抖音和B站为何布局影视？

5月9日，《影视风向标》主编、中国电影评论学会理事胡建礼做客CCTV-6《中国电影报道·行业新观察》节目，与主持人巧筠就“抖音和B站等视频平台为何布局影视”的话题展开探讨。

解说：前不久，由B站推出的由何冰演讲的短视频《后浪》，引发不少热议。其实，自从进入2020年，B站和抖音、西瓜视频等"今日头条系"短视频平台就频频进入大家的视线，《囧妈》《大赢家》两部电影让习惯了用抖音刷短视频的用户过了一把免费看新电影的瘾。而B站则把目光放到了老电影上面，一口气买下了《卧虎藏龙》、《功夫》等众多经典影片的版权。

此外，细心的网友发现，2020年还未过半，B站就已经有几十位明星入驻了，比2019年全年入驻数还多。抖音更是靠着更广泛的用户基础把明星们早早地吸引了过来。此类视频平台为何会纷纷发力影视行业？未来视频平台又有哪些可能呢？

主持人巧筠：今天来到我们演播室做客的是《影视风向标》主编、中国电影评论学会理事胡建礼老师，您好！

胡建礼：主持人好！观众朋友们大家好！

主持人巧筠：胡老师，最近B站好像一直都在话题的中心，除了《后浪》引发热议外，几十位明星入驻也是吸引了很多网友的关注，有业内人士分析，B站可能是想从一个二次元平台，成长为集影视宣传于一身的平台，对此，您怎么看？

胡建礼：我觉得B站这一系列动作并非想进军影视行业或者做影视宣传，而是有它的两个目的：

首先，是更好的为其主要用户群体——年轻人服务。这次B站的青年宣言片《后浪》选在五四青年节前一晚在央视一套《新闻联播》前黄金时段播出，激情澎湃的朗诵词对年轻人不吝赞美；上次的跨年晚会开场表演就是一段《魔兽世界》舞蹈秀，所有节目都深受年轻人喜爱；邀请明星入驻也是为了吸引年轻用户。这些都是出于这个目的。

其次，是想吸引其他年龄层或者非二次元文化圈层的人群关注。从效果来看，B站这两次精心策划都成功"出圈"，引起了70后80后乃至社会舆论的广泛关注，甚至股价也因之大涨。

主持人巧筠：其实对电影的评论解读、甚至恶搞是之前B站的一个很重要的内容，今年他们也是购买了很多经典影片的版权，胡老师，B站这样做，是不是打算通过经典电影的口碑和话题度，来突破普通的观影层面，从而形成社区型视频平台的一个差异性优势呢？

胡老师：嗯。他们应该有这方面的考虑，同时也还有刚才我说的那两个目的。年轻人都知道，在B站看电影和电视剧的体验和其他视频平台有不小差异，弹幕、混剪和恶搞文化是B站的特点和优势，因此B站又被称为国内知名的视频弹幕网站。

之前，B站上就有大量围绕经典影视作品的用户原创内容。经典作品之所以称之为经典，是因为它们经过时间的考验和沉淀，具有很好的口碑保障和很强的话题性，不仅能吸引年轻用户，还具有打破圈层的能力。一部电影就能引发一个或多个话题。在B站上，网友借助弹幕和混剪视频交流互动，这也是B站这样的社区型视频平台的差异性优势。

主持人巧筠：除了B站外，抖音、西瓜视频等"今日头条系"短视频平台也一直在寻找与电影产生联系的切入点，《囧妈》《大赢家》的免费播出圈了不少粉，而且抖音、西瓜视频等"今日头条系"短视频平台上的影视内容的偏好不断上升，各种视频形式的影视号如雨后春笋不断涌现，您觉得它们布局长视频的原因是什么呢？

胡建礼：我觉得今日头条系之所以在疫情期间要花巨资买下春节档大片《囧妈》以及喜剧片《大赢家》在自己旗下的APP矩阵上免费给全国观众播出，一方面主要还是为了给自己吸引更多用户和带来更大流量，同时是一种在全国网友面前塑造自身良好形象的宣传营销行为。

另一方面，的确也有借此机会让西瓜视频迅速切入影视剧长视频领域的用意，弯道超车与腾讯、爱奇艺和优酷三大长视频网站展开竞争。其实，在字节跳动旗下的APP矩阵中，西瓜视频本身就算是长视频平台，抖音是短视频平台。因此，要说布局长视频，也是西瓜视频在布局，抖音不可能改变其短视频平台的定位。

《囧妈》这样备受关注的春节档大片，本身就能为视频平台带来很大的流量和关注度。据今日头条发布的数据显示，《囧妈》在头条系几大平台上线三天的总播放量就超过6亿,总观看人次1.8亿。而且在用户使用时长上，也是短视频不能比的。上线电影对于抖音培养影视内容用户，也有很好的促进作用。

主持人巧筠：据您分析，未来抖音等视频平台对影视行业会有哪些影响，它们的发展会如何呢？

胡建礼：抖音目前已经成为各大影视公司非常看重的影视宣传推广平台。这几年，《超时空同居》《地球最后的夜晚》《西虹市首富》《流浪地球》《扫毒2：天地对决》等很多影片都通过在抖音平台上发布经过精心策划的短视频内容，取得了很好的宣传营销效果。

比如《超时空同居》在抖音上发起了超时空土味情话挑战，《地球最后的夜晚》在抖音上围绕"和爱的人一起跨年"发布内容，都吸引了很多年轻观众观看电影。

相比之下，B站的情况有所不同，固然也能对影视的宣传推广起到作用，但由于其定位，它还可以更多地成为年轻观众用视频和弹幕评价影视作品的一个平台。

主持人巧筠：……感谢胡建礼老师的分享，以上就是本期《行业新观察》的全部内容。