娃哈哈出“生气啵啵”气泡水，想要成第二个元气森林？

编辑 | 品牌君

很多老品牌发展到一定阶段就会将“实现年轻化”视为目标，想尽各种办法，希望能在不断变化着的市场中站稳脚，不被消费者所抛弃。

娃哈哈就是其中一个。

娃哈哈开卖气泡水

近日，有细心网友发现，娃哈哈旗下饮料品牌Kellyone悄悄上新了3款名为“生气啵啵”的气泡水。

生气啵啵气泡水共有三种口味，分别是：青梅、白桃、西瓜。“新式国潮气泡水”是娃哈哈给生气啵啵贴的标签。

与元气森林气泡水一样，娃哈哈这款生气啵啵气泡水也主打0糖0脂0卡概念，同时它还添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖，有助于维持正常肠道功能。

显然，娃哈哈生气啵啵瞄准的是那部分有减脂需求、想喝饮料又怕长胖的消费群体。

刚看到生气啵啵产品图时，品牌君完全没有将它与娃哈哈关联到一起。因为就颜值而言，其真的一点也不娃哈哈。

娃哈哈旗下最经典产品莫过于AD钙奶。AD钙奶的设计原理极为简单：以清新草原绿为底色，搭配上显然logo。

面市数十年时间里，AD钙奶包装虽然前前后后有过不少变化，可万变不离其宗，它每一版包装的风格都非常类似，有几分“椰树椰汁”味道。

但生气啵啵不同。

从配色到字体，再到整体风格，生气啵啵看起来都要年轻不少。

透明瓶身，艺术插画，再融入俏皮的文案。很难想象，这么一个生气盎然的产品居然出自隔三差五就会被贴上“落伍”标签的品牌之手。

据了解，该产品已于8月17日正式发售。未来，我们可以在各大新零售平台、商超看到它的身影。

它能打一场漂亮翻身仗吗？

生气啵啵露出庐山真面目后，很多人都将娃哈哈与元气森林进行对比。众所周知，元气森林旗下也有一款主打0啦0脂的气泡水。

有网友表示：娃哈哈这波上线生气啵啵，是看到元气森林近两年发展势头不错，想要成为第二个“元气森林”吗？

其实品牌君觉得，娃哈哈对标的或许不是元气森林，而是整个气泡水市场。

近几年，全民健康消费意识觉醒，比起高糖高脂的肥宅快乐水，部分消费者更中意低糖低脂的健康产品。“气泡水”顺着这股健康消费浪潮崛起。

数据显示，截至2019年我国气泡水市场规模约为150亿元。预计到2025年，我国气泡水规模将达到320亿元。

过去几年，包括娃哈哈、百事、雀巢在内的饮料巨头企业都默契地入局了气泡水领域。

所以，与其说娃哈哈推出生气啵啵，是因为想要成为第二个元气森林，不如说它是希望能乘上气泡水这股东风，实现品牌年轻化，彻底撕掉“老”标签。

问题来了，娃哈哈究竟能不能靠着生气啵啵打一场漂亮翻身仗，令一众消费者刮目相看，刷新品牌形象呢？

品牌君个人认为，有一定难度。

如前文所说，气泡水行业发展潜力巨大，这一方面意味着品牌有施展才华空间，另一方面也意味着竞争异常激烈。

尤其是随着越来越多品牌的入局，如果产品记忆点不足，亮点不多，便很容易被淹没。

另外，虽然“气泡水”这几年风很大，但相比矿泉水、碳酸饮料，气泡水受众面依然稍显局限，它的消费群体需要进一步培养。

娃哈哈这时候入局，能不能分到蛋糕，还不好说。