郑爽直播相关热搜在微博上连挂了好几天。
8月22日,郑爽在29岁生日当天开启了直播带货首秀。但因过程中因卖货“太商业化”情绪崩溃,直播间惨变翻车现场,属实郁闷——但更郁闷的,恐怕还有背后与之签约的平台:快手。
郑爽本身是沈阳人,快手又在东北地区极受欢迎,自带热搜体质的“爽言爽语”Mix快手直播间,两者牵手一定会充满了想象力与爆发力。彼时。快手一定是这么愉快地畅想着。
但这一切都被郑爽的“真性情”推翻了,而快手,注定也要为结果买单。
一
郑爽是快手继周杰伦之后签约的第二位明星。六月初,快手就官宣郑爽为“创新实验室合伙人”。
官宣隔天,郑爽便在快手官方大楼里直播入职现场,全程氛围热烈,始终保持超过10万老铁围观。
整场直播两个半小时,郑爽始终都是笑脸盈盈,全然感受不到半点被商业裹挟的不快乐,对一系列流程也是十分配合。直播弹幕中,大量粉丝们刷着“欢迎”“期待”,气氛融洽。
快手对这位“新员工”也是诚意十足,不仅为其量身打造漫画形象“雪糕妹”,还特意根据其性格属性、人设定位特点等招聘直播相关人员。无论从对郑爽的宣传造势还是相关配置,快手处处都透着诚意。
可见,这本该是一场郑爽本人“心满意足”,平台“全力支持”,粉丝“喜闻乐见”的合作。
二
郑爽为什么会在这场生日直播中突然失控?按照郑爽方面的说法,她受不了直播过于商业化,也无法适应快手平台极快的卖货节奏。
真是这样吗?
直播前,快手其实对郑爽算是“呵护备至”。据悉,为这场生日直播,快手不仅做了提前彩排、紧cue流程,考虑到这是郑爽第一次直播带货,平台与团队特意邀请了两名专业主播来助力。
周密安排下,“郑爽直播”如愿上了热搜。遗憾的是,却是以一种这么尬、这么受争议、这么负面的方式。
更让人想不到是,此事后续逐渐陷入“罗生门”。
参与直播的男主持表示,“郑爽清楚这是一次商业直播,因为她是收了商家坑位费的,有30多个促销点,应该准时、准确地说完每一件商品,否则很可能违约导致郑爽赔钱。”
直播间郑爽另一位女主播也称,是郑爽团队和平台找的自己,而且带货是郑爽自己确认过的。
还有爆料称,这次直播35万坑位费的商品有25个到30个,50万坑位费的商品有15个,一晚直播下来,郑爽光坑位费就能拿到1600多万。
8月22日晚,郑爽在微博晒出直播带货品牌名称,包括“已代言”“已短代言”“商品推荐官”“商务代理合作”几大类,但均注明“无直播费用”。言下之意,自己没有收坑位费。
郑爽究竟有没有情绪问题,谁也不能定夺,不过郑爽此番作为,确实让快手陷入尴尬境地。
其他的先不说,快手承包了最多的委屈,被郑爽diss、被粉丝喷、被用户质疑。同时,郑爽因“不想太商业”为由没有履行合约播完所有品牌,快手合着还一起违约了?
快手与郑爽还有没有后续合作不知道,但品牌方肯定是怕了这位不受控的主了。
失去品牌垂青,郑爽的直播间以后大概率难以为继,快手的破圈之路也没有因为郑爽得到加速,反而还有可能陷入口碑旋涡,也是有苦难言。
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