文创产品点燃消费新火花

来源：长春日报-长春新闻网

一位年轻的消费者正在挑选文创产品。孙丹 摄

22日上午，高一女生小魏与同学相约来到红旗街万达广场的一家文创店。“这里的日记本和胶带都很有意思，马上要开学了，我先备几样。”小魏说，这里的东西都很有特色，她们一有时间，就会来逛上一会儿。记者在走访中发现，新型文创产品成消费新宠，颇受90后、00后消费群体的青睐。

产品种类更加多元化

“将他印在手心里”。25日一大早，江女士就在朋友圈晒出一张照片。“前几天，和老公在红旗街万达广场的一个文创小店里看到这种‘活字印章’，觉得挺有意思。我们都各买了一枚带有自己姓氏的铜制印章送给对方。”江女士笑着告诉记者。

在“这有山”的一家文创店里，一些特别的吊饰和摆件受到年轻女孩的喜爱。据店主介绍，吊饰采用树脂制作，摆件加以木材。吊饰可系于手机、包包或车内。主体部件一个花生一个柿子，柿子与花生在一起，寓意好事会发生。

记者在多日采访中发现，从几元几十元的贺卡、钥匙扣、笔记本、帆布包，到数百元的彩妆、茶具、首饰，文创产品品类日益丰富，无论是作为旅游纪念品，还是逢年过节看望亲友当礼物，兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品都很受欢迎。

体验型业态受青睐

在我市的一些大型商业综合体，体验带动消费的文创业态让消费者不仅可以满足购物需求，还能实现“诗和远方”的情怀。而在众多的文创业态中，文创手作深得广大消费者的喜爱和青睐。

张先生是欧亚新生活一家木刻手作店的老板，他告诉记者，平时来店里做木刻的以年轻人居多，有小情侣，也有志同道合的朋友，大家在一起都是为了开心、放松。小店从来没做过宣传，都是“口口相传”扩大客源，手作店经营三四年来，效益不错。欧亚新生活相关负责人介绍，商场内现有陶艺、皮具、口红制作等20家文创体验类店铺，经营情况都不错。据业内人士介绍，随着购物中心主题化、精细化、个性化趋势的发展，文创品牌已成为各大购物中心差异化发展的重要组成部分。文创业态具有天然的文化和艺术特性，与当前的体验式消费趋势深度契合，因而成为众多购物中心提升整体风格、满足消费者精神需求的好招牌。

有情感的产品有市场

文创产品在消费市场处于上升期，很多城市、博物馆，甚至是出版行业都在进行文创产品的开发。但是，怎样的文创产品才称得上是好呢？吉林艺术学院副教授、i未来文创平台创始人史爽认为，好的文创产品是设计者和消费者的情感交流，应该实现口碑与市场的双认可。

“目前，文创产品能在市场上占有一席之地，是年轻一代消费者消费升级的一种体现。”据史爽老师讲，文创产品的消费群体主要以90后，甚至00后为主，他们不满足于物质上的纯消费，对于精神层面上的消费需求更高。而文创产品作为一种情感沟通的媒介，将审美内容注入，给大家带来精神上陶冶和满足。就如现在商场里的一些文创体验店，就很受年轻人的喜爱。他们更侧重这种体验感，消费者买的可以不是某一个实物，而是一段时间，一种感受，一种经历，尤其是共同去完成某一件事的经历。

因此，好的文创产品应该是讲一个好故事，它会是一个“文创+”的概念，不仅仅局限于把图片简单印在钱包、T恤、笔记本、抱枕上，而是覆盖更多的层面，与消费者在情感上达成共鸣，最终得到市场认可。