如何打造最IN的价值观营销？《未来先醒者》告诉你

在数字时代，品牌营销比以往更复杂，更具潜在影响力，也变得更加负责任，愈加富有人文主义精神。

于是，我们看到，有许多品牌都秉持使命感，走在了传递人文价值的路上。比如宝洁作为一个全球品牌，就曾以#like a girl#、#WeSeeEqual#等多个Campaign为女性发声，宣扬性别平等；又比如，百度曾推百度shǒu艺人计划，用技术手段和商业思维共同守护非遗文化。

最近，汽车领域中的行业革新者——上汽大众·途观L PHEV也携手巨量引擎，通过一个极具有质感的微纪录片《未来先醒者》打造了先锋品牌形象，并为我们提供了一个品牌价值观营销的好案例。

今天就让我们基于这个微纪录片，共同探讨一下品牌如何通过人文价值的传递与用户建立共情。

前瞻内容

携手时代先锋觉醒者共同“驭见未来”

照见品牌革新超前形象

《未来先醒者》，单看标题就很有趣。

从先行者到先醒者，一字之差却意义不同，前者指的是人们对于未来趋势把握的自信力，后者则强调的是突破自我认知，以及对于时代审视，更具有重量感。一字之差的背后，映衬的是上汽大众·途观L PHEV摆脱思维局限性的一次深入思考。

而在这个有重量感的标题指引下，你会发现，正片内容背后的信息更值得我们细品。

聚焦四大前瞻议题，彰显品牌与时代共振的使命感

5G会带来什么？100年后的冰山会怎么样？人们对未来的一切似乎有一种本能的向往，总希望能通过现在的蛛丝马迹预见未来的更多可能。但未来的这个话题范畴实在太大，我们该何从说起呢？

在《未来先醒者》微纪录片中，上汽大众·途观L PHEV找到了四位活跃于科技、艺术、城市、环保四大领域的“时代先锋”，希望能通过呈现他们在各自领域的前瞻视野以及探索故事，拓展我们对未来的想象边界。

科技、艺术、城市、环保，不难发现，这四个议题看似很宏观，但其本质上都是与我们息息相关的。它们在人类文明史上前进的每一步都是由每一个如同你我的微小个体共同推动，而且它们总会以特有的方式浸润和渗透在生活的方方面面，积淀成为人们潜意识里的文化传统和心理趋向。

对于上汽大众·途观L PHEV而言，之所以选择这些社会命题，不仅是其在保持清醒头脑下希望与大家一起迈向更理想、进步的社会责任感在使然，也是品牌本身对于自己的一次凝视之旅。

深挖先锋人物精神，传递品牌先锋态度以激发价值认同

多次追逐日食的巡天者叶梓颐，坚信温暖的科技能推动人类发展的青年学者高庆一，致力于推动城市微空间复兴计划的建筑师俞挺，在沙滩创造出另外一个宇宙的艺术家刘佳玉，这四位先锋人物每段不凡探索的细腻讲述，以及走心的独白，带给我们思考之余，也在无形中完成了品牌先锋形象的投射——我们能清晰地感知到科技创新力、以人为本的设计理念，挑战自我的精髓正深深融入上汽大众·途观L PHEV这汽车先醒者的血液中，并成为了一种对外辐射能量的品牌文化。

当上汽大众·途观L PHEV积极传递的正向价值观逐渐成为一种和品牌绑定的文化符号，一个更为立体，有温度的品牌形象也就深深植入进了我们的脑海中，从而形成一种更长远的价值认同。

产品巧妙植入，树立品牌伙伴形象

除了促成精神上的共鸣，上汽大众·途观L PHEV还通过克制及风格化的场景植入，在丝毫没有影响内容本身调性和连贯性的前提下，充分呈现了其产品价值和产品角色。

星空下的上汽大众·途观L PHEV

行走在城市角落里的上汽大众·途观L PHEV

与未来先醒者共同行走在探索路上的上汽大众·途观L PHEV

“未来，车是我们接入物联网的一个方式，而不仅仅只是一个交通工具。”青年学者高庆一在提到车的未来时，那个俯瞰的全景产品拍摄视角令007印象最为深刻，有一种“未来已来”的错觉。而在给用户带来体验的同时，也植入了acc自适应巡航功能。

各种不同的场景式原生植入，切准了观众每个情绪起伏的关键点，很好地构建了品牌与观众的情感连接，也重新塑造了产品的“陪伴”价值。在这些先醒者的探索旅途中，上汽大众·途观L PHEV就像是一个忠诚伙伴，总是用旺盛的斗志与他们并肩作战，陪伴和见证着他们每一段奇妙的旅程。

相信看到这里，你也就不难理解为什么上汽大众·途观L PHEV在这支纪录片中的表现能如此令人动容。作为一个超前革新的汽车品牌，上汽大众·途观L PHEV没有单纯地对受众单向输出产品功能、观念，而是以一个有着丰满的人格化特征和完整价值观的汽车先醒者角色，融入到这些行业先锋者中间，和他们进行平等的对话，共同思考未来，并表现出品牌对人类命运的维护与关切。

最终，在被理解和被打动的过程中，品牌与用户之间的信任关系也得以建立。

形式选择

用高品质定制纪录片展现品牌精神

持续、纵深地积累品牌资产

在如今这个追求速度与快感的时代下，连营销也开始变得浮躁起来，而像《未来先醒者》这样具有厚度的内容则可用少见来形容。

这是上汽大众·途观L PHEV在与潮流相背而行吗？事实上，当取悦性的短内容越来越多，人们对于轻体量，高质量的内容需求就会愈加强烈。因此，与其说是逆行，不如说是上汽大众·途观L PHEV精准洞察大众痛点的一次顺势而为。

《未来先醒者》全系列共有四集内容，每集5分钟左右，时长恰到好处。而且，每一个故事都逻辑清晰地以有条不紊、有张有弛的节奏铺陈开，该有的冲突或转折一个都没有少，可看性非常高。只要观众愿意点开视频，别样的质感内容一定会在数秒内吸引他们持续地看下去。

这种高品质的内容，比一般意义上的广告，更适合品牌与受众做精准、深度的沟通，也容易被持久地传播。而且，关乎社会议题的发声也在一定程度上体现了品牌更高级的魅力，能帮助品牌资产获得持续、纵深的积累。

矩阵传播

独家平台黄金资源位+一站式用户路径打通

构建品牌声量传播场

作为拥有上亿用户的营销平台，巨量引擎的超级曝光能力和规模化流量毋庸置疑。在此次合作中今日头条为其提供了多个黄金硬广资源位入口，最大程度地实现了内容的曝光。据了解，《未来先醒者》单期内容平均播放量250W+，栏目总曝光量更达到了2296W+，可见其巨大的潜在营销价值。

而且，巨量引擎还为其定制了专题页面聚合内容，实现了一站式用户路径的打通，从而帮助品牌能够高效获客，提高成交效率，实现价值沉淀。

另外值得一提的是，巨量引擎汽车业务中心作为出品方，对于项目的创意和执行做到了精准把控和全权落实。作为字节跳动旗下的营销服务品牌，巨量引擎已经不只是流量入口的角色，而是一个更接近用户，更懂用户，能产出高品质内容的创意输出者和执行者。

小结：

在科技专题内容中，青年学者高庆一有一句话令007深感认同，“技术创新不该有热点，不该有焦点，我们所应该看到的是趋势，但是偏偏大多数人关注的是热点。”在品牌营销领域，也是一样的道理。

当“破圈”、“私域流量”等热词充斥着大家的方案时，许多品牌其实并没有真正地想清楚自己想要的是什么，所做的事情又能为这个社会带来什么样的推动力？

这个时候，不如慢下来，跳出流量思维，站在更高、更远的维度去感受时代的脉搏，去照见明日的世界。就像上汽大众·途观L PHEV与巨量引擎的这次合作，在慢工出细活的坚持下，他们聚焦于源自当下的未来视角，通过一个个超越产品，甚至出行领域的好故事，在给我们带来思考与感动的同时，也拓展了品牌的深度和宽度，成为了真正的未来之路领途人。