城市策划公司的定位与“三个一工程”

为方便读者更通俗地理解熊大寻策划理论的“定位与三个一工程”，特作下文以作参考：

名人与人名，明星与定位

熊大寻/文

周杰伦：杰伦即杰出之辈。任何不明白代沟是怎么回事的人，都应该听听周杰伦的音乐。我刚30岁有一次出差路上在汽车上睡着了，有人用车载MP3放周杰伦的歌，第一首就是“双节棍”，五分钟后，我头晕下车吐了……，终于明白人到中年。

唯一：含糊不清的吐词和胡乱的古典诗词剪接。

第一：第一个耍双节棍唱歌的人。

专一：永远十六岁发育期男孩子藐视一切的扮酷相。

李宇春:宇春即开宇内之春,李宇春确实开创了天下审美的新局面，也带动了地方卫视挑战央视影响力的电视传媒新春天。无需表演特色，外形和嗓音很说明后现代审美的特征。

唯一：中性女歌手。

第一：第一个全民选秀的中性女歌手，超级女声冠军。

专一：头发就这样了，是不能留长的；台上永远只能穿裤子，裙子只能在家里穿穿了。

S.H.E: S.H.E是三个人的英文名：Selina、Hebe和Ella的第一个英文字母组合而成，名同其人，S.H.E是女朋友之意，是三个人三种声线的组合，三个女朋友基本上涵盖了所有的女生类型，Ella走中性时尚路线，Selina是传统型的美少女，Hebe比较爱搞怪。女生通杀，总有你喜欢的一款，这就是S.H.E歌曲MP3下载量最大的原因，这就是S.H.E的品牌策划内涵。

唯一：综合最流行三种类型女生偶像。

第一：首次出现女声拼盘。

专一：坚持翻唱外国歌曲的音乐拼盘路线，拿来才能更快。

小沈阳：“沈”字义是“汁”，沈阳就是水火，形同水火就是不男不女。小沈阳同志没红之前就看过他的表演，当时感觉很雷、很俗不可耐。人火了，想想娱乐为王，再看也就自然了。一个人俗一阵子容易，俗一辈子很难，冲这股劲都得佩服。模仿秀和山寨歌唱得确实够强。

唯一：不男不女。

第一：中国舞台上第一个娘娘腔。

专一：穿“苏格兰调情”的裙子或是跑偏的裤子。

张柏芝、阿娇：“柏”即松柏长青，“芝”即芝兰高洁，都代表品德高洁之意，本来无事，但坏在还有一个“张”字，品德高洁还要张扬，就过了，应了中国老话过犹不及，所以出了艳照门事件。钟欣桐名字本来四平八稳，可以相安无事，但改叫“阿娇”后就坏了，娇即任性，任性了一次，很傻很天真！变成了“中欣胴”，中国人都“欣赏”到了。

唯一：被偷拍不是新闻，被艳照绝对是新闻。

第一：第一组被公开艳照的名人。

专一：将一直是艳照的受害者，但知错就改，反弹琵琶，也会成为受益者。

姚明：“姚”即远，“明”即日月，姚明即日月很远很高。所以人不高得离谱、不红得耀眼都不行。

唯一：2.29米身高还能打篮球。

第一：最高的篮球选手。

专一：一直呆在NBA，回国立马贬值！不是老美真的欣赏他的球技，而是要赚我们中国人的电视转播费。

刘德华：很早以前就听说刘德华特别能吃苦，警匪片兴盛之时，他同时拍十部电影，据说连续一周不睡觉。因德而华，无可争议。长青偶像，fans之爱！但有妻不报，不够男人。

唯一：影视歌三栖明星，样样都是拔尖。

第一：拍片最多，人气最旺的港星。

专一：保持好形象，维护超人气。

刘翔：名字就摆在哪儿，不飞起来都不行！

唯一：亚洲人种第一个在田径短跑项上称王。

第一：110栏世界冠军。

专一：专一性不够，没保护好身体，逐渐暗淡。

刘谦：“刘”的谐音是留一手，再加上谦让的“谦”字，就是留了两手了。魔术师都留一手，刘谦留两手，不强才怪！

唯一：近景魔术+心理悬念设计=流行魔术。

其牢牢抓住普通人的猎奇心理，巧妙设计心理悬念（正如刘谦的口头禅“接下来就是不可思议的时刻”），就是其成功的不二法门。在这里面，魔术表演是次要的，观众心理满足是主要的。所以，聪明人不要把它看作是魔术节目，而要把它看作是电视节目；不要把主持人看作观众，而是看作托，否则你就真的被耍了！记住这个时代，娱乐是第一位的！

第一：中国第一个把魔术变成流行时尚的人，中国第一个魔术明星。

专一：继续保持那句口头禅，继续保持电视节目而非魔术节目的性质。

赵本山：“赵”字形似二人转，“赵本山”三字解释就是二人转本来就是座金山，但是要靠老赵的本事来开发。赵本山出身草根，谙熟平民智慧。

唯一：民间小品取代官方小品，改变传统小品演员肢体和语言夸张无趣的老套路，野路子、民间化，举手投足都能搞笑。

第一：第一个民间小品艺人。

专一：用东北腔讲东北那旮旯的事。

曾轶可：快乐女声评委黄国伦早已道破天机：曾轶可即争议可。爱亦可，恨亦可。所以造成其快女赛程过半，即红遍全国。其雷人的绵羊音使其拥有了“绵羊天使”的称号。造成评委包小柏当场离席而去，然后又食言而归；造成港台音乐公司与大陆音乐公司的两派对立；造成快乐女声几乎改版为争议女声。不仅自己争议可，连全国都在争议可，一小女子搞出那么大动静，非凡人也！

唯一：绵羊音歌声加天才型的创作。

第一：第一个绵羊音原创女歌手。

专一：保持原创，保持争议。

成龙：名字多好，简单有力，名符其实，成为中华艺人的形象代言人，是官方教育青少年的最好榜样，公益事业代言专业户。成龙外号就叫大哥，是中国最具号召力、最镇得住场的艺人。“龙”字是他那个年代功夫王的必备之名：李小龙、成龙、梁小龙……。也正是这个“龙”成就了成龙今天在公众影响力中的大哥级别！

唯一：搞笑杂技+暴力功夫（对汽车、房屋破坏性很强）=成氏电影。

第一：搞笑功夫鼻祖。

专一：功夫到底。

周星驰：“星驰”即流星划过，流星是有尾无头，所以，周星驰成为无厘头的祖师爷。搞笑得很创意。做生意也是好手，但因为“星驰”的名字，不能玩长线的，只能搞短频快的投资，比如炒楼、炒别墅在明星里是顶尖高手。

唯一：改变教条式的搞笑程序，打乱搞笑逻辑，彻底无厘头，喜剧改天换地之人物。

第一：无厘头的祖师爷。

专一：科幻、武侠、爱情、校园……，一直无厘头。

张艺谋：艺谋“为艺术而谋”，所以成了大家。

唯一：以丑见美，用电影揭中国人性的老底。

第一：中国第一个国际化的电影大师。

专一：只干大事，挑前无古人的事来做。印象刘三姐、奥运开幕式、图兰朵等等，跟其他导演继续拉开距离，保持老大的形象。

王菲：“菲”古代指芜菁一类的植物，颜色是紫红色。加上“王”字，紫红色植物之王，大红大紫不可避免！在大陆时的王菲毫无特点，跟文艺团体里文化工作者一样的万众一声。移居香港后王菲有了自己的风格特点。没有什么是天生的，都是策划的结果。

唯一：如同冰岛歌手比约克似的空灵神秘的声音。

第一：华人世界第一个将欧美唱法与华语音乐结合得最好的歌手。

专一：永远冷冷的神情才能与空灵的声音匹配。

刘亦菲：“亦菲”即也是这样大红大紫。“亦”乃人之臂腋也，所以这小姑娘总有贵人助一臂之力，有什么事都被干爹干叔罩着，颇有集万千宠爱于一身之感。在当代酷潮偶像大行其道之时，刘亦菲的古典优雅和经典中国美人长相，引领了一股复古的潮流。

唯一：万般酷潮一古典。

第一：演古装武侠片最多、长得最美的女明星。

专一：继续演绎古代的故事，别越界乃可成就。

葛优：“葛”即葛布，葛优即一块好料。年纪不小了，他那个年代的演员要有特点太难了，所以葛大爷的成功非常不容易。因其老好人的形象，定位大众品牌的产品都找葛优做代言。

唯一：冷幽默，不做作。

第一：第一个从教课书里冲出来的喜剧明星。

专一：穿着市民，思想雅皮。

梁朝伟：梁朝很小，并不伟大。但梁朝伟参演的电影，就很有可能变得伟大经典。梁朝伟是一个很深的演员。不管演什么，你看了总觉得这样一种感觉：他能把观众拉进戏里，但他又能置身事外。什么人是为电影而生的？梁朝伟这种人。

唯一：一群业余港片演员中的表演专家。

第一：华语电影中的最强表演者。

专一：继续保持参演最具挑战性的电影的纪录，最后自然成就伟大。

范冰冰：范冰冰和李冰冰名字都是物极必返之人，负负得正、冰冰得火。

很对美术家眼光的标致的五官，优雅的天生尤物，女强人的气场。人到如此，潜规则上位及自己开公司都是符合逻辑的。

唯一：长得太抢戏，任何女人跟她站在一起都要吃亏。

第一：大陆最懂得经营自己、经营公司的女明星。

专一：坚持表演和公司两手都要抓，两手都要硬。

易中天：名如其人，因“简易”而如日中天。在一个快速、通俗、媚俗的三俗阅读的时代，易中天和于丹们承担了古汉语翻译的工作，经典口水化，因易而中天。借助央视百家讲坛一举成名。在一个缺乏大师的年代，在一个提升全民素质义务教育的年代，什么都好理解。

唯一： “教授+说书先生”模式。

第一：中国第一个“教授+说书先生”模式红起来的人，后面跟进的没机会了。

于丹聪明，另辟战场，“女教授+脱口秀”的模式，果然成功。

专一：保持出镜率，多出席论坛。

余秋雨：秋雨是诗歌散文抒情的主要题材，正所谓秋风秋雨秋煞人，所以成就了余秋雨在文学上的名声。余秋雨与于丹同类，满腹诗书+口若悬河，但相较而言，前者比后者深厚不少，于丹华而不实，语言之华丽与内容之空洞成正比，十分惊人。余秋雨文章华丽但内容还实在。但捐款门事件就不对了，秋雨虽小，打过雷还是要下点的。

唯一：“散文家+脱口秀”模式。

第一：中国第一个“散文家+脱口秀”模式红起来的人。

专一：多上电视，多出书。