耐克阿迪的暴跌，让中国最大运动服饰零售代理商宝胜也受到波及

虽然2020年已经过去一大半，但是年初来势凶猛的新冠疫情余热仍未散去，受到疫情冲击的运动品牌疯狂打折，也没有完全恢复过来，就连耐克，阿迪达斯这样的大牌子也不例外。运动服装企业暴跌，其下游的零售商代理商也难以独善其身，宝胜国际就是一个例子。

宝胜国际是中国最大的运动服饰品牌零售商及代理商，在中国拥有5597家直营门店，3839家加盟店铺，几乎遍布全国大江南北，而耐克、阿迪达斯等国际知名大牌都是宝胜的主要供应商。

8月14日，宝胜国际发布上半年财务报告，根据财报数据，上半年宝胜国际营收共117.4亿元，同比下降12.2%，归属公司净利润只有1231.4万元，同比暴跌97.12%，毛利率直接下降了23.7%，与耐克、阿迪达斯的状况惊人相似。

国内疫情最严重的2月，原本是春节销售黄金期，但是被疫情打乱了原有的节奏，大量货物积压在库中，宝胜在2月营收暴跌82%。为了清理库存，耐克与阿迪达斯联手宝胜疯狂打折，三月份实体店复业之后，线上线下同步大力折扣，加速去存货。促销打折使得宝胜公司的毛利率下降幅度变缓，下降了4.5%，缓解了公司现金周转的压力。

没有最惨只有更惨，作为宝胜国际的主要供货商，处于供应链上游的耐克与阿迪达斯的情况更为糟糕。耐克2020第四财季营收63.13亿美元，同比下滑了38.14%，归属公司净利润亏损7.9亿美元，同比暴跌179.88%，而阿迪达斯同样也亏损了2.95亿欧元。在疫情的冲击下，运动品牌几乎全军覆没跌入寒冬。

其实，耐克与阿迪达斯营收暴跌，疫情并不是唯一的因素。近年来运动大牌工厂为了节省成本，纷纷将工厂转移到东南亚，服装质量问题开始越来越多，原本的质量、做工、细节优势逐渐被开胶、掉色、变形等等质量问题消磨殆尽，对品牌形象造成了负面的影响。

不仅如此，国产运动品牌正在不断追赶国外大牌，在设计、做工方面投入大量心血，物美价廉的国产品牌越来越被消费者看到，另外，耐克、阿迪达斯不断飙升的价格让消费者昂而生畏，品牌溢价十分严重，所以给了莆田鞋泛滥的机会。

面临着内忧外患的耐克和阿迪达斯与宝胜公司相当于一根绳上的蚂蚱，相互影响。目前来看，国外的疫情并未完全消散，尤其是美国疫情还十分严重，耐克与阿迪达斯主要还是依靠中国市场拉动业绩，估计将会把重心放在中国零售市场上，那么宝胜便是很好的选择。对于宝胜来说，转机已经近在咫尺。