乐扣找到了进军小家电市场的捷径

近日，乐扣乐扣在上海开出全国首家LocknLock Plus旗舰店，宣布正式进军小家电市场，成为继方太米博后又一个跨界进军厨房小家电市场的品牌。此次乐扣乐扣共推出四大系列小家电产品，其中空气炸锅作为新型小家电受到不小关注。在规模更大、市场培育更稳定的传统厨房小家电面前，乐扣乐扣为何要将筹码加在新型小家电上？
一、新型小家电市场格局不明，仍是一片蓝海
受到新冠疫情的冲击，国内家电市场在2020年上半年的零售额同比下滑14.9%。但是隔离、宅家等因素却引爆了小家电市场，尤其是厨房新型小家电。
据企业公开数据显示，小熊电器上半年零售额同比增长约45%，净利润同比增长80%–110%；刚刚上市聚焦厨房小家电的北鼎股份的上半年净利润同比增长8.88%-15.47%，可见新型小家电市场的发展空间不容小觑，特别在618购物节期间，以空气炸锅为代表的新兴厨房小家电获得了超过200%的同比增长。
而传统小家电方面，据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年上半年电饭煲、电压力锅、电磁炉，分别零售额同比下滑1.3%、7.3%、4.0%。受此压力小品牌处境更加窘迫，而以美的、苏泊尔、九阳为首的小家电巨头市场则进一步提升。
虽然新型小家市场是一片蓝海市场，对各类小家电商家而言，除了产品创新、功能、外观、品质外，如何进行产品转型升级至为关键。在三巨头没有将主要精力投入到新型小家电市场之前，此时入局是明智之举。
二、直播带货成就新型小家电市场
新兴小家电产品，如空气炸锅、烤面包机、除螨仪等，基本是长尾品类。虽然单品类市场规模不大，只要存储和渠道足够多、足够大，冷门产品聚集一起的共同市场份额，则足以与大规模品类相抗衡，而流量带货就是解决这个问题的最好办法，新型小家电的机遇也在于此。
长尾品类的线下用户是分散的，对于小家电厂商来说，做线下销售的投入太高，效果不一定理想，直播、电商的兴起，能让这些小众产品的用户聚集，实现规模化销售，这是渠道带来的优势，不断让细分产品得到销量，得以生存。
针对不同消费能力、收入结构的消费者，会出现不同的细分市场。对于小家电企业来说，要挑选一个符合自己的赛道，服务一个特定的细分市场，成为小众中的大众，利用新兴渠道来发展影响力，保证自己的利润和后续的产品开发能力。
三、最好的时代，新型小家电满足当下消费者的需求
随着90后一代逐渐成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向，而新型小家电是最稳合这一走向的未来市场。
另一方面经历了疫情，整个中国家庭的消费观悄然改变。居家防控、健康、消毒杀菌的理念以前所未有的力度被普及、被接受，最终带来了生活方式与消费方式的彻底变革，健康已经成为消费者的"刚需"。
因此，相较于生活必备品的彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电，各种改善和提高生活品质的，同时具有健康属性的新型小家电开始成为市场中的新宠。
相信在市场大环境的趋势下，无论是小家电头部品牌还是其他跨界品牌都会关注到新型小家电市场，未来这里将掀起一轮激烈的市场竞争。