消费潮未至，“涨价潮”已闻声而来

奢侈品涨价风波引发消费者抢购潮

9月1日起，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌都将进行新一轮价格调整。受此影响，全国多地的奢侈品专卖店都出现了排长队抢购的现象。

这已是LV品牌年内的第四次价格调整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。

近年来，中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

受到疫情影响，奢侈品的线下零售一度陷入停滞。截至今年6月的3个月里，个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）的全球销售额将下降约50%至60%，个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。

不过，中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复，甚至在2020年出现10%左右的正增长。

中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲，得益于海外消费回流，预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行，奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出，中国依然是全球最为重要的市场之一。

在截至6月30日的第二季度内，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元，净利润同比（较上年同期）暴跌84%至5.22亿欧元。

LVMH集团称，营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响，包括旗下门店在大多数国家关店长达数月，生产设施在多数国家也遭遇停摆，国际旅游也遭遇大范围阻断。

虽然全球业务都大幅受阻，但财报着重提到，中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲。根据上半年财报，中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄，从第一季度的32%跌幅减少至13%。

但中国市场独树一帜，在今年第二季度甚至出现正增长6.4%，不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响，还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。

以往奢侈品牌在一年里通常会调价一到两次，可现在它们却一反常态。而频繁调价的背后，奢侈品牌规模的不断缩水已经既成事实。用涨价来应对销售额的下滑，或许这就是奢侈品牌的营销策略吧。

为何涨价频频，中国消费者还愿意买单？

在奢侈品市场，尽管很多人对价格并不感冒，高10%或低10%不会改变他们的购买计划。但涨价还是会让部分普通消费者望而却步，毕竟对上班族来说，拿一两个月甚至更多的薪水去买个包，本身就是件挺困难的事情了。

更何况受疫情影响，人们的购买欲望也会降低。因此，奢侈品品牌频繁涨价的做法，从长远来看，可能会失去一部分市场。

文章源于公众号：长安财经