腾讯日赚3.6亿背后：手游绝对霸主 深耕“两张网”2B业务加速

文/大山 山哥看财经原创文章，转载请注明出处

日前，腾讯发布了2020年二季度财报。公司二季度实现归属于股东净利润331.07亿元，日赚3.6亿元，相比去年同期大幅增长37%。在疫情持续影响以及地缘政治经济持续紧张情形下，腾讯能取得超预期的成绩引发热议。

从财报可看出，疫情居家模式培养了大量新的游戏玩家，带动腾讯游戏业务尤其手游收入的爆发式增长，成为腾讯取得超预期业绩的重要原因。值得注意的是，财报显示腾讯的“两张网”（扎根消费互联网，拥抱产业互联网）战略逐步向深度推进，丰富微信、QQ生态，通过小程序、微信支付帮助企业数字化升级，2B业务有望迎来爆发。

截至2020年6月30日，腾讯共有70756名员工。而腾讯上半年总酬金成本为319.64亿元。折算下来今年上半年花在每位员工上的酬金为45万元。腾讯薪酬待遇着实让人羡慕。

微信商业化提速 二次元的QQ年轻化

腾讯赖以生存的两大社交工具分别是微信和QQ，二者正在发生不同的变化。

已经诞生超过20年，逐步被80后们遗忘的QQ正在重新焕发活力，尤其受到00后们欢迎。这得益于腾讯用社交、好玩、二次元等特征重新定义QQ。

例如：QQ用户可以发起线上派对，在视频聊天中与朋友一起玩人工智能主持的社交游戏。为了进一步吸引正在增长的二次元文化（即动漫、漫画、游戏及小说）粉丝群，推出可以在QQ聊天使用的漫画表情包，深受年轻用户喜爱。

二季度数据来看，QQ的智能终端月活用户数为6.47亿，较上年同期的7.06亿减少了5900万。可以推测出，减少的QQ活跃用户主要是中年群体。QQ用户群呈现出年轻化特征，这一群体消费能力不容小觑，尤其是动漫、网文、游戏的重要获客渠道。

截至2020年6月30日，微信及WeChat的合并活跃用户数12.06亿，同比增长6.5%。过去半年，腾讯在微信方面做出了一些改变和创新，通过丰富生态来加速商业化。如增加了“拍一拍”功能，在微信家校群内新增群直播功能，便利了通过微信进行在线教育。

在内容上，腾讯升级微信公众号的视频内容发布功能，使得公众号重新焕发活力，推动浏览量增长。在服务方面，推出“小商店”小程序，实现长尾商家建立运营线上店铺，具备订单管理、售后服务及直播能功能。

二季度，腾讯社交及其他广告收入增长27%至152.62亿元，这得益于流量上升及价格较高的视频广告占比上升，同时也受益于微信朋友圈因广告库存及曝光量增长而带动收入增加。

手游霸主地位巩固 市场份额提升至67%

二季度腾讯全部营业收入为1149亿元，同比增长了29%。其中，智能手机游戏收入总额359.88亿元，相比去年同期的222亿元增长了61.8%。

《王者荣耀》《和平精英》等旗舰手游流水稳定居高，递延收入再创新高。《PUBG MOBILE》Q2海外流水超2.7亿美金，全球化能力不断增强。

根据CNG的数据，2020Q2中国手游市场的销售收入为496亿元人民币。上海第一证券推测，腾讯在国内的手游市场已经提升至约67%左右的份额，是名副其实的游戏霸主。疫情后，公司手游业务在国内进一步扩大市场份额。

腾讯在一季度国内疫情获得了大量新玩家后，二季度游戏业务没有因为复工复产的趋势同比增速放缓，反而由于疫情期间培养的新用户的黏性和手游市场集中度的进一步提升而获益。

二季度腾讯总营收中，网络游戏贡献了33.3%。而去年二季度这一比例为30.7%。

腾讯深耕“两张网”2B业务有望迎来提速

腾讯将自己定位为各行各业的“数字化助手”。早在2018年腾讯全球合作伙伴大会上，马化腾宣布腾讯未来战略是“扎根消费互联网，拥抱产业互联网。” 可以说，企业服务业务是代表着腾讯的未来，市场空间巨大。

腾讯凭借在消费互联网生态的多年积累，服务着以十亿计的个人用户，这成为其开拓产业互联网的一大优势。拥有海量用户的微信、QQ，为产业提供“数字接口”；公众号、小程序、移动支付、网络广告、企业微信则是腾讯提供的“数字工具箱”，帮助开发者和企业与腾讯庞大的活跃用户群连接起来。

微信小程序已经形成丰富生态体系

值得注意的是，腾讯二季度金融科技及企业服务业务收入为298.2亿元，同比增长30%，环比增长13%。相比于游戏，这一块业务的高速增长是腾讯更为看重的，这也代表着“两张网”战略（扎根消费互联网，拥抱产业互联网）正在取得成效。

腾讯金融科技收入上升主要因为商业支付及理财平台业务在用户及业务规模上的增长。疫情后线下商户尤其是中小企业正加快接入微信支付服务及商户管理工具，以便通过手机触达客户完成交易，实现了数字化升级。

方正证券指出，二季度商户尤其是零售及餐饮等行业对腾讯支付解决方案的需求上升带动商业支付的日均交易量及单笔交易金额同比均有所增长。二季度微信还上线了支付分，支付分可使用覆盖70+场景，为商户带来更多社交玩法及场景。

受益于互联网公司及公共服务领域客户需求增加（覆盖70%的游戏公司，视频行业渗透率90%），二季度腾讯云收入实现同比及环比增长。腾讯会议成为中国最多人使用的视频会议产品，深度服务于政务、金融、教育、医疗等行业和中小企业在线办公。

公司正持续加码“To B”领域基础设施建设和产业互联网战略。2020年5月，腾讯宣布拿出5000亿元”All in”新基建，全面升级“基础设施、技术创新、研究资源”三大能力，以投带产促进to B领域的“内循环”，满足各传统行业数字化升级需求。