腾讯状告老干妈,或许祸起这个魔性广告

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  一个做互联网的,一个卖调味品的,有什么交集吗?

  6月30日,2020年上半年的最后一天,一则“腾讯状告老干妈,请求查封贵州老干妈公司1624万财产”的消息,让网友们炸了锅,纷纷猜测官司背后的原因。

  或许与这则魔性广告有关

  6月30日,针对腾讯请求查封老干妈公司1624万财产一事,腾讯回应称:此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

  2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。腾讯方面称,腾讯已依约履行相关义务,但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获,因此不得不依法进行起诉。

  至于是何广告,双方均未披露,但是从过去的报道中,可以看出一些端倪。

  就在双方签订协议不久,去年9月,老干妈就推出一支MV《拧开干妈》,并在腾讯视频、淘宝、聚划算等平台播放。

  但是魔性的剪辑、鬼畜的舞蹈再加上不断循环的洗脑神曲,一时之间引来众多网友的热议,至于宣传效果,仁者见仁,智者见智,市场各执一词。

  这则魔性广告在网上昙花一现,至于双方纠纷是否与此有关,相信随着案件的审理,答案最终会揭晓。

  老干妈投近700万搭建大数据平台

  过去30多年,老干妈一直以“不上市、不宣传、不融资”自居,坚持走品质路线,年销售额达到45亿,成为行业第一品牌。

  近年来,在互联网浪潮的冲击下,老干妈开始“触网”。

  2016年,老干妈投入近700万元定制了一套运营大数据监管平台,通过“一带一路”销售监控、最受欢迎产品分析、产品经销商分析、原材料价格监控(产地自然灾害预警)等模块,优化了对原料采购、产品生产、成品销售等环节的控制和管理。

  据老干妈行政综合部经理雷东此前对媒体的介绍,此前依靠电话传真等方式联系经销商、监测市场,数据严重滞后,且不利于保存、查询和统计。现在,根据实时监测数据,以顾客需求为核心调整产品营销策略,实现了生产销售的无缝对接。

  据测算,老干妈运营大数据监管平台上线后,通过对原辅料采购的监测预警和提前处置,以及对人工运用的精准测算,企业年均节约成本15%至20%。依靠大数据,企业产值从2015年的40亿元,增加到2017年的50亿元,年均增长了11.8%。

  上游新闻·重庆晨报记者 韩政

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