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“小潮”还要跟随“大潮”,第四代飞度仍有浩荡之势?

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UELUO·快评

小型车市场曾经是马奔车驰的畅朗通道,但随着多年来市占率降低、车企利润变薄、消费需求升级等,AO级小车的命运似乎也走到了势微之境。

总编 | 刘成

中国北方汽车新媒体集群

数年前,有天之扶和地之助,小型车市场在国内受到了万众瞩目,无论是合资还是国产,没有哪个车企不对其觊觎。尤其以国产品牌为重,不惜通过模仿或移植,也要在这个细分市场中探求容膝之地。

但是如今,当大众POLO参数图片)、日产骐达、丰田雅力士、铃木雨燕等(A0级轿车)这些小型车已经渐渐远离我们的视线,那么这一块市场中所产销的车型,它们还能重拾旧念,涅槃重生?

例如明天上市的第四代飞度,在当前大家都在“集体往上走”的年代,如果飞度的“潮”向仍在原地回转,那么若想在该细分市场中再次浪卷潮涌,似乎也有一定难度。

首先从自身层面来揣测,多年来,雅阁与飞度成为本田在中高端与小型车细分市场的扛鼎之作。不过随着市场的变天,刚才我们所提到的几个品牌的多款车型,包括飞度在内,它们的市场地位已经被轩逸卡罗拉速腾以及吉利帝豪在内的大多数三厢轿车所取代,而飞度们早已成为期间更新迭代的“牺牲品”。对此,本田也希望用第四代飞度来重启小型车市场,不仅要雅阁卖得好,也要力求飞度成为AO级市场中的“大多数”。

但事与愿违,“小潮”还需跟随“大潮”流动,当消费需求转向了更高一级,大家的目光都在集中潮向中级、中高级车型的时候,似乎像飞度这样的小波浪,或许再难有浩荡之势。

从市场角度看,2013-2014年,也许还在更早时间,国内小型车市场达到了自己的巅峰,市场占有率接近20%。或许“代步车”等这些耳熟能详的名词,就是从飞度、POLO、骐达等同类车型走俏时群声呼起的。但是现在,根据数据显示,自2015年以后,小型车市场占有率逐年下降,至今,其市场占有率只有维持在3%左右。

从2020年来看,在每月轿车销量榜单中,排名前50之内的AO级小车也在逐渐减少。销量上,本田飞度在2020年7月份销量为2台,排名第184位;2020年1-7月份累计销量为16950台,在广汽本田家族占4.47%的份额,在国内轿车市场中的份额占0.38%。

小型车在中国市场如此,其他市场也是如出一辙。

8月20日,根据《朝日新闻》报道,丰田将在美国市场退出小型车的销售。内容显示,关于目前在美国销售的唯一小型车“雅力士”,委托的代工方马自达已经在6月份停止生产,待库存清空后将停止销售。除去丰田品牌,“当家”的通用和福特也将陆续在美国市场停售小型车。

我们再从价格层面分析。据了解,第四代飞度预售价格在8万元左右。那么在这个价格区间内,消费者不仅可以从丰田、日产、大众以及其他合资品牌中买到空间更大、性能更稳、配置更多的车子,就连国产的吉利、长安、长城、风行等都会拿出很多“又大又全”的车型来供我们选择。尤其是那些售价还不到10万元的众多SUV车型,关键是这些国产车型的品控越来越好,颜值也越来越出众,与那些“有价无实”的车型对比,国产车要在“性价比”、“代步车”、“实用性”等方面定义更深切,符号更真实。

即便你很优秀,但也无法掩盖别人的疯狂。

毋庸置疑,AO级曾经是飞度的天下,并在国内市场取得了不错的销量成绩。但是在当前的市场环境下,丰田与大众也在各方面都很能“打”,转化在销量方面也是更胜一筹。

凭借广汽丰田YARIS L致炫/致享、一汽丰田威驰/威驰FS的四款车型组合,丰田品牌在6年时间内创造了120万的销量实绩;大众品牌内,即便其重心开始转向SUV领域,但依靠POLO和高尔夫在中低端市场的稳定把持,南北大众的单月合计销量也达到了万辆以上的水准,今年上半年合计销量达到了67856辆。

根据乘联会统计,广汽丰田YARIS L致炫/致享今年上半年累计销售67490,一汽丰田威驰/威驰FS合计销售42173辆。两家丰田四款车型合计卖了10万多辆,看似不多,但是国内小型车上半年整体销量也不过21万辆,这就意味着,丰田品牌在小型车市场的市占率已经达到了50%。由此可以看出,本田第四代飞度未来市场中的最大竞争对手仍是丰田品牌。

日前,【爱车觉罗】从本地经销商了解到,第四代飞度上市后预计不会有价格起伏,也就是说,若想在近期以优惠的价格买到第四代飞度的可能性几乎不存在。那么如此看来,以售价8万元为例,在这个区间内,消费者的选择还是相当之广泛。虽说第四代飞度同期上市潮跑Pro和潮越Max两个系列,不同版本,预重新定义AO级市场标准。但是以定价来看,其亲和力还是有些偏离,要知道,包括丰田威驰与致炫,以及大众的POLO在内,它们的终端零售价格均在7万元左右,而且在配置等方面与第四代飞度一般不二。

换言之,消费者可以因你而醉,但醉的是肉皮,却醉不了心。AO级的市占率已经呈现下降趋势,这是不争的事实,第四代飞度若想东山再起,则需要在价格与价值之间把准尺脉。最后在消费层面,若价格太高,不留余地,人们不如去选择卡罗拉;若看颜值,那么则有更多车型可选。

孟想·成箴

对于汽车品牌而言,若想达到每款车型在各个细分市场中都全面开花,满树结果的状态已经很难了。如同现实的天气变化,随着秋风即将清扫落叶,更高一级的消费趋势已经锐不可挡,似乎在可见的未来,AO级车型被取代之势或将无法避免。

爱车觉罗与你共同关注,为信念而生,为产品加持。

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