塑料吸管将在年底消失，各品牌该如何应对“禁塑令”？

从明年1月1日开始，实行了10多年的“限塑令”将转变为“禁塑令”。也就是说，那些不可降解的塑料袋、塑料吸管都将不得再使用。

话虽如此，目前使用塑料袋和塑料吸管的品牌还有很多，尤其是快餐、茶饮行业。“禁塑令”即将到来，这些品牌该如何应对呢？

“禁塑令”下的品牌们

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麦当劳

在“禁塑令”面前，麦当劳表现得尤为积极。

6月30日，麦当劳中国就已经表示，公司在北上广深的近千家麦当劳餐厅将率先停用塑料吸管，取而代之的，是一个经过改良后的杯盖。

杯盖上有一个“凸嘴”，只要把“凸嘴”上面的小盖打开就可以直接饮用。

不过，这种杯盖的确可以适应咖啡、豆浆和可乐等饮料，但如今是奶茶横行的天下，那些加了芋圆和珍珠等配料的奶茶们，又该怎么面对“禁塑令”呢？

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喜茶

大多数品牌能想到替代塑料吸管的办法，就是用纸吸管。在这一举措上，喜茶最具代表性。

在北京，喜茶的外卖已全部默认配送纸吸管；在上海，喜茶甚至开了一家“快闪店”，拿丢弃的塑料杯做文章。

不过值得注意的是，纸吸管也存在一定弊端。

对于喜欢咬吸管的客人来说，纸吸管没有像塑料吸管一样的回弹力，而且容易变形，时间一长纸吸管就会软下来，使用起来体验感比较差。

就连喜茶的官方点单小程序上，都有特别标注纸吸管会影响口感。

另外论成本，塑料吸管平均一支为0.03元左右，纸吸管在0.1元左右，相差3倍多。目前大部分承担下该成本的都是品牌方，未来如果要推广纸吸管，那价格是否会让消费者买单，我们也不得而知。

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星巴克

无论是麦当劳的“凸嘴”，还是喜茶的纸吸管，在星巴克这里都能有所体现。另外，星巴克还有颇具品牌特色的环保营销。

众所周知，星巴克的冷饮基本上都是用塑料杯来装的。为了提倡环保，减少塑料使用率，每年世界地球日星巴克都会推出“自带杯免费得中杯咖啡”的活动。除此之外，如果消费者在平时用星巴克杯子买咖啡，也能得到一定的优惠。

如何做好环保营销

“禁塑令”出台至今，品牌君还没有看到一个很好的环保营销案例。

首先，纸吸管的制作过程并不环保：从砍伐树林开始，到制成纸浆和纸，这是一个高污染的环节；另外，弃用传统吸管采用盖子+“凸嘴”的方式，反而增加了塑料的消耗量。

现在茶饮行业的大部分品牌使用的都是塑料杯，其用量占比相较于塑料吸管大很多。只对一个小小的吸管下手，难免让人有点避重就轻的感觉。

那么，“禁塑令”下的环保营销究竟应该怎么做呢？

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回收再利用

环保营销第一件事，应该是“不再制造新垃圾”。很明显，无论是纸吸管还是“凸嘴”杯盖，都是在换个方式增加垃圾。

回收再利用，则是不再制造新垃圾的解决方案：

可口可乐曾推出过一款由海洋塑料垃圾回收再利用制造的包装瓶；雪碧将坚持了58年的标志性绿瓶变成更容易回收的全透明瓶；Nike、Adidas等品牌已经开始用回收材料制造运动鞋；优衣库、H&M、Zara 等快时尚品牌先后在全球推行旧衣回收计划……

无独有偶，在“禁塑令”下，品牌同样也能采用回收再利用的方式，生产代替塑料的包装。

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品牌起到带头作用

对于那些与“禁塑令”和环保不太相关的品牌，他们就选择在公众面前做表率，起到一个大品牌的带头作用。

苹果除了通过手机设备拍摄关于环保主题的宣传片外，还会在世界环境保护日这天，将APP Store 里最显眼的位置送给支持世界环保事业的应用，用户购买绿色专区应用获得的消费金额，都将捐献给世界自然基金会。

网易新闻曾推出一支名为《她挣扎48小时后死去，无人知晓》的H5，其内容是号召人们爱护环境、保护濒危动物。该H5一出，便迅速在朋友圈中刷屏。

那么，在“禁塑令”之下，品牌们是不是也能做出相应的H5、推文或公益行为，以呼吁大家拒绝塑料制品、做好环保措施呢？

目前，距离“禁塑令”正式生效不到半年，塑料吸管和塑料袋都将不能使用，留给品牌整改的时间已经不多。到了2021年，没有了塑料吸管和塑料袋的品牌界又将是怎样一番光景？就让我们拭目以待吧。