男人是新女人吗？

男人要化妆吗？男人能穿裙子吗？为什么那么多男扮女装/妆的网红？最近在网上出现了好多这类型问题。

这不禁让人产生疑问，为什么男人都在做女人做的事？男人是新女人吗？

01：男为悦己者容

8 月初，Chanel 官宣 Boy de Chanel 男士美妆系列在中国上市，品牌代言人陈伟霆亲身示范粉底液、遮瑕笔、眼线笔、眉笔、唇膏、指甲油等几款产品的用法。

陈伟霆演绎 Chanel 男士彩妆护肤系列

Chanel 男士美妆系列早在 2018 年下半年就推出了，当时的首发市场是韩国，产品以 Chanel 品牌的女性基因为灵感，目的在于定义一种新的男性美学心态——独特比完美更有趣。

随着人们的性别观念越来越开放，社会对于陈旧观念的态度变得更加灵活，很多人放下作为一个男人或者一个女人的事实，去追求更符合真实自我的体验。正如 Chanel 新闻稿中所说的，“美丽不是一个类型的故事，它反映了一种风格的历史。”

一个最简单的逻辑摆在所有人眼前，既然女人可以化妆，男人为什么不能？化妆面前，应该人人平等，任何人都拥有化妆的权利。

因此，男人要不要化妆，已经是一个非常过时的话题。打开社交媒体和朋友圈，你会发现如今的男人比过去任何时候都要注重自己的外形容貌，而且这是一个全球现象。

李现代言雅诗兰黛，吴亦凡、王嘉尔、王源代言欧莱雅，李东旭、陈伟霆代言香奈儿，易烊千玺代言阿玛尼……当男性明星艺人靠脸蛋为美妆产品吸引注意力时，意味着风向已在发生变化，即便是再不修边幅的男人也会关心起自己的脸蛋和身体。

易烊千玺代言阿玛尼美妆产品

随着男人对完美脸蛋和身体产生迷恋和崇拜，除了在饮食和运动方面付出之外，化妆品无疑是最简单有效的工具。因此，男人选择化妆品的目的，主要是为了纠正形象上的不完美，以证明自身的男子气概。

根据男士时尚奢侈品电商平台 Mr. Porter 公布的数据，该平台的男士修容类产品销量自 2013 年以来增长了 300％。天猫 2018 年发布的《中国男士理容白皮书》显示，2017 年天猫男士唇膏（包括有色口红在内）同比增 278%。

正所谓，悦人先得悦己，问题的关键不是男人该不该化妆，而是“男人应该怎样化妆，才能呈现出真我本色？”

具体到针对男性的化妆品，主要是面部和身体护理产品，比如保湿液、精华液、眼霜，美妆主要是遮瑕修容类产品。

除了前面提到的 Boy de Chanel 男士美妆系列，Giorgio Armani 于 2016 年推出了 Him / Her Lip Care 润唇膏，Givenchy 美妆的 Mister 系列，男女都能使用，包括睫毛膏、防晒凝胶、遮瑕膏等。还有 Dior Men 2019 秋冬秀场后台，配备了针对所有皮肤类型的 Dior 面部和身体护理产品。

Dior Men 2019 秋冬秀场后台

02：颠覆过往的当代男性审美

2019 年初，英国 LOVE 杂志发布球星贝克汉姆演绎的封面，照片中的他，画了翡翠色眼影，脖子上是翡翠色纹身，他的妖艳形象被认为是新时代男子气概的象征，准确来说是男性装扮越来越讲究无性别。

作为 2000 年代风靡全球的都市美型男风潮的代表，贝克汉姆如今也在媒体上顺从了当下的男性审美，但他并不孤单。

吴亦凡作为 Louis Vuitton 品牌代言人，他同样多次以妖艳造型亮相。去年 6 月他以一身粉红色夹克出席 LV 2020 秋冬男装秀，最近他又以全身洋红色造型演绎 LV 2020 秋冬男装型录。

男性的无性别装扮发展今时今日，已经不再是男人穿不穿裙子那么简单的事，而是比无性别更了进一步，那就是男人可以从女性装扮中学到什么？

大家最能感受到的一点，无疑是男性手袋越来越朝配饰方向发展，就像美国说唱歌手 Young Thug 在其单曲 I Bought Her 中唱到的，“I got me a Birkin”，拥有越来越小、越来越精美的手袋，甚至背女包，不再是女人的专利。

考虑到受新冠疫情影响，今年没有多少潮流趋势可言，不妨回看 2019 年的男性名人都在怎样背包。

Ansel Elgort 跨在臂弯的黑色手袋、Frank Ocean 肩上的 Celine 墨绿色手袋、Harry Styles 手中的 Gucci 双 G 手包、Jaden Smith 手中的 Louis Vuitton 飞碟包……当红男星手袋傍身的方式，完全不同于以往，甚至有些女里女气。

除了手袋，还有戒指、耳环、手镯、项链、脚链等能给形象加分的配饰，也越来越多地被男人们堆上了身。

没错，堆上身，与过去一两件配饰给造型做点缀不同，如今只要能融入自己的穿搭风格，配饰堆上身越多越好。这一点，可以通过男明星出任珠宝首饰品牌代言人、拍摄时尚大片的画面得到印证。

易烊千玺演绎蒂凡尼 Tiffany T1 系列

作为穿搭最关键的服装，不知你是否留意到，最近两年每到夏天时，男人要不要穿裙子的话题就会被人拿出来讨论。

事实上，又何止是裙子，如今男人穿任何女装都不再是新鲜事，在 2020 秋冬男装秀场上，不少品牌和设计师直接将传统女装改良成了男装。

Gucci 2020 秋冬男装秀场上，Alessandro Michele 让男模穿上了蝴蝶结连衣裙和束腰上衣。

Gucci 2020 秋冬男装秀场造型

Loewe 2020 秋冬男装秀场上，Jonathan Anderson 呈现了碎花长袍、粉嫩开襟衫、褶皱背心裙等一系列借用女装的男装造型。

Loewe 2020 秋冬男装秀场造型

03：男人是新女人吗？

当男人们化起了妆，穿起了裙子，精致得让女人都自叹不如时，品牌们还在积极地推出男士香水。

有数据表明，近些年男士香水业务的增长速度迅猛，甚至已经超过了女性香水。一方面，得益于奢侈品牌加大力度宣传引发的积极增长，另一方面，也的确是市场刚需。

像 Louis Vuitton 于 2018 年发布历史上首款男士香水，Loewe 也在那年初推出了 001 男士香水。

拥有了美妆、裙子、香水，色香味俱全的男人，是否让你感受到了变态？娘娘腔？幼稚？不得体？答案显然是否定的。

经过雌雄同体、性别中立等一轮又一轮时尚风潮的推进演化之后，加上近几年女性主义潮流的推波助澜，男人们虽然身在男权社会，但是他们中的很多人依旧感到沮丧、压抑，他们需要释放的心态正好在女性占主导地位的时尚穿搭领域得到满足。

因此，男人是新女人吗？这个问题迎刃而解。为了获得关注，男人们变得不那么强壮，不再痴迷于体重，他们更多地考虑外在形象的美丽与否，加上生育已经不是人生的头等大事，他们化妆、穿裙子、喷香水，勾引之余，更多地是为了打扰或者挑衅，是一种反乌托邦式的冒险姿态，本质上反映了社交媒体时代男性社交需求的巨变。

撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）