连618都在下滑 这个品类还能浪起来吗

年初受新冠肺炎疫情影响，健康家电一时成为消费者关注的热点，进而带动健康概念的家电市场增长，空气净化器就是直接受到疫情刺激的品类之一。
一、疫情期激增 疫情后回落
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示，从20年第4周开始，空净市场销售连续5周持续上升，4-8周零售额、零售量累计同比分别增长64.8%、93.1%；其中春节当周，额量同比更是达到426.4%和471.1%的高增长，可谓说是上半年的高光点。
空净热度上升，只是短暂现象，百度指数显示，空净在1月底搜索量激增，疫情得到控制后，热度明显下降。消费者关注的回落使得空净市场依旧难掩尴尬，虽然空净的销售高峰期在秋冬季，但在618这个上半年促销力度最大的节点来说，表现并不理想，成为618为数不多下降的品类之一，618空净双线市场零售额同比均下降，线上同比下滑15.0%，线下同比下滑33.6%。

二、整体下滑 线上成主销渠道
泛博瑞咨询推总数据显示，2020年上半年空净整体市场零售额29亿元，同比下滑31.9%，零售量158万台，同比下滑4.1%。线下门店受疫情冲击几乎停滞，零售额、零售量同比分别下滑53.8%、50.3%，线上市场相对较好，额降量增，零售额同比下滑3.0%，零售量同比增长24.0%。
上半年线上市场进一步扩大，空净市场线上零售额占比从19年同期的43.1%上升至今年的61.4%，零售量占比达到80.4%，较19年同期提高18.2个百分点，线上渠道销售一跃过半，成为空净产品主销渠道。
三、杀消概念入人心 市场竞品激烈
此次疫情唤起了人们对健康的关注，“杀菌”、“消毒”等功能产品深受消费者喜爱，人们健康意识的提升促使产品功能更加多元化。品牌集中度有所提高，线上市场TOP10品牌额占比较19年同期提高5.8个百分点，达到72.8%，线下市场额占比较19年同期提高1.8个百分点，达到91.5%。低端市场占比扩大，1000元以下市场，线上量占比由19年同期的41.4%扩大到54.3%，上升12.8个百分点，线下量占比达到12.0%，较19年同期提高2.5个百分点。
四、受其他因素影响 难改下滑趋势
无论是前几年的雾霾，还是年初的疫情，空净产品的每一次高速增长都离不开特大社会话题或卫生事件，比如人们对环境的“关注”。消费者出于前期恐慌心理而购买，一旦问题有所好转，人们便忘了与其相关的产品，雾霾好了人们忘了空净，疫情得到控制人们忘了空净，由此看来空净产品好像并不是“独立”存在的，受宏观环境的压力较大。
再者，随着技术的不断升级，空净的核心领域被其他产品侵入，市场受到挤压。主导室内空气质量的不仅仅只有空净，新风空调的推出，实现室内外空气的交换，更是让空净无路可走，未来也许还会有更多与空净功能相贴近的产品推出，这都有可能构成空净产品的威胁。
2020年下半年，空净市场额降量增，零售额31亿元，同比下滑20.0%，零售量175万台，同比增长2.5%。