2020医美服务行业增速放缓 自律行动加速市场重启进程

据国际知名研究机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan, 以下简称"沙利文"）发布的最新中国医美服务市场数据，受疫情影响，中国医美市场规模增长放缓。从增幅上看，医美服务行业2020年整体增速将大幅收窄至5.7%，同比2019年下挫13个百分点，市场规模缩水或超200亿。

数据来源：市场研究机构沙利文及公开资料

另据沙利文资料显示，中国医疗美容市场规模自2014年起维持年复合增长率23.6%的增速。这背后是近年来消费升级下的"颜值消费"大热，也与医美行业市场化程度高，是最早完全市场化经营的行业有关。在对接市场化的需求时，反应十分迅速容易把握机会但同样容易陷入无序发展。今年医美行业首次遇冷，除受疫情影响外，也与过去数年间医美行业"野蛮生长"，尤其是"生美做医美"现象愈发凸显有关。

8月6日，主题为"行业自律 美美与共"的中国医美行业自律行动首期情况及趋势发布会在京举行。当日，中国整形美容协会、黑猫投诉平台、新氧科技联合发布了中国医美行业规范发展倡议，号召全行业加强自律，抵制"生美做医美"，促进行业健康发展。与此同时，十三家媒体加入中国医美行业自律行动，担任第二期媒体观察员。自此，中国医美行业自律行动已吸纳25家媒体观察员，他们将共同参与医美行业规范发展，发挥媒体监督作用。

"5月21日中国医美行业自律行动启动以来，新氧平台累计拦截问题机构58家，疑似违规或超范围执业医生14685人次，涉嫌违规、违法医美商品12099例，总处理违规内容29729条。此外，新氧还处理违规日记9180篇、处理未打码日记1743篇、违规总封号351个。"新氧科技副总裁、新氧风控委员会负责人张力明介绍了行业自律行动的首期战报。

新氧科技副总裁、新氧风控委员会负责人张力明

另据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。在合法的医美机构中，依然存在15%超范围经营的现象。生美、医美行业边界泛化和灰色地带难防难堵，已经产生并正在积聚一定风险隐患。

假货充斥市场，无证上岗以及过度包装宣传等乱象，正使消费者对行业的信任出现了危机。黑医美这个"行业毒瘤"以医美知名破坏全行业声誉，进而影响消费者的消费信心和消费意愿，全行业声誉每况愈下。可以这样说，医美行业的有识之士已经达成共识：规范发展才是促使产业长久发展之计。

通过对第一阶段的成果梳理不难发现，这种医疗监管部门与行业协会、行业机构的合作，以行业自律的方式保护消费者的合法权益，正成为未来医美行业的发展趋势，更利于行业企业提质增强，发展壮大。正如知名经济学家刘润指出，"一个靠生态繁荣而获利的平台，依靠自律而不是他律。在繁荣和健康之间，选择健康，正是让消费者向胜利的方向，不断迈进的信心。"

在医疗技术水平提升和美容观念开放等因素影响下，包括沙利文等在内的研究机构均认为医疗美容市场将迅速恢复增长。随着行业自律的深入推进，医美行业将快速走上产业平台化、线上化的发展正道，保持持续、稳健、有质量的投资形象，成为国内最热门的消费领域之一。