从美的、格力新品看，电风扇市场如何逆势破局

随着天气逐渐变热，电风扇市场开始复苏。但在疫情的影响下，电风扇上半年表现并不容客观。据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年H1电风扇市场零售额51.6亿元，同比下滑11.6%，零售量2374.4万台，同比增长3.8%。
一、受疫情和降雨双影响，电风扇市场表现不佳
2020年上半年，除了面对疫情外，还经历了一轮又一轮的强降雨天气。自6月2日以来，中央气象台连续41天发布暴雨预警，为2007年气象灾害预警信息发布制度建立以来时间最长。疫情与凉爽的天气，对电风扇市场造成双重打击。
据泛博瑞咨询线上市场监测数据显示：2020年W9-W27仅6周零售额同比好于去年同期，合计同比下滑23.4%。不过在“618”期间（W23-W25），在大量促销活动的刺激下，电风扇零售额同比增长34.1%。这亮眼的表现可能将是2020年电风扇市场的增速的巅峰，在转冷前很难再有像“618”这样力度的活动出现。
二、从线上市场看上半年电风扇市场的三大趋势
1.价格段向低端市场发展，高端市场表现不佳
2020年上半年线上市场0-150元价格段零售量占比提高13.0个百分点，达到60.2%，占市场主体。400元以上零售量占比降低4.0个百分点，仅占市场5.0%。低端市场的占比提高，也让整个电风扇市场竞争更加激烈。
2.主销产品类型渗透率进一步提高，循环扇遇冷
从产品规格上看，2020年上半年线上市场以落地扇、塔扇、冷风扇为主，零售额占比分别为39.8%、22.9%、17.4%，较去年同比分别增长2.7、3.2、1.9个百分点。不仅份额占比高，还展现出增长趋势。而去年崭露头角的循环扇，上半年表现不佳，零售额占比下滑5.0个百分点，占市场3.7%。
3 .自然风受追捧，7叶扇市场占比提高
落地扇作为电风扇市场的主体规格，技术水平一直在提高。其中主打自然风的7叶扇，在上半年受到消费者青睐。2020年上半年线上市场，落地扇产品中7叶扇零售额占比18.1%，较去年提高8.4个百分点。舒适温柔的风感在母婴、老年等消费人群中更受欢迎。
三、美的、格力两巨头占比进一步提高，塔扇是主攻方向
2020年上半年线上市场呈现美的、格力两强格局，零售额占比分别为26.8%、15.2%，零售额占比较去年同期分别提高2.3、3.6个百分点。强势的市场表现除了品牌自身的影响力以外，符合消费者需求的产品方向也是关键因素。
从2020年新品来看，美的、格力都将中心放在了塔扇上。美的上半年爆款新品AAD10AR，在出风面积和风感多样性上都做了升级，同时更小的占地面积更具吸引力。格力新品KS-06J61Dg加入植物纤维冰帘技术，让凉风清新净洁。
除了塔扇以外，美的在落地扇也有不少出色的新品机型，其中SAD35EA最为亮眼，除了选用符合市场趋势的7叶扇设计以外，简约的外观设计、35dB（A）低音设计都能给消费者不错的产品体验。
尽管随着疫情的消散，市场开始回暖。电风扇下半年表现有所回暖，但仍将是负增长，据泛博瑞咨询研究数据显示：2020年H2电风扇市场零售额38.3亿元，同比下滑5.9%，零售量1629.3万台，同比增长5.4%。