2001年,冯小刚贺岁电影《大腕》里有一句的台词:“搞个网站叫搜狗,他们搜狐我们搜狗,各搜各的。”所有人都未曾想到的是,两年过后,真的有一家名叫“搜狗”的公司诞生了,巧的是搜狗还真是搜狐的子公司。
可惜的是,7月27日,腾讯向搜狗发出私有化收购邀约。如果不出意外,搜狗将很快被腾讯收购整合。冯小刚电影中的玩笑话“他们搜狐我们搜狗,各搜各的”,也变成了现实。
这桩收购案曝光之后,引发了外界广泛关注。科技君认为,这应该是一桩三赢的生意。腾讯完成了战略布局,搜狗抱上了更粗的大腿,搜狐则获得了宝贵的现金流。
在PC时代早已谢幕的当下,腾讯为什么要斥巨资收购搜狗这样一家以搜索引擎为主营业务的“过时”公司呢?这桩收购案又会给中国互联网带来哪些影响?三赢局面下,谁会成为被“误伤”的倒霉蛋?
腾讯的流量算盘
其实,腾讯早在2013年便想控股搜狗,只不过几番谈判过后放弃了控股。2013年,腾讯向搜狗注资了4.48亿美元,获得搜狗36.5%的股份(随后增资至40%左右),取代搜狐成为了搜狗最大单一股东。
马化腾在后来接受采访时曾表示,腾讯之所以不再追求控股,关键是想共同把市场做大做强,才选择了战略投资的方式。
从追求控股到占股再到全资收购,腾讯对待搜狗的态度转变,反映出了腾讯公司在不同发展阶段的流量焦虑。
目前,搜狗是国内第二大搜索引擎公司,不过与排名第一的百度差距较大。根据公开数据显示,2019年中国搜索引擎市场,百度占比67.09%,搜狗占比18.75%。虽然搜索引擎早已从中国互联网风口中央消失多年,但作为数亿网民上网的重要流量入口,搜索这门生意从来不缺乏搅局者。
今年3月,字节跳动旗下头条搜索独立上线,再次掀起国内搜索市场竞争浪潮;6月,阿里巴巴创新业务事业群成立智能搜索业务部,重点围绕此前推出的智能搜索App夸克展开搜索业务布局。
腾讯早在2017年4月也成立了自己的“搜索应用部”,将微信搜索业务拎出来独立运营,推出了“搜一搜”功能。但是,微信作为腾讯手上的最大流量金矿,其“搜一搜”功能却始终不温不火。大部分人只是通过微信搜索聊天记录、朋友圈之类的信息,很少有人用微信搜索站外内容。
随着单纯的搜索业务逐渐走向下坡路,各方对流量的竞争更为激烈。搜狗在百度的阴影之下活得并不轻松,腾讯面对阿里和字节系的挑战,也必须步步为营。搜狗并入腾讯之后,这种情况可能会发生根本性变化!
百度彻底掉队?
搜狗这家公司与他的最大竞争对手百度很像,其业务营收都极度依赖搜索业务。在搜索业务出现增长乏力的颓势之后,两者都选择了发展人工智能技术,作为日后的战略方向。
但是,百度与搜狗一样,人工智能业务虽然在技术上有所突破,却始终面临着变现的难题。至今两家公司的营收都只能依赖搜索业务。据财报数据显示,近年来搜狗搜索与搜索相关业务收入一直处于90%以上的高占比,营收结构单一。
百度的“搜索依赖症”没有搜狗那么严重,但营收结构相对来说也算得上单一。2018年,百度在线广告收入(主要来自搜索引擎广告)占比高达80%;2019年,百度营收1074亿元,在线广告收入781亿元,占比72.7%。
百度搜索曾经错过了移动互联网浪潮先机,如今又面临阿里、腾讯和字节跳动等“友商”的挑战。据最新数据显示,百度美股市值目前仅413亿美元,不仅远比不上阿里(6828亿美元)和腾讯(6730亿美元),甚至还比不上网易(620亿美元)、京东(973亿美元)、拼多多(1006亿美元)等公司。
科技君认为,百度最大的危机并不是来自搜索业务的没落,而是在于人工智能业务的不确定性。一来人工智能变现能力未知;二来百度人工智能业务并不一定具有领先,阿里成立“达摩院”,腾讯收购搜狗,这两家巨头都在加快脚步布局AI产业,更不用说国内还有商汤科技、旷视科技等AI创业独角兽。人工智能的未来竞争,鹿死谁手犹未可知。
最后,科技君想说的是,当属于PC的时代彻底落幕,搜狗和百度这样的企业便失去了继续增长的动能。搜狗作为行业老二,尚能卖身巨头。那么,已经从BAT三巨头行列中掉队很远很远的百度,将何去何从呢?
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