三星、华为暴跌，苹果依旧稳定，到底谁才是赢家？

我们都知道，2020年开始全球各地受疫情影响， 实体经济都受到了巨大影响， 其中手机行业也在疫情期间遭遇前所未有的滑铁卢。据Gartner最新的数据，第二季度全球智能手机销量2.95亿部，同比下降了20.4%，尽管这一数字相比第一季度依旧略微好转，但情况依旧很不乐观。

而在总体表现之下，不同品牌受疫情影响的程度也并不相同，从数据中能够看出，第二季度总销量第一的三星下滑最为严重，同比高达27.1%，这也给追赶者华为提供了机会，华为凭借同比下降6.8%的表现，使得二者在总销量上几乎持平。

尽管华为下滑幅度已经控制得很好，但是相比于苹果，却仍然算得上是“暴跌”。近几年，苹果在智能手机市场过得并不算好，随着自身技术优势逐渐减少，其市场份额也不断下降，最近更是受到政治影响，还未上市的新机iphone 12问题不断。

不过即便是这样，第二季度中苹果的表现依旧稳定，同比下降仅仅0.4%，在叫得上名字的手机品牌中独领风骚，而且这还是在上半年仅仅发行了一部SE2这样阉割产品的情况下，一旦下半年iphone 12上市，作为苹果的第一部5G手机，肯定会带来一大波销量。

为什么苹果能够保持如此稳定的表现呢？手机销量来源主要分为新用户与老用户回购，华为这几年能够迅速上升，新用户贡献了绝大部分销量，而新用户增长大部分原因但还是营销策略导致。苹果手机呢？尽管也有一部分新用户，但更多的还是老用户回购。

另外，仅0.4%的同比下降幅度也说明了苹果用户的品牌忠诚度非常高。和其它智能手机品牌相比，苹果在产业生态的完善度方面要更加优秀，除去智能手机外，还有许多其它配套产品，如iPad、AirPods等，而这些产品之间联动性较强，很难被其它产品替代。

展望下半年，5G依然是手机行业不可避免的重要话题，随着各国5G建设进一步深入，市场对于5G手机的需求也会随之提升。

不过，受美国政策影响，华为海外市场份额不可避免地受到蚕食，国内市场上也将面临其他品牌的激烈竞争。另一方面，美国对TikTok、微信的政策有可能影响苹果在中国市场的后续销售情况。因此，下半年的手机市场还有很多变数。

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