健力宝跨界拍婚纱照，这样的国潮联名你看腻了吗？

健力宝拍婚纱照了，品牌君是没想到的。

据说，这次婚纱照还是健力宝联名国内婚纱摄影品牌薇拉合力推出。

健力宝和婚纱照，搭吗？

“国潮”风吹到影楼已经不是一两天了，品牌君经常在电梯间、公交站等地方看到影楼的“国潮婚纱照”广告。所以，薇拉要拍国潮婚纱照，并不是什么特别稀奇的事情。

值得说道的在于，这套婚纱照里加入了健力宝。

可能是为了适应健力宝的产品功能，薇拉给婚纱照里加入了很多“食物”场景。但由于画面实在太过复杂，无论怎么看，健力宝都只是像一名“卑微”的道具，在照片中可有可无。

唯一呼应上的，可能只是新郎新娘的衣服颜色和健力宝颜色相近吧。但，他俩头上戴的凤冠更能吸引品牌君的眼球。

为了这次“龙凤呈祥”的合作，健力宝还推出了全新的包装，以展示国潮的味道。

这场联名，究竟是想将落脚点置于婚礼喜宴喝健力宝，还是拍婚纱照可以用健力宝做场景道具呢？品牌君暂且对这重点不明的联名最后效果持保留意见。

看多国潮联名，累吗？

2018年5月10日，天猫联合50个中国品牌，发起“国潮来了”线上活动。

一时间，“国潮”二字开始被更多人提到：Rio六神鸡尾酒第一批次5000组17秒售罄；老干妈卫衣上线瞬间被抢光；大白兔香水甚至被放在二手市场高价卖出……

奢侈品牌的固化审美，早已让中国消费者出现审美疲劳，“国潮”用前卫且独特的审美，打出一条差异化的道路。

品牌君无法否认国潮给众多品牌带来的生命力，那些本是摇摇欲坠的老字号都通过国潮联名又重新焕发生机。

可正因如此，才让市面上的国潮联名如井喷般涌出，这其中有大多数案例都只是两个品牌的狂欢，并没有消费者买单：比如双妹和张裕红酒的面霜礼盒、云南白药的“包”治百病等。

国潮联名频繁出现，背后折射出的是老品牌的增长困境。消费者逐渐年轻化，让老品牌对于求新求变更加迫在眉睫。

但当大红大紫的包装版面占据产品时，消费者也无可避免地感觉到了审美疲劳。

真正意义的国潮，在哪？

国潮似乎已经被各品牌玩成了一种固定模式，只要包装上面字够大、颜色够鲜艳，再加上一点传统文化元素，一个“国潮”产品就可以诞生了。

这种快速生产“国潮”的模式，有点类似于我们对“快时尚”的定义。品牌可以保证量产速度以及跟上时代潮流，但质量和创新问题却得不到解答。

目前市面上的国潮联名，就存在这种问题。

那些联名的品牌卖的不是跨界产品, 而是在贩卖情怀和一代又一代人的青春记忆，比如大白兔、旺仔、老干妈，还有这次的健力宝等等。卖情怀的定位，使品牌不再去追求“国潮”二字背后的文化内涵，只是胡乱添加品牌元素，再推出一个看似创意的产品，争得在年轻化市场中的一席之地。

但这种靠一时联名争来的地位，又能维持多久呢？

年轻人愿意购买的产品，应该带有实用功能性之外的附属价值，让他们能够通过消费来传递自身价值观和对生活的态度。国潮除了表面上的颜值外，是不是也该将精神聚焦到品牌内涵与文化上去呢？

▲典型的国潮海报

“国潮”的兴起，给了品牌重新挖掘历史文化的机会，如果品牌还只是单纯把它看作是营销手段，它就只会成为茫茫品牌圈不起眼的一个案例罢了。

既然品牌把落脚点选在“国潮”层面，那品牌就一定要扛起弘扬优秀传统文化的大旗，这背后的内涵与文化，绝不只有大红大紫的花纹这么简单。