《浪姐》决赛将近，芒果TV乘风破浪，逆袭优爱腾？

不知不觉间，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）距离总决赛只剩下一周时间。

作为这个夏天最火爆的国民综艺，《浪姐》自从开播以来一直广受关注，每周都能收割5个以上的微博热搜。不过，随着《浪姐》走红，成功“破圈”的不止是那些在舞台上乘风破浪的姐姐们，还有一手炮制出这档节目的芒果TV。

自《浪姐》开播以来，芒果TV母公司芒果超媒的股价便一路上涨，从6月开始，一个月飙涨48.5%，市值一度达到1300亿元。

尽管后来随着《浪姐》热度下降，芒果超媒股价也有所回落，但是截至8月26日上午11时，芒果超媒市值仍有1182亿元，高于美股上市的视频平台爱奇艺144亿美元（约合人民币994亿元）。

在互联网行业不断冲击电视台等传统媒体的大背景下，芒果TV作为湖南卫视旗下的新媒体播放平台，凭什么逆袭爱奇艺这样的互联网平台？难道真的仅凭一款《浪姐》吗？

唯一的盈利长视频网站

其实，作为一家半体制内的传媒机构，芒果TV与优爱腾等互联网视频平台几乎不是同一个物种。

2013年，湖南卫视旗下新媒体平台还不叫芒果TV，而是叫金鹰网。彼时执掌金鹰网的张若波，看到了互联网视频平台的风口，苦口婆心劝说湖南卫视台长，结果都不了了之。

但就在这一年，《爸爸去哪儿》全网走红，恰逢视频网站版权大战，张若波将《爸爸去哪儿》第二季在内的5个湖南台自制节目的独家网络版权打包竞拍，惹得一众视频网站前来争抢。最终，爱奇艺以2亿元的天价拔得头筹。

尝到了甜头的湖南台领导猛然惊醒，开始支持张若波搞视频网站，芒果TV应运而生。2014年，湖南卫视将旗下“金鹰网”升级为芒果TV，并作为移动互联网平台推上前台。

不过，彼时芒果TV在市场上并未展现出独树一帜的竞争优势。在电视行业，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也都有王牌节目，虎视眈眈挑战湖南卫视；在互联网行业，视频网站正经历着新一轮洗牌、兼并，残酷的版权大战之下，最终只有背靠BAT三大巨头的“优爱腾”坐稳了第一梯队。

不过，依靠着湖南台的大力扶持，芒果TV以极低的价格“垄断”了芒果台旗下优质影视综艺资源的网络独播权。随后更是开始走上自制综艺，反哺卫视的道路。

2017年，芒果TV凭借自制综艺扭亏为盈，实现了4.89亿元的净利润。在国内视频网站常年烧钱，亏损已成常态的情况下，芒果TV成为了国内唯一盈利的长视频平台。

“优爱腾”模式或许不是唯一答案

今年，芒果TV凭借《浪姐》这个爆款综艺再次成功“出圈”，还在市值上完成了对爱奇艺的反超。

爱奇艺2015年至2018年，累计亏损185亿元，2019年全年亏损额甚至拉大到103亿元。但是根据芒果超媒的财报显示，自从2017年扭亏为盈以来，芒果TV净利润节节攀升。

根据最新的芒果超媒半年报显示，公司预计2020年上半年实现净利润10.4亿元-11.4亿元，同比增长29.42%-41.86%。更让爱奇艺感到扎心的是，芒果TV在完成盈利的同时，其付费会员数量却只有爱奇艺的五分之一。

科技君注意到，国内长视频网站领域经历了十几年的激烈竞争发展，“优爱腾”三家基本坐稳第一梯队并形成了平衡。但是，近两年来，B站和芒果TV正在用另外两种模式崛起，试图颠覆“优爱腾”三巨头的领先格局。

B站依靠强大的用户自制内容（UGC）创造了极具粘性的内容社区，在影视版权的采买方面稳扎稳打，最近也开始逐步进军自制内容领域；芒果TV则几乎只依靠低成本购入芒果卫视的综艺、影视版权，定位明确，用户群体清晰。

目前B站和芒果TV的市值都超过了爱奇艺。这两家公司的崛起，似乎向我们证明了，“优爱腾”这种烧钱争夺版权和自制内容的模式似乎并不是国内长视频领域的唯一答案。随着芒果TV和B站不断冲击“优爱腾”的市场，或许国内长视频网站行业格局又将迎来新一轮洗牌。