OLED电视市场竞争：后浪凶猛 前浪焦虑

在8月11日的小米十周年活动上，作为小米电视大师系列第二款超高端产品，小米透明电视机正式发布，这是全球首款量产的透明OLED电视。这款透明电视搭载了55吋透明OLED屏，5.7mm超薄屏幕，屏幕色深10bit，93% DCI-P3色域，刷新率120Hz，支持MEMC运动补偿，屏幕响应时间1ms，售价49999元。
液晶陷价格战泥沼 企业加码高端OLED
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示，2020年上半年（1-26周）液晶市场零售量同比增长23.7%，零售额同比增长9.1%，量额增长的同时均价却跌至1884元，同比下降11.7%。
618期间，主流品牌85吋进入万元以内，75吋最低价2999元，65吋最低价1799元，55吋最低价999元，32吋最低价499元。彩电企业不约而同的采用“低价”刺激获得销量。液晶价格战持续已久，主要由于几方面原因，其一，面板供给充足，导致液晶面板价格一直出行下行区间；其二，彩电早已进入存量时代，终端销售受阻，市场竞争异常激烈；其三，消费者对彩电低价习以为常，产品价值属性被拉低，难以产生溢价。
不管是主动还是被动的价格战，液晶电视很难改变当下的窘境。在此前景下，企业纷纷把眼光投向了高端产品，什么是高端，OLED电视就是其中之一。定位高端市场的OLED电视瞄准中产阶层和精英群体，2020年上半年（1-26周）线上OLED电视的均价为15292元，价格相当于液晶电视的8倍。
OLED电视市场体量较小，索尼以64.9%的量份额霸占市场，创维和LG分别为15.2%和10.4%，海信、康佳、长虹不是主要业务，发布的款式较少，品牌格局相对稳定。今年华为推出“OLED智慧屏”智慧大屏产品，小米发布大师系列高端OLED电视，在流量与粉丝效应的加持下，使得OLED电视受到更多关注。
搅局的鲶鱼 触动了前浪的神经
7月2日，小米发布首款定位超高端的OLED电视“大师”系列，创维发去贺电：欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭！7月4日，其首席品牌官唐晓亮转发该微博并写道“朝着正确的方向前进，我们又多了一位伙伴，海信、华为、小米先后追随，领导者创维电视的脚步。”随后唐晓亮再次发文称小米电视大师系列“天空声道”不仅名字相仿，产品页也涉嫌抄袭。值得一提的是两篇微博相差不到一个小时，可谓是先礼后兵！
在创维心中，OLED市场的蛋糕是不容别人动的，“新玩家”的强势入局，使得创维面临尴尬处境。自小米发布首款OLED电视以来，市场的品牌格局已然发生变化，27周-31周线上OLED整体市场，小米以7.6%的量份额一举获得第三名的位置，这个成绩可谓十分亮眼，要知道小米仅发布了一款OLED产品。在小米入局的65吋市场，小米更是以17.8%的量份额达到了第二名的高度，超过创维1.3个百分点。
65吋机型畅销榜上，小米单品位列第二，仅次于索尼两万元的A9G，量份额相差5.1个百分点；创维主打的S81均价1万7，排名第四，量份额较小米低了8.2个百分点；华为X65均价近2万5，排名第五，量份额较创维低了1.1个百分点。前有索尼后有小米华为，一向以OLED领导者自居的创维陷入鏖战。
小米继续加码OLED，有了“全球首款量产透明电视品牌”身份加持后，想必今后OLED市场的品牌竞争会更加激烈！