上半年家电业零售额下滑18.4% 集成+集群产品成市场新宠

今日（7月30日），由全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》显示，受疫情影响，今年上半年，我国家电国内市场零售额增长率为-18.4%。随着疫情得到有效控制，二季度家电市场破冰回暖，各细分家电市场喜忧参半。

一场突如其来的疫情打乱了正常的发展节奏，让家电行业遭遇巨大的困境。根据《2020年中国家电行业半年度报告》，今年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。

另据海关总署数据显示，上半年家电（空调、冰箱、洗衣机部分厨房家电和生活电器）累计出口额为1870亿元（人民币值下同），同比增长率为4.2%；液晶电视出口额378亿元，同比增长率为-10.7%。

一二季度泾渭分明。据全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学介绍， 2020年上半年，遭遇突发公共卫生事件的中国家电市场，其表现可以分成两个阶段来看：一季度，受到疫情爆发状态下的各种防控措施影响，线下市场交易一度处于停滞状态，导致国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上；二季度，国内疫情得到控制，社会生活秩序逐步恢复，消费数据回升，家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。

细分市场喜忧参半。具体到各家电品类细分市场，则可谓是有喜有忧。传统家电中，彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行，显示技术和大屏趋势不减，5G+AIoT带来未来智慧畅想；白电产品中，空调产品二季度销售弥补前期差额，但后期压力颇大，冰箱、洗衣机产品整体规模尚算稳定，亟待替换需求的快速释放，而一些新兴品类，如干衣机因迎合了“懒人经济”和衣物护理、免熨烫等品质消费需求，市场规模迅速扩张；二季度厨卫产品需求持续释放，行业复苏趋势明显，健康、消毒和集成化需求加大；生活小电产品依靠灵活的销售方式、不断创新和细化的产品功能，市场规模保持小幅上涨。

线上份额提升近一成。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期提升9.7个百分点。在所有渠道形态中，2020年上半年，苏宁易购凭借线上线下紧密合作的经营模式，在家电市场的销售额占比进一步提高，达到23.9%。京东和天猫和国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。

集成+集群产品成市场新宠。据宋敬学介绍，家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变，市场数据显示，集成式厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场新宠。家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等概念开始出现并推广开来，这些功能集群概念的出现打破了消费者对家电产品的原有认知，带来更为便捷、舒适、健康的使用体验，为品质生活的实现增添助力。

对于下半年家电行业的走势，全国家用电器信息中心分析认为，随着疫情影响的淡化，下半年家电市场需求将进一步得到释放，与上半年相比，下半年促销节点更加频繁，下半年各节点将承载更多期望。