媒体融合向纵深发展,“内容为王”也有新内涵

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  6月30日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议,会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。

  会议强调,推动媒体融合向纵深发展,要深化体制机制改革,加大全媒体人才培养力度,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

  近年来,党中央对推动媒体融合发展作出一系列重大部署,以内容建设为出发点,加快形成高品质内容生产机制,始终是媒体融合的根本。

  无论媒体技术和传播方式如何变革,全媒体传播体系的传播力、引导力、影响力、公信力,都要以内容的生产力为基础,大量思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容,是建立全媒体传播体系的关键和保障。

  “内容+平台” 资源聚合提升内容生产力

  

  “全国党媒信息公共平台”页面截图

  在优质内容生产方面,传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程,具备较强信息采集核实、分析解读、深度报道能力。

  随着媒体融合的实践探索不断走向深入,传统媒体逐渐将自身内容生产优势转换为平台优势,发挥强大的组织动员和资源聚合能力,建设专注内容聚合与分发、追求智能化生产的媒体平台,以平台赋能和平台联动推动优质新闻内容生产。

  例如,人民日报社通过“全国党媒信息公共平台”建设,聚合全国各级媒体、党政机关、企业事业单位宣传部门入驻,并为入驻机构提供内容生产、渠道运营、盈利模式等方面的数据与技术支持,以开放有序的平台机制充分释放社会内容的巨大生产力。新华社“现场云”通过应用先进传播技术,实现传统新闻生产流程的全面智能化,为传统媒体集团的各类业务提供有力技术支撑。

  此外,主流媒体平台积极拥抱新媒体平台,共同为正能量声音打造精准传播端口。在此次新冠肺炎疫情报道中,主流媒体迅速整合资源,构建体系化的疫情融媒体传播矩阵,同时加强与新媒体平台的联动,通过构建覆盖全平台的疫情传播体系,主流媒体账号成为大众疫情信息获取的主要来源。

  以新华社、人民日报、央视新闻为代表的中央媒体和全国各方媒体,在某短视频平台上进行了多场疫情直播,累计超过10亿人次观看,显示出“主流媒体内容+新媒体渠道”在重大突发事件中的巨大传播效应。

  “内容+技术” 供给侧改革升级融合思维

  新技术平台赋予“内容”更为复杂的数据内涵与功能外延,也使“内容”更为紧密地贴合在技术形式之上,难舍难分。正确处理好“内容”与“技术”的关系,做好内容的供给侧改革,能够为内容建设注入新的时代意义。

  2019年底,为适应全媒体时代发展需求,推动媒体融合向纵深发展,一批国家重点实验室相继成立,这些推动媒体融合发展的“国之重器”,不断进行着“内容”与“技术”的融合探索,推动媒体领域深度变革。

  由人民日报社主管,人民网承建的“传播内容认知国家重点实验室”通过探索主流价值观认知体系,提升全媒体内容传播的效率和品质,通过多模态内容的智能识别与治理,提高预判力和把控力,加强全媒体内容审核,遏制虚假有害信息传播。

  由新华社承建的“媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”正在密切关注5G等前沿技术的发展和应用,以传输变革为牵引,向数据存储、计算及应用创新延展,着力在空间数据媒体应用、物联网新闻数据计算模型等领域实现突破。

  由中央广播电视总台承建的“超高清视音频制播呈现国家重点实验室”聚焦超高清电视制播、融合媒体传播分发、视音频服务安全等前沿媒体科技,开展基础研究、应用示范和应用实践,打造具有国际先进水平的超高清技术创新链。

  在内容生产领域进行供给侧结构性改革,需要以互联网思维,打破内容形态的界限,围绕技术进行内容生产、分发和产品设计,真正形成依托于互联网的内容生产能力。这种能力,是一种融合了思想观点、话语方式、表现形态,易于理解、便于接受,具有较强吸引力、感染力的全新内容生产能力。

  “内容+服务” 县级融媒体模式探索显成效

  

  县级融媒体中心是我国媒体深度融合实践的重点。随着县级融媒体中心建设的逐渐深入,“内容+服务”的融媒体平台正逐渐成为县级融媒体中心建设的新模式,为媒体融合的内容建设开拓新路径。

  新冠肺炎疫情期间,各地融媒体中心在疫情防控、便民服务等方面发挥了重要作用。基层融媒体传播的信息具有较强的针对性和指导性,能够及时地将当地疫情信息通报给当地民众,使得信息传递更加具体明确、具有实际效用性。

  一些融媒体中心利用融媒优势,构建立体式、全覆盖的宣传网络,提高防疫信息的覆盖面和到达率。陕西广播电视台启动省市县三级融媒体中心协作机制,激活107个县级融媒体中心,在省融媒体中心统一调度下,全体出击,多平台联动,形成全省疫情防控的立体新闻传播大网。

  与此同时,一些基层融媒体中心利用大数据、云服务等技术,为群众提供新冠肺炎疫情实时动态查询等各类信息服务,抗疫服务聚合类融媒体产品成为此次疫情期间便民利民的高效产品。

  东方网联合上海16个区融媒体中心,推出了《抗击疫情 上海在行动》抗“疫”服务聚合类新媒体产品。该产品在上海16个区融媒体中心应用程序(APP)同步上线,包括疫情通报、实时动态、上海融媒联播、党员站出来、辟谣专栏等信息发布栏目,也包括确诊患者同程航班车次查询、防护用品生产企业查询、口罩预约方式查询、定点发热门诊导航等便民服务板块。此外,产品还嵌入疫情知识问答等交互式内容。

  在疫情防控的重要关口,这类融媒体产品实现了“媒体”“政务”“服务”三方面功能的融合,既是战“疫”信息传播价值的延伸,也是基层融媒体中心建设的成果显现。

  END

  来源:河北网信管理执法

  编辑:马建雷

  审核:王志坤

  

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