军，而在随后的冒泡赛中，SN和LGD战队脱颖而出，这四只战队最终获得了2020英雄联盟全球总决赛的入场资格。

每年秋天，都是《英雄联盟》粉丝的狂欢，在历年的全球总决赛上，LPL战队为我们留下了无数精彩瞬间：2014年，OMG50血大翻盘，3比0零封Najin；2015年中国队惨遭滑铁卢，仅一只队伍出线；2017年RNG与SKT血战5场，最终遗憾败北。

2018年，当远在韩国仁川的iG队员走向冠军奖杯，国内的网吧、高校宿舍，兼同社交媒体一并膨胀、爆炸。手机推送消息与你身旁朋友的欢呼告诉着你有大事正在发生。而每个人过度的兴奋则将这场新王加冕仪式高度凝练为简单而粗暴的一句话：“iG牛逼！”。

在“iG牛逼”这句话背后，潜藏着每位英雄联盟玩家的热血过往。这些点滴被无数玩家视为青春的回忆。

相比往年，今年LPL战队增加了一个参赛名额，LGD战队时隔5年重返世界赛，在赛季中期MSC上大获全胜后，TES与JDG来势汹汹，SN以黑马之势首次进入世界赛，今年的全球总决赛同样被粉丝们寄予厚望。

今年的全球总决赛全程将会在中国举行，决赛落户浦东足球场，计划于9月25日展开入围赛的角逐，决赛将在10月31日举行。

由于疫情原因，赛事在疫情防控上将以安全健康为第一优先级，通过入境防疫规范、健康安全指南、疫情防控安全书保障国内外选手、工作人员的防疫。

可以预见的是，当全球总决赛开始时，《英雄联盟》将再一次成为热门话题。

《英雄联盟》在中国已经走了9个年头，它不再单纯是一款游戏，而是作为一种生活方式，影响着每一个热爱它的人。