今日美团宣布,将取消支付宝支付,美团CEO王兴在社交平台上发文:“淘宝为什么还不支持微信支付?”这次王兴把他的枪口对准了阿里,嘲讽支付宝一家独大,图谋不轨。看事情不能浮于表面,把这两起事件联系起来看,不难看出美团要进军体育产业,有四点理由可以支持这个观点。
1,体育产业发展前景稳中向好
国内财富大亨跨领域进军体育产业并不是什么秘密,在全球著名的商业杂志《福布斯》公布的2019年度中国富豪榜上有多人早已进军体育产业。
榜单前三早已涉足体育产业多年,马云阿里巴巴旗下的阿里体育深度参与多项体育产业,运营的杭州马拉松享誉全球。马化腾的腾讯则在2019年以15亿美元拿下了NBA的中国独播权。
许家印控股的恒大集团,这些年持续重金投入足球领域,恒大淘宝俱乐部连续七次获得中超联赛冠军,是获得中国足球超级联赛冠军次数最多的球队。
后面还有一大堆诸如张近东的江苏苏宁、国际米兰,王文学的河北华夏幸福,张力的广州富力,这些响当当的大佬全都涉足了体育产业,尤其是足球领域。
受疫情影响,体育是现在最惨的行业之一(当然即使没有疫情,体育也不是赚钱的行业),估计仅次于电影、旅游行业,这不中超都可以免费观看了。但是反过来看,现在也是投资布局体育产业的一个历史性好时点。作为战略高手、身价近期屡创历史新高的王兴,既有眼光又有钱,面对竞争对手拥有阿里体育、恒大淘宝这样的好牌,王兴弄个美团体育、XX美团足球俱乐部还是非常有可能的,而且可以和美团点评无缝对接,完美融入美团现有生态。
2,美团取消支付宝,叫板阿里意义何在?
王兴想布局体育产业,尤其是足球领域,阿里始终是一个绕不开的对手。2019年9月9日,阿里宣布成立阿里体育,正式全面布局体育产业,想要打造全数字化的体育产业链,旗下的具体产品已经有:CBA、世俱杯、奥林匹克、国际泳联等相关的合作。
马云的广州恒大淘宝俱乐部也是王兴的潜在对手。王兴如果想学许家印和张近东买一支中超球队,那么他未来俱乐部的第一竞争对手自然就是广州恒大淘宝。此时打击阿里有益于王兴投资足球俱乐部。
3,吐槽国足,在足球领域营销自己的个人品牌
王兴发表知名言论“国足12分钟跑比不过清华学生”,他心中当然非常清楚此番言论一出必将在足球领域引起轩然大波,他要的就是这个流量和关注度。果不其然,这个事件很快成为社媒的话题,迅速上了热搜、头条。他只要让所有足球领域者知道,王兴是一个老球迷,是关心国足的,这就足够了,起码比起马云投资球队当个甩手掌柜来说,他王兴以后收购一支球队,肯定会亲力亲为,拿出实际行动证明自己懂球。
其实早在国足和叙利亚的世界杯预选赛,王兴就已经对中国足球的发展有自己独特的见解了。
当时王兴接受媒体采访时曾经有这样一番言论:“美团点评的竞争是偏向于足球式竞争,美团点评的目的是把球踢进对方的门框里去,并不是为了把对方铲倒,中间一些过人、铲球、假动作的行为可以理解。”
很明显,王兴并不是“国足跑不过清华”事件中足球门外汉,他是懂球、知道足球发展规律的。把足球的竞赛模式比喻成美团的发展,这可见王兴对足球领域的理解之深。
4,初步尝试体育领域,尝到了甜头
2018年世界杯期间,美团推出了餐厅看球位预订的服务,得到商家积极呼应,首期已有数百家商家加入,覆盖全国28个城市。世界杯观球位预订不仅作为一个功能上线,在世界杯期间预订业务也争取了各类资源,帮助商家获得更好的展示曝光,提升商家的经营效率。美团为此设置了大促专场,并在显著位置独立展示有观球位的商家列表,引导用户进行预订。另外还集合所有观球位商家,在世界杯期间在美食banner和预订频道进行全程的展示,帮助商家提升订单,增加收益。
这其实就是美团在足球领域的一次试水,结果是显而易见的大获成功,这种吃喝玩乐看球相结合的模式,是王兴理想中的美团模式,而不是让用户只会宅在家里点外卖。
另外近年来,美团和运动功能性饮料“东鹏特饮”加强合作,连续举办了多场骑手运动会,每届运动会参与者高达3万,这足以证明美团在举办大型体育赛事上是有足够的经验的,和体育商品方也有着良好的合作关系。
从以上四个方面来看,美团未来进军体育产业是令人看好的结果,笔者作为体育资深从业者,不但不反感王兴吐槽国足、批评支付宝这一系列行为,反而对王兴的所作所为格外看好。他的大局观和美团的影响力是不可估量的!疫情后逐渐复兴的体育产业明年将迎来欧锦赛、奥运会这样的大型赛事扎堆,美团的引爆契机或许正在于此,一旦王兴和他的资本投入到体育产业,对整个产业的发展,对足球领域提高,都大有裨益。我们希望王兴是下一个许家印,让中国体育事业发展得越来越好!
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